A Meta anunciou na quarta-feira que está expandindo os anúncios no Threads para todos os usuários em todo o mundo. A expansão, que começa na próxima semana, será gradual, afirma a empresa, lembrando que pode levar meses para que a implementação completa seja concluída.
O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, elogiou repetidamente o aplicativo social e rival do X, que agora cresceu para mais de 400 milhões de usuários ativos mensais, como o próximo grande sucesso da empresa. Logo após a estreia do aplicativo, o executivo disse aos investidores que o Threads tinha boas chances de atingir 1 bilhão de usuários em alguns anos.
O aplicativo cresceu rapidamente desde sua estreia em julho de 2023, alcançando 200 milhões de usuários em meados de 2024, 320 milhões em janeiro de 2025, e adicionando outros 30 milhões em abril passado, antes de atingir seu último marco.
Embora Threads ainda não tenha atingido esse marco, a empresa vem testando anúncios há algum tempo. Há um ano, a Threads começou a testar anúncios nos EUA e no Japão e, em abril passado, a plataforma foi aberta a anunciantes globais.
A empresa tornou mais fácil para os anunciantes existentes expandirem seu alcance para incluir Threads, permitindo-lhes colocar anúncios automaticamente por meio do programa Advantage + da Meta e por meio de campanhas manuais. Os formatos suportados incluem imagem e vídeo, anúncios, incluindo as adições mais recentes do formato de proporção 4:5 e anúncios carrossel. Os anunciantes podem gerenciar seus anúncios Threads junto com os do Facebook, Instagram e WhatsApp em suas configurações comerciais, o que simplifica a postagem cruzada.
Além disso, a Meta expandiu a verificação de terceiros já disponível no Facebook e Instagram (incluindo feed e Reels) para o feed Threads por meio de Meta Business Partners. Isso fornece aos anunciantes verificação independente de segurança de marca e adequação para Threads – um recurso útil quando o rival mais próximo de Threads está lidando com um flagelo de deepfakes ilegais.
A empresa não compartilhou com que frequência os usuários veriam anúncios em seu feed, mas observou que a entrega de anúncios inicialmente permaneceria “baixa” à medida que o recurso fosse dimensionado para usuários globais.
