A TikTok está expandindo seu papel na música e no conteúdo voltado para criadores com o lançamento de uma nova série de podcasts ao vivo, TikTok In The Mix, de acordo com um relatório da Variety. A série estreará quinta-feira, 11 de dezembro, com Demi Lovato como primeira convidada.
O podcast está estruturado como uma temporada de quatro episódios de conversas ao vivo de 30 minutos com grandes artistas e será transmitido diretamente na conta oficial do TikTok. Segundo a Variety, o projeto será produzido e patrocinado pela T-Mobile.
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O episódio de Lovato será apresentado pelo fundador da Trackstar, Jack Coyne, e incluirá uma discussão sobre a produção de seu último álbum, It’s Not That Deep. A aparição também contará com um segmento chamado “Booth of Truth”, onde Lovato explica o significado por trás de letras selecionadas, bem como um momento abordando especulações sobre uma possível colaboração com Zara Larsson. Os executivos da TikTok conversando com a Variety dizem que a nova série foi projetada para fortalecer a conexão da plataforma entre artistas e fãs.
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O impulso do podcast ao vivo também se alinha ao esforço mais amplo do TikTok para manter os usuários engajados por períodos mais longos, expandindo-se além dos vídeos curtos. Nos últimos meses, a empresa introduziu uma série de novos recursos projetados para melhorar a retenção e a experiência do usuário, incluindo ferramentas de bem-estar, como um diário de afirmações no aplicativo, exercícios respiratórios guiados, instruções de meditação e sons de fundo suaves.
A TikTok enquadrou essas atualizações como parte de um esforço para melhorar a segurança e a saúde mental do usuário – especialmente para usuários mais jovens – ao mesmo tempo que incentiva as pessoas a passarem mais tempo dentro do ecossistema do aplicativo, em vez de recorrer a plataformas externas.
