Se você usa o Spotify, provavelmente já abriga suas listas de reprodução de exercícios perfeitamente selecionadas. Agora, o aplicativo de streaming de música também quer ser sua academia.
Em um movimento que faz com que suas ambições de longo prazo de “tudo em aplicativos” pareçam muito mais literais, o Spotify está oficialmente se expandindo para o fitness, lançando experiências de treino guiadas diretamente dentro do aplicativo. A ideia é simples: se você já está apertando o play para terminar o treino, por que não ficar para o treino em si?
No lançamento, o novo centro de fitness reúne playlists, instrutores e aulas completas em um só lugar, tornando o condicionamento físico tão fácil de acessar quanto uma lista de reprodução. Usuários gratuitos e Premium terão acesso a playlists de treino selecionadas e sessões lideradas por criadores como Chloe Ting e Kassandra Reinhardt, bem como marcas como Sweaty Studio e Pilates Body By Raven.
Crédito: Spotify
A maior mudança, porém, vem da parceria do Spotify com a Peloton. Assinantes premium em mercados selecionados agora podem acessar mais de 1.400 aulas sob demanda – abrangendo força, cardio, ioga e meditação – sem sair do aplicativo. Em vez de construir tudo do zero, o Spotify está incorporando uma marca de fitness estabelecida em sua própria marca, assim como anteriormente se expandiu para podcasts e audiolivros.
Isso não está acontecendo no vácuo. O Spotify diz que quase 70% de seus usuários Premium já se exercitam mensalmente e que há mais de 150 milhões de playlists de fitness na plataforma em todo o mundo. Em outras palavras, há anos os usuários tratam o Spotify como um companheiro de treino, e a empresa está apenas formalizando esse comportamento em um produto.
Relatório de tendências do Mashable
Ainda assim, a mudança levanta uma questão familiar: até onde um aplicativo pode ir antes que tudo comece a parecer igual?
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O enquadramento do Spotify depende fortemente do tempo gasto intencionalmente, posicionando os treinos ao lado da música, podcasts de vídeo e audiolivros como parte de um ecossistema de estilo de vida mais amplo. Mas quando sua corrida, sua meditação e seus hábitos diários de audição vivem na mesma interface, a linha entre utilidade e conteúdo fica confusa. Neste ponto, o Spotify não é apenas um aplicativo de escuta; é sua academia, sua biblioteca de música e sua livraria.
Não é um fenômeno exclusivo do Spotify. Plataformas em toda a Internet – do ChatGPT ao X, ao Instagram e ao TikTok – tomaram medidas para centralizar mais a vida digital dos usuários em um só lugar. As mensagens tornam-se comércio, o entretenimento torna-se produtividade e, cada vez mais, tudo se transforma em conteúdo.
Por enquanto, o recurso é fácil de encontrar: pesquise “fitness” no aplicativo para abrir o novo hub, onde listas de reprodução como “Quick Core Workouts” e “Kickstart Your Run” acompanham sessões guiadas completas.
Se os usuários permanecerem para uma aula completa ou apenas clicarem em outra playlist determinará se esta é uma evolução natural ou apenas mais uma guia em um aplicativo cada vez mais lotado.
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