EUm 2022, Caroline Idiens estava de férias no meio de uma montanha italiana quando seu irmão ligou para ela pedir que verificasse sua conta no Instagram. “Eu disse: ‘Não tenho wi-fi. E ele disse: ‘Cada vez que você atualiza, está adicionando 500 seguidores.’ Então tive que tentar chegar ao topo da colina com o telefone para verificar por mim mesmo.”
Personal trainer de Berkshire que começou a postar suas aulas de ginástica online no início do bloqueio em 2020, Idiens, 53, já havia conquistado seguidores respeitáveis.
Mas depois que um vídeo oferecendo orientação sobre como tonificar os braços no verão foi captado por uma conta de fitness nos EUA, esse número disparou para 50.000 – e além. “Eu posto isso todos os anos agora como uma espécie de homenagem”, ela brinca. “Foi aquele carretel que me lançou em um mercado totalmente novo.”
Hoje, como @carolinescircuits, ela tem 2,3 milhões de seguidores no Instagram, mais de 70.000 no Tiktok e 50.000 no YouTube, e um livro, Fit at 50, que foi um best-seller recente do Sunday Times – tornando-a uma influenciadora chave num grupo demográfico cada vez mais importante para plataformas de redes sociais: aqueles na meia-idade e mais velhos.
Se você deseja aumentar seu alcance nas redes sociais, segundo números sugeridos esta semana, você poderia fazer pior do que atingir os maiores de 55 anos.
Uma pesquisa dos analistas de mídia Ampere descobriu que eram as pessoas na faixa etária de 55 a 64 anos que apresentavam o maior crescimento no tráfego do YouTube, um aumento de 20% desde 2020 nos EUA e 14% no Reino Unido. O Tiktok também teve um aumento de 16% no número de usuários britânicos nessa faixa etária no ano passado.
Valerie Mackay ganhou 312.000 seguidores no Tiktok e quase 1 milhão no Instagram como @embracingfifty.
“Temos observado esta tendência nos últimos anos, onde audiências mais velhas que tradicionalmente (focadas na) TV linear e aberta têm digitalizado”, diz Minal Modha, chefe da divisão de pesquisa de consumo da Ampere.
“E ao ter acesso a coisas como smartphones e TVs inteligentes em particular, estamos abrindo um mundo totalmente novo para eles.” Mais da metade dos adultos norte-americanos nessa faixa etária agora assistem a vídeos de influenciadores semanalmente.
Alguns deles estarão sintonizados com Valerie Mackay de Inverness, que como @embracingfifty ganhou 312.000 seguidores no Tiktok e quase 1 milhão no Instagram desde que iniciou sua conta calorosamente tagarela, há oito anos.
“Em retrospecto, eu não teria escolhido esse nome porque agora tenho 62 anos e continuei com ele. Mas o objetivo do nome era que eu estava abraçando a vida com mais de 50 anos. Eu tinha dois filhos, ambos haviam saído de casa e eu estava aproveitando a vida comigo e com meu marido, era como liberdade.”
Ela fundou sua conta depois de ouvir uma mulher perguntando qual era o sentido da maquiagem e do estilo depois de uma certa idade. “Eu apenas pensei, bem, qual é o sentido da vida? Basta vestir-se e ser quem você quer ser.”
Mackay diz que tenta não pensar no grande número de pessoas de todo o mundo que a observam – muitos dos quais compartilham interesse no clima escocês.
“Me perguntam muito: ‘Estou indo para a Escócia, o que devo vestir?’ O que é difícil para mim responder porque posso estar usando um sobretudo e eles podem precisar de casacos grandes.”
Mark Lidster é um homem de 62 anos do norte de Londres que posta vídeos como FitnessGeezer no YouTube e no Instagram, atraindo até 1 milhão de visualizações. “Tem muitos caras por aí chegando aos 40, aos 70, 80 – que se identificam e se inspiram no que estou fazendo”, diz ele.
Mark Lidster, também conhecido como FitnessGeezer, diz que tenta criar um sentimento de comunidade. Fotografia: Mark Lidster
Assim como Mackay, Lidster diz que envolver-se ativamente com seu público é crucial. Além de se tornarem mais conhecedores da tecnologia, diz ele, “as pessoas dessa idade estão a sentir-se mais desligadas da sociedade e a ficar mais solitárias. As redes sociais são outra forma de se sentirem parte de algo – tento criar esse sentimento de comunidade”.
O ponto crucial para pessoas com 50 e poucos anos ou mais é “manter a autenticidade”, diz Idiens, que tem 53 anos.
“A coisa mais importante sobre a mídia social nesta faixa etária é a confiança”, diz ela.
“Tem que ser genuíno – somos um pouco mais velhos e mais sábios, e o que o público realmente procura são pessoas em quem possa confiar com conselhos. Para o grupo demográfico de meia-idade, eles também adoram esse senso de comunidade.
“Mesmo com um público de 2 milhões, ainda penso, quando estou postando, que ele vai para meu grupo de amigos e familiares. E o feedback que recebo é que (meus seguidores) ainda se sentem um PT (personal trainer) em sua sala de estar – o que, para mim, é tudo. É isso que eu quero.”
