EUT é quatro da tarde em Pellicci, um café administrado pela família na Bethnal Green Road, em Londres, que é uma instituição do East End há 125 anos. Os famosos proprietários altos, irmãos e irmãs britânicos-italianos Nevio e Anna, estão servindo fry-ups, sopas, sopas, massas e jam rolies desde oito esta manhã. O café agora está fechado, mas Anna e Nevio acabaram de começar seu segundo emprego como anfitriões da série de podcasts no Caff, na qual entrevistam as pessoas sobre comer e morar durante uma refeição da escolha do hóspede. As conversas são úlceras, caóticas e um toque absoluto.
Seus convidados foram até agora o ator e Ray Winstone, de Pellicci, Kevin Rowland, de Dexys, o rapper Hak Baker e Youttuber Marge Keef, 86 anos, também conhecido como Grime Gran. Os entrevistados de hoje são a estrela de Tiktok John Fisher, também conhecida como Big John, e seu filho, o boxeador Johnny Fisher. Quando digo a Anna que ela deveria mentir, ela diz: “Conte -me sobre isso. Diga a ele na verdade!” Apontando para o produtor de lançadores George Sexton-Kunr, que está ocupado movendo as mesas de fórmica para dar lugar à equipe de cinema.
Por que a equipe de filmagem, eu ouço suas perguntas? Os podcasts são para ouvidos, não olhos, certo? É porque nos últimos 18 meses trouxe uma mudança para a forma como as vagens são consumidas, com dezenas de programas que vão para o vídeo. Em fevereiro, o YouTube anunciou que tinha 1 bilhão de usuários mensais que assistiram conteúdo de podcast, o que significa que o Spotify da plataforma saltou (que em 2023 registrou 100 milhões de listadores de podcast regulares) e a Apple para se tornar o líder de mercado. Little Wonder Spotify tenta recuperar o atraso, com muitos de seus melhores podcasts, incluindo a experiência Joe Rogan, o podcast de Mel Robbins e chama o pai que agora publica em vídeo.
Este ano, a BBC lançou os traidores: não colorido e assustador: post mortem nos formatos de vídeo e áudio, enquanto o Business Insider informou que a Netflix também está se preparando para passar para vagens visualizadas. Como resultado dessa tendência, o British Podcast Awards adicionou um novo Prêmio de Inovação Visual este ano para “Excelente podcasting visual”. Isso significa que ou não gosta ou não, os podcasts renderizados – ou vodcasts, como algumas pessoas chamam – acontecem.
Falando com ouvintes e fabricantes sobre este corajoso novo mundo audiovisual, parece que as opiniões são divididas. Os audiófilos dedicados perguntam razoavelmente por que gostariam de assistir a um podcast quando sua lista de TV já estiver fora de controle, mas outros dizem que gostam de ter uma escolha e pode ser divertido ver os anfitriões cujas vozes eles conhecem tão bem. Também conversei com vários produtores independentes de áudio que não querem ser chamados, que estão preocupados com o domínio do YouTube sobre a indústria e são céticos em relação ao áudio que está sendo seu seu “televisão sem sentido”.
Isso não significa que os podcasts visualizados deverão competir com a TV comum: assim como a famosa entrevistadora Amelia Dimolgenberg, a apresentadora da data da loja de galinhas do YouTube, pode existir ao lado de Graham Norton na BBC, para que vagens visualizadas possam existir com vods melhores e produzidos. No entanto, como ouvinte e crítico de podcast, tenho que confessar que também tenho reservas. Para mim, o prazer do áudio está na intimidade de ter vozes e paisagens sonoras que estão conectadas nos meus ouvidos e despertaram minha imaginação. Além disso, faço a maior parte da minha escuta enquanto faço outras coisas, como cozinhar e caminhar com o cachorro. A última coisa que preciso é outra forma de entretenimento para a qual eu tenho que ir em uma tela.
Ver coisas divertidas, tolas ou sérias é muito mais provável que chegue ao aplicativo de podcast Matgan
No entanto, estou ligado a olhar para as vagens, onde os visuais têm um objetivo claro e o Caff, lançado no ano passado, é definitivamente um desses. Sexton-Kerr, um produtor de rádio e pod que durou dois anos para convencer Anna e Nevio a fazer a série, se apresentou como um pacote audiovisual da OFF. “Eu sempre quis ser uma coisa versátil. É parcialmente comer, e Anna e Nev, que são esse brilhante ato duplo. Mas também é sobre a beleza de apenas tomar uma xícara de chá e conversar aqui. É um prédio listado em todos esses painéis Art Deco e você precisa ver isso”.
