O YouTube atingiu alguns números impressionantes em 2025.
De acordo com novas estimativas da empresa de pesquisa MoffettNathanson – conforme relatado pelo The Hollywood Reporter – a plataforma obteve impressionantes US$ 40,4 bilhões em receita publicitária, o que é mais do que a receita publicitária combinada da Disney, NBC, Paramount e Warner Bros. Discovery (WBD), cujo total chegou a US$ 37,8 bilhões.
Esta mudança é um sinal claro de quanto o consumo de conteúdo mudou ao longo dos anos e de como os anunciantes adaptaram as suas estratégias.
A receita publicitária do YouTube em 2025 não apenas superou a receita combinada dos quatro principais estúdios de Hollywood, mas também marcou uma grande reviravolta em relação ao ano anterior. Em 2024, a receita publicitária do YouTube de US$ 36,1 bilhões ficou aquém dos US$ 41,8 bilhões em receitas publicitárias obtidas coletivamente pela Disney, NBCU, Paramount e WBD. A situação agora virou.
Durante décadas, esses estúdios foram os reis do entretenimento, cativando o público com filmes de grande orçamento e programas de TV de sucesso. Mas à medida que os estúdios tradicionais lutam contra a redução do público linear da TV e os custos cada vez maiores das produções, o YouTube está avançando rapidamente. Mesmo que essas empresas invistam milhões em suas próprias plataformas de streaming, está cada vez mais difícil acompanhar o ritmo do YouTube.
No mês passado, a controladora Alphabet informou que a receita total do YouTube em 2025 disparou para US$ 60 bilhões. Uma grande parte da receita do YouTube agora vem de assinaturas, que incluem serviços como YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music e NFL Sunday Ticket. (Para contextualizar, isso está bem acima dos US$ 45,2 bilhões relatados pela Netflix para o ano inteiro.)
Disney, NBC, Paramount e Warner Bros. Discovery (WBD) também são empresas fortemente dependentes de assinaturas; O negócio de mídia da Disney obteve uma receita total de US$ 60,9 bilhões no ano passado, quando você inclui assinaturas, por exemplo.
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Dito isso, a receita publicitária do YouTube ainda está atrás de gigantes da tecnologia como a Meta, que obteve US$ 196,2 bilhões em receita publicitária em 2025. Mesmo assim, os anunciantes estão migrando para o YouTube porque é onde o público (especialmente os espectadores mais jovens) passa seu tempo. A receita publicitária do YouTube atingiu US$ 11,4 bilhões no quarto trimestre.
O YouTube também está intensificando seu investimento em IA. Esta semana, a empresa anunciou que está expandindo sua tecnologia de detecção de semelhança para um grupo piloto de funcionários do governo, políticos e jornalistas. A tecnologia identifica deepfakes gerados por IA e permite que os usuários solicitem a remoção se acreditarem que isso viola a política do YouTube.
