Em abril de 2023, a Premier League anunciou um acordo voluntário para remover a publicidade de jogos de azar dos patrocínios na frente das camisas.
A decisão foi tomada após “ampla consulta” com o governo do Reino Unido sobre a revisão da legislação sobre jogos de azar, que prevaleceu no recente anúncio de orçamento do atual governo trabalhista.
O novo acordo será aplicado a partir do início da temporada 2026/27 da Premier League e, embora a mudança seja aparente, os críticos diriam que nada mais é do que uma questão de mover as traves.
Embora os logotipos de várias marcas de jogos de azar convencionais (e não tão conhecidas) sejam removidos da frente das camisas, essas empresas ainda estarão representadas nas mangas das camisas, nas costas das camisas, nos kits de treinamento, nos painéis publicitários ao redor do campo e em outros lugares dentro do estádio.
Parece ser um passo inteligente e calculado, mas que traz riscos.
Os clubes da Premier League ganharam mais de £ 1 bilhão apenas com suas camisas na temporada passada, levando em consideração o valor de seus acordos com fornecedores de kits, patrocinadores na frente das camisas e receitas provenientes dos patrocinadores das mangas. Os fabricantes de kits se comprometeram a fornecer quase £ 492 milhões em vinte acordos. pic.twitter.com/SQ4xVTrx21
-Łukasz Bączek (@Lu_Class_) 22 de agosto de 2025
Os clubes da Premier League autopoliciaram-se de forma eficaz, cientes das pressões e desenvolvimentos em Westminster, com o governo do Reino Unido anunciando um livro branco de revisão da Lei do Jogo.
Eles ganharam tempo para contornar os novos acordos em conjunto com parceiros de jogo, mas haverá um vazio significativo a preencher na frente das camisas.
A Premier League sugeriu anteriormente que “uma abordagem de autorregulação proporcionaria uma alternativa prática e flexível à legislação ou à proibição total”.
Além da mudança instigada pela elite do futebol inglês, um Código de Conduta também foi acordado entre a Premier League, a Football Association (órgão regulador nacional), a English Football League (níveis 2-4) e a Women’s Super League.
Esta é mais uma posição de salvaguarda, baseada em quatro princípios gerais em torno dos patrocínios de jogos de azar.
Não há proibição iminente de patrocínio de jogos de azar na frente das camisas das ligas inferiores na Inglaterra, e essa situação é ainda mais agravada porque a SkyBet é o patrocinador principal do Campeonato EFL, Liga Um e Liga Dois.
Redução no valor dos patrocínios de camisas e na receita geral
Na atual temporada 2025/26 da Premier League, 11 dos 20 clubes têm uma marca de jogos de azar como patrocinador e parceiro principal.
Essas equipes são Aston Villa, Bournemouth, Brentford, Crystal Palace, Everton, Fulham, Leicester, Nottingham Forest, Southampton, West Ham e Wolves.
São muitas receitas para substituir, com o valor coletivo desses acordos de patrocínio excedendo £ 140 milhões por temporada, de acordo com o CEO da Football Media, Dean Akijobe.
Conforme relatado pelo Guardian, o vice-presidente do West Ham United, Karren Brady, disse em um debate na Câmara dos Lordes em novembro passado que “a diferença típica entre patrocínios de camisas de jogos de azar e não jogos de azar é de cerca de 40%”.
Ela acrescentou: “Para alguns clubes da Premier League, esta decisão (de proibir anúncios de jogos de azar na frente das camisas) significará uma redução de cerca de 20% de suas receitas comerciais totais”.
| Patrocinadores de kits dos clubes da Premier League por categoria.
1. Jogos de azar
2. Finanças
3. Companhia aérea
4. Alimentos e bebidas
– Tecnologia
— Turismo
– Sem patrocinador (Chelsea)
(@Footy_Headlines) pic.twitter.com/U21Rj51sLz
– Lado dos gols (@goalsside) 8 de outubro de 2025
Após a proibição voluntária anunciada em 2024, Westham assinou um acordo de frente da camisa com a BoyleSports para a atual temporada 2025/26, enquanto o Nottingham Forest fez o mesmo com Ballys.
A mudança relativa também ocorre depois de vários clubes da Premier League terem recebido um aviso sobre as suas relações com marcas de jogos de azar não licenciadas no Reino Unido.
Bournemouth, Burnley, Fulham, Newcastle e Wolves foram repreendidos pela Comissão de Jogos do Reino Unido sobre os riscos de promover sites de apostas não licenciados.
