Na segunda-feira, a Apple anunciou inesperadamente que Tim Cook deixaria o cargo de CEO após um mandato de quase 15 anos. A partir de 1º de setembro, o vice-presidente sênior de hardware, John Ternus, assumirá o cargo de novo CEO da Apple – com Tim Cook se tornando presidente executivo.
De acordo com um novo relatório de Mark Gurman da Bloomberg, John Ternus adotará uma abordagem mais decisiva como CEO, em vez de deixar as decisões para um grupo maior de executivos.
Tim Cook, em sua maior parte, adotou uma abordagem indiferente para decisões de produtos específicos. Como executivo-chefe, ele claramente tem a palavra final sobre as coisas, mas, na maior parte das vezes, opta por deixar as decisões para outros executivos de alto escalão. Do relatório:
“A Ternus tomará decisões” quando se trata de desenvolvimento de produtos, disse uma pessoa que trabalhou em estreita colaboração com ambos os executivos. “Se você for até Tim com ‘A’ ou ‘B’, ele não escolherá. Em vez disso, ele fará uma série de perguntas se tiver dúvidas.”
Já Ternus vai escolher, disse a pessoa que pediu para não ser identificada para falar com franqueza. “Pode ser certo ou errado, mas pelo menos é uma decisão.”
Essa mudança poderá marcar o fim de uma era em que as principais decisões sobre produtos eram tomadas colectivamente por um pequeno grupo de executivos de topo.
Esta mentalidade provavelmente provará ser bastante importante, à medida que a Apple se prepara para entrar em novas categorias de produtos e (esperançosamente) começar a competir na vanguarda da IA do consumidor.
O relatório também detalha que a Apple escolheu John Ternus porque acreditava que ele “reinventaria” a linha de produtos da Apple e manteria um “foco mais nítido” nos produtos. O MacBook Neo foi provavelmente o primeiro sinal verdadeiro disso, com o relatório observando que John Ternus incentivou a empresa a fazê-lo.
Ele também observa que Ternus é um pouco mais avesso ao risco para novos empreendimentos massivos de hardware, com o relatório afirmando que Ternus parecia mais “cauteloso” quando se tratava de desenvolver o Apple Vision Pro e o agora cancelado projeto Apple Car:
O Vision Pro – há muito concebido por Cook como um produto fundamental – fracassou, apesar de uma década de desenvolvimento e de bilhões em investimentos. A Apple também gastou cerca de US$ 10 bilhões em um projeto de carro autônomo que acabou sendo descartado. Em ambos os casos, os instintos de Ternus parecem ter sido mais cautelosos; ele se opôs às iniciativas em vários graus.
Concluir
Não posso deixar de sentir que o primeiro detalhe sobre a abordagem direta de Tim Cook nas decisões de produtos é a razão exata pela qual o Apple Vision Pro está na posição que está. A Apple não conseguiu desenvolver um par de óculos AR atraente, então eles optaram pelo fone de ouvido – mas agora que o fone de ouvido não está vendendo muito bem, o Vision Pro permanece neste estranho estado de limbo onde não é muito atraente e não terá um sucessor tão cedo.
No entanto, estou muito entusiasmado com o próximo mandato de John Ternus como CEO da Apple – especialmente se isso significar que teremos um verdadeiro novo visionário no topo da empresa tomando decisões corporativas por conta própria. Haverá algo ruim? Talvez. Pode-se definitivamente argumentar que a Apple tem jogado muito pelo seguro ultimamente, e bem – o MacBook Neo foi certamente um primeiro produto incrível para John Ternus ter em mãos.
O que você acha de John Ternus atuar como CEO da Apple? Você está animado ou nervoso? Deixe-nos saber nos comentários.
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