Tinsel, decorações para árvores DIY, cortinas cor de vinho profundas – e Home Alone em VHS. O Natal ficou retrô no TikTok e nas salas de estar das pessoas.
O aplicativo relatou um aumento nos vídeos de decoração de Natal, com ênfase na nostalgia à medida que os usuários adotam looks festivos de épocas passadas. Para os TikTokers mais jovens, isso significa os anos 90.
Mais de 8.000 vídeos foram postados sob a hashtag #90sChristmas, celebrando um visual que inclui luzes de árvores multicoloridas, enfeites de feltro caseiros e – em uma postagem com quase 4 milhões de visualizações – fitas VHS de clássicos do Natal, como a alcaparra de Macaulay Culkin.
Macaulay Culkin e Joe Pesci em Sozinho em Casa (1990). Fotografia: 20th Century Fox/Kobal/Shutterstock
A TikTok disse que os vídeos de decoração de Natal aumentaram 100% nos últimos 12 meses, com comentaristas dizendo que a ênfase na nostalgia reflete uma necessidade de estabilidade em tempos incertos.
“Há uma sensação de nostalgia inerente a essas tendências”, diz Hugh Metcalf, editor do site de decoração de interiores Livingetc.com. “Não são looks supercontemporâneos. É uma busca pelo conforto de antigamente, quando as coisas agora são um pouco mais incertas.”
A WGSN, uma empresa de previsão de tendências de consumo, afirma que a tendência do Natal dos anos 90 indica uma nostalgia crescente geral por essa década, que também surgiu durante o Halloween como uma adoção da “decoração cafona” que empurrou noções do que constitui bom gosto.
Metcalf diz que o TikTok é “super influente” na estética natalina em todas as gerações, com influenciadores online tendo maior influência sobre a estética festiva do que sobre as tendências de decoração de interiores durante o resto do ano, que tendem a ser domínio dos profissionais de design.
“Essas tendências de Natal são para coisas que as pessoas já viram e experimentaram”, acrescenta Metcalf. “É um apelo às histórias pessoais e ao nosso senso de emoção, um pouco de alívio ao tentar obter a ideia de design de interiores mais recente e interessante.”
Uma árvore de Natal do lado de fora da loja Ralph Lauren em New Bond Street, Londres. Fotografia: Amer Ghazzal/Shutterstock
Ainda mais popular do que a versão dos anos 90 deste ano é o Ralph Lauren Christmas, que remete aos looks característicos do designer americano com cores profundas, ricos painéis de madeira e estampas de xadrez verde. A TikTokers também ofereceu dicas sobre como comprar uma versão festiva da marca de luxo se você estiver com orçamento limitado.
A WGSN afirma que a estética natalina da Ralph Lauren representa um impulso mais amplo para “novas iterações clássicas e vibrações tradicionais” durante a época de Natal. Descrevendo a tendência como “nostalgia intergeracional”, a WGSM diz que ela se manifesta em looks como malhas aconchegantes, velas no peitoril da janela e guirlandas de corrimão.
“A exploração desses looks clássicos ganha força até mesmo entre os consumidores mais jovens”, afirma Cassandra Gagnon, estrategista da WGSN.
Se o final do século XX não estiver suficientemente distante quando olhamos através do ouropel retro do nosso ponto de vista de 2025, então a WGSN também relata interesse na “antiguidade opulenta”, incluindo meias de Natal de veludo e saias para árvores. Isso significa que termos como “Little Women Christmas” – inspirado no clássico de Louisa May Alcott – também são tendências na plataforma.
The Holiday (2006) também se tornou uma influência na decoração. Fotografia: Foto 12/Alamy
A Time também foi mais gentil com The Holiday, um filme de comédia romântica que recebeu algumas críticas negativas em seu lançamento há quase duas décadas, mas também se tornou uma influência decorativa no TikTok este ano. Nomeado em homenagem à diretora do filme, a #NancyMeyersAesthetic hashtag tem mais de 35.000 vídeos – Meyers também dirigiu Father of the Bride e The Parent Trap – com a iteração de Natal focada em interiores aconchegantes e no tradicional visual festivo visto em outras partes do aplicativo.
Mas em termos de trilha sonora da temporada, outra década vence: a dos anos 80. Último Natal por Wham! é a música de Natal mais pesquisada no TikTok até agora neste mês.
