O critério fiel, em pé na chuva fria, é feliz. Eles esperam na fila de vários blocos. “Foi uma longa espera, mas é bom termos conseguido”. Já faz muito tempo, mas estamos aliviados por termos conseguido. “Obviamente, eu os vi nas lojas, mas esse evento emergente, pensei: essa poderia ser uma ótima maneira de iniciar essa coleção”.
Eles chegaram pela manhã por volta das 9:30. O alinhamento começou às 5 da manhã. Devido à chuva, a equipe do critério permitiu que os convidados fossem apresentados no caminhão antes, por volta das 9:45. No momento em que eles fecharam a linha para mais pessoas. Nur Shami é o diretor de marketing de critérios e me diz que foi a primeira vez que eles fecharam o rabo. “Nunca é uma ótima sensação enviar pessoas”.
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Apesar da chuva acentuada e dos ventos imprevisíveis, a multidão amigável e descontraída, um grupo diversificado composto principalmente por millennials e zoomers, parece perfeitamente feliz em esperar sua vez. Pode levar horas, mas todo mundo está no Jazz para passar três minutos selecionando até três filmes para a compra (com um desconto de 40%) da Companhia da Companhia de mais de 1.000 títulos dentro desse caminhão, que foi decorado para se parecer com o lendário armário localizado no escritório de Criterion, em Nova York.
- Talvez nenhuma sala de armazenamento seja mais sagrada no cinema do que o espaço de 67 pés quadrados conhecido como armário de critério. O critério do armário, um espaço de escritório de 67 pés quadrados lançado em 2010, apresenta celebridades como atores, músicos e diretores que entram no armário para selecionar filmes e explicar por que são tão importantes para eles. Esses vídeos agora excederam 260 e são essenciais para os amantes do cinema que gostam de assistir seus artistas poéticos favoritos sobre o cinema. Os fãs de critérios costumam imaginar como você se sentiria tempo no armário, cercado por excelentes filmes. O armário móvel nasceu da ideia de que queríamos fazer algo que envolveria todos os amantes do cinema. Alguém brincou, quase brincando: “O que aconteceria se o armário entrasse em um caminhão?” Pensamos: “Você sabe o que?” O armário móvel foi apresentado no Festival de Cinema de Nova York no ano passado, quando o Criterion ofereceu aos convidados a oportunidade de comprar seus filmes cuidadosamente selecionados e lindamente embalados. As celebridades que fazem as “seleções do armário”, recebem de graça. O armário móvel teve que ser resgatado de uma chuva, também durante o segundo fim de semana do festival. Mas o sucesso do armário móvel inspirou a empresa a parar no St. Ann’s Warehouse, no Brooklyn, e viajar para o sul pelo sudoeste, em Austin, Texas, no meio dos Estados Unidos. Ele retornará em Los Angeles de 6 a 7 de junho, estacionado do lado de fora do Aero Theatre para o Festival da semana da Bolsa de Cinema Americana. O Shami, que foi contratado há alguns meses, insiste que “os critérios não são uma empresa muito forçada ou de marketing”. Shami, contratada apenas há alguns meses, insiste: “Os critérios não são uma empresa muito forçada ou de marketing”.
“O lento acúmulo de confiança por décadas é a maneira como vamos construir uma audiência”, diz Peter Becker, da Criterion President, interagindo com os fãs que esperaram na chuva por horas. (Etienne Laurent / for Times)
Mesmo assim, o critério foi responsável por garantir que o armário móvel pareça especial. Os funcionários do Criterion em Nova York deixaram o armário móvel para o fim de semana. Eles usam chapéus de critério e dão sacolas grátis. O presidente da Criterion, Peter Becker, também caminha ao longo da linha, cumprimentando todos os participantes, mesmo quando a chuva cai. Ele é um homem borbulhante em um poncho transparente enquanto faz perguntas e tem o tribunal. Mas ele não gosta de usar a palavra “marketing” sem colocá -la nas contribuições dos dedos.
“Cerca de 10 anos atrás, havia uma frase que estávamos usando”, Becker me diz. Queríamos criar um espaço aconchegante para os amantes do cinema. Fizemos muitas coisas, mas elas acabaram sendo muito trabalho e talvez menos visíveis. “
O que finalmente foi bem -sucedido foi algo rápido, barato e não planejado que a empresa havia começado, provisoriamente, em 2010: em setembro daquele ano, o diretor Guillermo del Toro parou o escritório. De acordo com a conta de Becker, a empresa sempre convidou os convidados a levar os filmes que eles queriam do armário. Mas desta vez, seu pessoa da mídia social sugeriu que publicasse uma foto de Del Toro dentro do armário. Becker teve uma ideia quando ele pegou seu iPhone. Ele lembrou -se de ter dito: “Eu pensei que isso nos deixaria vídeo enquanto tomava suas decisões”. “Acho que as pessoas gostariam de ver isso.”