Muitos destes negócios surgiram através da TGP Europe, um operador e agente de jogos de azar de “marca branca” mais amplo, que posteriormente deixou o mercado britânico depois de a Gambling Commission lhes ter aplicado uma multa de 3,3 milhões de libras (4,43 milhões de dólares) por múltiplas violações das regras de combate ao branqueamento de capitais.
As empresas de jogos de azar afiliadas ao TGP permaneceram ativas, mas tiveram que garantir que seus domínios fossem bloqueados geograficamente para usuários britânicos.
No exemplo de Nottingham Forest, o patrocinador da frente da camisa Kaiyun.com (última temporada) não estava acessível no Reino Unido.
O cerne da questão é que os clubes da Premier League não podem determinar quem são os proprietários finais, ou beneficiários, dessas marcas de jogos de azar voltadas para a Ásia e não regulamentadas pelo Reino Unido.
O conselho da Gambling Commission aos clubes foi severo:
“Você vai querer continuar a certificar-se de que seu patrocínio e acordos de publicidade associados são legais e não apresentam um risco à reputação do seu esporte.
“Aconselhamos que qualquer organização envolvida no patrocínio de marcas que não possuam uma licença da Comissão gerencie a sua exposição ao risco. Isto inclui certificar-se quanto à origem dos fundos para o acordo.”
Do jeito que está, Burnley (96.com), Crystal Palace (Net88), Fulham (SBOTOP), Sunderland (W88) e Wolves (DeBet) estão todos carregando esses parceiros para a temporada final do acordo atual.
Empresa de apostas ‘apoia’ proibição da Premier League
Curiosamente, um porta-voz da BoyleSports disse ao Insider Sport que “apoiamos a proibição autoimposta dos clubes da Premier League de patrocínio de jogos de azar na frente das camisas a partir da temporada 2026/27.
Num aceno à dinâmica de mudança entre clubes e parceiros de jogo, eles acrescentaram:
“Já estamos explorando como evoluir a nossa presença dentro do estádio, através de plataformas digitais e através do envolvimento direto dos torcedores.
“Em última análise, a visibilidade é importante, mas a relevância e a autenticidade terão mais peso na próxima era do patrocínio do futebol e estamos empenhados em permanecer à frente dessa mudança.”
Criptografia para preencher a lacuna nos patrocínios da Premier League?
Quanto às empresas que preencherão o vazio deixado na frente das camisas, pode-se esperar algum movimento por parte dos grandes players das telecomunicações, companhias aéreas, fintech e energia.
Outro desenvolvimento a ser observado é o aumento na exposição da criptomoeda na Premier League.
Será um passo em direção ao desconhecido para alguns, enquanto a maioria dos outros abraçará os braços abertos… e as pilhas de dinheiro.
Na temporada passada, 14 clubes da Premier League tinham algum tipo de parceiro criptográfico, que é uma fonte de receita inexplorada e que deixará as autoridades ansiosas.
Assim como a exposição ao jogo é “reduzida”, a criptografia aumentará ainda mais.
Outros exemplos no futebol europeu
Na Espanha, a La Liga é uma das principais ligas de futebol europeias, mas o patrocínio de jogos de azar foi completamente proibido.
Um Decreto Real de 2021 erradicou os patrocinadores de jogos de azar das camisas e dos estádios em geral, reduzindo enormemente a visibilidade da marca, mas, no fundo, os clubes, incluindo o Real Madrid, ainda têm acordos lucrativos com empresas de jogos de azar que não operam em Espanha.
Outra observação interessante é o percurso percorrido por clubes de futebol da Bélgicaque optou por contornar as novas regras e retirar marcas de jogos de azar na frente das camisas.
Os principais clubes pareciam evitar novos acordos, promovendo submarcas de empresas de jogos de azar em suas camisas.
Essencialmente, tratava-se de portas de entrada de aplicativos de notícias esportivas para os principais portais de sites de jogos de azar operados por grandes patrocinadores, mas as autoridades posteriormente iniciaram investigações adicionais e reforçaram sua abordagem.
A próxima temporada traz mudanças na Premier League e no relacionamento de seus clubes com as marcas de jogos de azar.
Ainda não se sabe até que ponto a mudança é significativa e quanto tempo dura a proibição das camisas, mas uma nova era está a caminho.
Crédito da imagem: PremierLeague/X
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