Nevio acrescenta que, durante os primeiros episódios: “Eu e Anna não sabíamos o que estávamos fazendo, então são muitas pessoas gritando umas com as outras. Mas nos tornamos melhores, especialmente desde que George nos contou. Agora pensamos um pouco mais sobre como isso funcionará (na mídia de áudio e visual)”.
Quando meus amigos produtores falam sobre pods como “televisão sem sentido”, eles se referem a vagens de entrevistas e fundos de bate-papo que, em teoria, se prestam a um formato visual. Para produções como começar com Davina McCall, neurose da moda com Bella Freud ou ligar para o pai, isso significa que você vê anfitriões e entrevistados em aparelhos de TV organizados como salas de estar chiques completas com livros de mesa de café e iluminação de humor.
Mas é uma câmera pressionada em uma cabine de som ou, pior ainda, uma gravação de zoom ruim. Esse agressor é que o resto é político, a série de mapas apresentada por Rory Stewart e Alastair Campbell. Como os anfitriões raramente estão no mesmo lugar, os espectadores sempre olham para uma tela dividida, cada um radiante em fuzzidamente de seus respectivos quartos de hotel ou em escritórios domésticos. Não é por nada que o diretor do YouTube, Pedro Pina, tenha dito recentemente que o resto é político “parece uma escola secundária (produção)”, acrescentando que “os espectadores determinam os valores de produção que estão dispostos a aceitar” – uma maneira educada de dizer que o público do programa não se importa com a qualidade.
Matt Deegan, sócio da empresa de marketing de podcast Podcast Discovery, diz: “Para alguns grupos -alvo, trata -se de consumir um podcast e mais sobre consumir ‘um show’. Há definitivamente um público mais jovem que não ouve codcasts de áudio, mas é muito confortável no YouTube”.
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Independentemente dos valores de produção, os vídeos podem ser facilmente cortados para as mídias sociais, o que aumenta o público do público dos shows. Para um podcast que quer aumentar seu público, Deegan diz: “A repetição de ver coisas divertidas, informativas, tolas ou sérias de um programa, alguém é muito mais provável que chegue ao seu aplicativo de podcast”. Isso se reflete por Sexton-Kerr, que percebe: “Colocamos os bobinas de Caff no Insta e Tiktok por um minuto e obtemos mais de 400.000 visualizações sobre algumas delas. Você não pode pagar por esse tipo de publicidade”.
Para vagens de entrevistas, a vantagem do conteúdo de vídeo é clara, principalmente porque é fácil de fazer. Mudar um podcast narrativo em uma proposta visual decente é um desafio muito maior, embora já haja podcasters tentando. George Mpanga (também conhecido como George de Poeter) e Benbrick, criadores de você ouviu o podcast de George?
“Temos que ir para onde está o público”, explica Benbrick. “Mesmo que sua estratégia esteja no áudio primeiro, é insano sair (YouTube). E se você for lá, poderá dar a esse conteúdo a melhor chance de ressoar. Parece um pouco que você pode fazer algo agora, então tentamos ver o que pode parecer. Eu não acho que seja em sua forma definitiva”.
Todo esse ditado para o áudio fala? Embora alguns no setor estejam preocupados com o fato de o conteúdo visualizado -Podcasters poder pressionar ainda mais um mercado movimentado, Benbrick acredita que ele criará espaço “para produções que realmente consideram seu áudio. Com o vídeo, é difícil fazer um trabalho de áudio realmente complicado e como produtor que eu quero fazer o que expressei”.
De volta ao Pellicci, enquanto Nevio traz dois enormes sinais de bolo de jam em nossa mesa, Sexton-Kros diz que ele tem certeza de que tudo vai agitar. “É como se o vídeo da música matasse o Radiooster, certo? Mas ainda temos Radio Aars. Tenho podcasts que ainda ouço, então acho que há espaço para ambos. Eles vão morar um ao lado do outro”.
