O Spotify anunciou na semana passada que o jogo público em todos os podcasts seria lançado como uma maneira de “atrair novos fãs”. Mas os podcasters responderam rapidamente com as críticas à nova função – especialmente que os podcasts promoveriam ainda mais que já tenham um grande público e, ao mesmo tempo, tornaram os shows menores menos atraentes para os novos ouvintes.
Na sexta -feira, o Spotify mudou de rumo sobre seus planos, mas não se esquivou completamente da ideia. Agora, jogar só aparecerá nos shows, cada um com pelo menos 50.000 jogando. Em vez de mostrar uma reprodução exata, a designação é atualizada apenas em marcos específicos, como 100.000 ou 1 milhão de jogadas.
“Estamos planejando lançar esta versão recém -evoluída do Playtopen na próxima semana”, escreveu a empresa em uma postagem no blog. “Esta atualização reflete nossos esforços em evolução para oferecer as melhores informações para os fabricantes e uma experiência clara para seus fãs”.
Por décadas, as plataformas de hospedagem de podcast não compartilharam muitos indicadores públicos sobre a popularidade de um programa – os podcasts da Apple, por exemplo, tiveram críticas e gráficos no aplicativo, mas seria um desafio para um ouvinte saber se um programa tinha uma audiência nas dezenas ou dezenas de milhares.
Embora o Spotify tenha a perspectiva de que essa ambiguidade é uma desvantagem, os fabricantes são parcialmente atraídos pelo meio de podcast porque difere de outras formas de mídia on -line. Quando alguém clica em um vídeo do YouTube, por exemplo, eles abordam a mídia com o conhecimento existente de quantas visualizações o vídeo tem e quantas pessoas se inscreveram nesse canal. Mas o podcasting pode nivelar o campo de jogo para mais fabricantes de nicho.
Os podcasters também expressaram frustração com a falta de estatísticas claras para o que conta como um “jogo” ou um “fluxo” entre diferentes plataformas.
O Interactive Advertising Bureau (IAB) trabalha em conjunto com as plataformas de podcast para configurar uma estatística clara para o que é definido como um ‘jogo’, criando mais consistência para fazer negócios sob podcasters e anunciantes. Mas, de acordo com o PodNews, a definição do que conta como um ‘jogo’ é diferente no Spotify e no YouTube – duas das plataformas mais populares de listamento de podcast – do que o estande do IAB.
O Spotify disse que os playings se referirão ao número de vezes que “as pessoas tentaram ativamente” o conteúdo, enquanto fluxos e downloads contam apenas o envolvimento após 60 segundos.