Os instintos de Becker valeram a pena. Del Toro é um “showman natural” e generoso, diz Becker. Eu também estava animado. Este vídeo não parece ter nenhum corte. Dura apenas três minutos, como uma música. “Ele inventou o formulário.” Becker diz que as pessoas começaram a solicitar a participação no projeto. “Foi bom”, acrescenta. Ele assumiu sua própria vida. “
Mais de 15 anos os vídeos mudaram. Foi decidido instalar uma iluminação melhor para que os vídeos não pareçam tão escuros. O iPhone foi substituído por uma taxa C70. A apresentação também se tornou uniforme. Em vez de tomar uma mão, havia uma imagem frontal estática do sujeito no meio da estrutura com as prateleiras do armário que os cercavam por todos os lados. Ele deu às pessoas muito mais espaço para se mover. Isso também dá a eles a sensação de que eles são capazes de navegar, eles podem levar as coisas em seu próprio ritmo e quase estar em diálogo consigo mesmos tanto quanto estão em diálogo conosco. “
A onda meditativa de celebridades como Andrew Garfield e Ayo Edebiri ajudou a tornar o filme Fandom ótimo, sem mencionar a Contagione. Mesmo antes do critério começar a filmar essas visitas, Becker suspeitava que essas saudações sem pretensões à cinifilia (e meios físicos) causariam uma impressão.
“Era realmente comum, se alguém entrasse no escritório, para que estivéssemos gastando 45 minutos saindo no armário apenas conversando sobre filmes”, lembra ele. Eles dirão que algo atrai sua atenção e que se lembra de tê -lo visto com essa pessoa e naquele momento em tal e em tal lugar. É íntimo. Havia uma sensação de conexão real. “
Você é o próximo! Os visitantes enviam as etapas para o Critério de Armário Móvel no sábado.
(Etienne Laurent / for Times)
Quando pergunto às pessoas na fila o que elas amam as “seleções de armário”, a palavra “entusiasmo” surge com frequência. Esse entusiasmo pode ser sentido quando os convidados entram no armário móvel. A porta do caminhão traseiro é fechada para manter a sensação íntima das “seleções do gabinete” e torná -la mais divertida, as pessoas que entram no armário estão assistindo os outros convidados. Outros sabem que filme eles querem escolher. O armário é um lugar onde a inspiração pode se estabelecer. Algumas pessoas têm dois filmes em mente e deixam que o armário os inspire a escolher o terceiro. Era óbvio para mim escolher um filme que seria um símbolo do ano e da hora. A ansiedade sobre o que os filmes escolhem que eles derretem. Muitas pessoas deixam o evento radiante e não podem acreditar no que acabou de acontecer. Eles podem ser visivelmente afetados. Cada filme tem uma mensagem com a qual qualquer pessoa pode se identificar. Apenas estar na presença de todos esses filmes é surpreendente. “
Ryan Cuan, à esquerda, e Jesse López dentro do critério de armário móvel no sábado.
(Etienne Laurent / for Times)
Realmente é. De manhã, fiz minha própria viagem de 3 minutos. É uma experiência humilde e esclarecedora, independentemente de quantos títulos você memorizou ou com que certeza de que é em sua capacidade de não deixar essa coleção sobrecarregá -la. Você escolhe um conjunto de Bruce Lee? He cannot decide whether to buy a new launch, such as the “newly restored sheep murderer of Charles Burnett before the public. The clock is running and it hasten to decide. I entered with two films that I knew I wanted: “Dekalog” by Krzysztof Kieslowski “Dekalog” by Hirokazu Kore-Eda, and then felt a wave of panic. The company had to close the line on Sunday morning because the crowds were very Grande. Esta foi uma participação recorde.
Em outras palavras, o Criterion tem o prazer de levá -lo ao armário, mas o que você escolhe depende de si mesmo. Você é o especialista em filme e conhecedor dentro. É sua oportunidade de se reconectar com as razões pelas quais você ama os filmes. Esse tipo de espaço, que é um abrigo seguro, pode valer a pena esperar e até o tempo. Hall H não me viu há mais de 15 anos. Mas ainda tenho alguns fãs que são importantes para mim. “Já faz um tempo desde que fui cantar por tanto tempo.”
