A Creative Artists Agency irá adquirir a Beanstalk, um dos pilares do setor de licenciamento, à medida que procura construir a sua experiência na gestão de marcas e dos produtos a elas associados.
Ao longo dos anos, o Beanstalk ajudou o Guinness da Diageo a entrar no setor de vestuário e alimentação; Kellanova, a empresa outrora conhecida como Kellogg’s, encontra maneiras de transformar seus populares cereais em sorvetes; e traduzir os produtos de frutas da Dole para o mercado infantil e de animais de estimação. A empresa foi fundada em 1992 e possui escritórios em todo o mundo.
Os termos financeiros da transação não foram divulgados.
No início deste ano, a Beanstalk foi adquirida pela sua equipa de gestão e por um grupo de investimento liderado pelo family office do capitalista de risco e empresário Jason Epstein. Anteriormente, a Beanstalk fazia parte do Omnicom Group, a grande holding de serviços de marketing e publicidade que está se fundindo com o antigo rival Interpublic Group of Cos. Omnicom comprou a Beanstalk em 2005 da Ford Motor Co., que adquiriu a agência de licenciamento em 2001 como parte de uma tentativa de aumentar seus esforços em mercadorias licenciadas vinculadas a marcas de automóveis como Ford, Volvo e Aston Martin.
O Beanstalk será integrado ao CAA Brand Management. “CAA Brand Management e Beanstalk compartilham uma crença comum no poder da criatividade, colaboração e integridade para criar valor de marca duradouro”, disse Perry Wolfman, CEO da unidade, em comunicado preparado. “Há muito tempo admiramos a reputação de excelência da Beanstalk e sua dedicação ao atendimento ao cliente. Reunir nossas equipes integra dois líderes do setor que veem a gestão da marca não como uma transação, mas como uma parceria confiável baseada em propósito e desempenho.”
Allison Ames, CEO da Beanstalk, se tornará copresidente da CAA Brand Management, ao lado de Noah Gelbart. A combinação de ativos, disse Gelbart em comunicado, oferece “conhecimento mais profundo da categoria, uma presença global mais ampla e maior inovação estratégica”.
