Lições aprendidas com a linha de anúncios do Super Bowl de 2026: jogos de azar online são muito legais, basta perguntar a Kendall Jenner, e o Coinbase é realmente divertido – tem certeza de que não gostou do local de karaokê no estilo Rickroll? Amadas celebridades dos anos 90, com idade para parecerem ter 20 e poucos anos novamente, adoram o café Dunkin ‘Donuts, então você também deve bebê-lo. Ah, também, ser gordo dá vontade de se matar.
Era um anúncio totalmente em preto e branco, dramaticamente emoldurado para centralizar o rosto tatuado do ex-titã do boxe Mike Tyson. Tyson inicia o anúncio nos contando que sua irmã Denise “morreu de obesidade” com apenas 25 anos. Foi um ataque cardíaco, acrescenta. Corte dramático nas mãos entrelaçadas. “Eu era tão gordo e desagradável”, Tyson conta para a câmera, a história de sua irmã apenas transmitindo sua própria mensagem. “Eu comeria qualquer coisa. Eu pesava cerca de 345 libras.” A música aumenta. “Eu tinha tanto ódio de mim mesmo quando era assim. Eu só queria me matar.” Ele morde uma cenoura e depois uma maçã. Ele diz aos americanos, provavelmente ouvindo parcialmente enquanto desfrutam de alguns molhos decadentes e asas picantes com seus entes queridos, que ainda somos um bando de pessoas obesas e “fudgy”, apesar de sermos o país mais poderoso do mundo.
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Você sabia que as pessoas poderosas são todas magras e em boa forma e que nossa aparência física torna as ações de nosso país moralmente defensáveis? Espere, não é esse o ponto? Qual é o objetivo? “Processar alimentos mata”, diz a tela. Oh.
Nós, telespectadores já inundados com anúncios incessantes de medicamentos GLP-1 vendidos por ex-ícones da positividade corporal como Serena Williams, damos uma mordida em nossos hambúrgueres e um gole em nossas cervejas, que também estão sendo vendidas para nós ad nauseam durante a transmissão ao vivo. Este PSA faz com que os outros anúncios pareçam extremamente compassivos.
O anúncio foi dirigido por Brett Ratner – o criativo de Hollywood recentemente criticado por dirigir o documentário de Melania Trump financiado pela Amazon, bem como por sua conexão com os arquivos de Epstein – e parece ignorar o fato de que o ex-peso pesado é um estuprador e abusador condenado. Foi financiado pela iniciativa Make American Healthy Again, ideia de Robert F. Kennedy Jr., Secretário de Saúde e Serviços Humanos (HHS) dos EUA. Kennedy é um homem conhecido por ter encontrado um verme em seu cérebro e por ter vomitado afirmações médicas surpreendentes, incluindo a noção de que o Tylenol “causa” autismo e que o COVID-19 era uma arma biológica projetada para atingir raças específicas.
Não é novidade que pessoas gordas sejam atacadas coletivamente pelo governo dos EUA. – Tigresa Osborn, NAAFA
A administração tem os seus próprios laços com técnicos bilionários, muitos dos quais investiram pesadamente no espaço do bem-estar e influenciadores que vendem ciência alternativa e dietas da moda. O chefe do MAHA Center, Tony Lyons, disse que solicitou uma quantia não revelada de bilionários para financiar o PSA. Se você acessar o site oficial RealFood.gov – vinculado no final do PSA e agora renomeado com um texto assustador em preto e branco e a imagem de Tyson – você encontrará um chatbot de IA não muito abaixo. Ele foi projetado para ajudar os americanos a aprender sobre “comida de verdade”.
A MAHA afirma que está enfrentando a “crise das doenças crônicas infantis” e as preocupações de saúde em todo o país com o que os especialistas médicos observaram ser uma “ciência” infundada e baseada na conspiração. Sob Kennedy, a estratégia da MAHA tem sido evitar décadas de investigação médica, diminuir a infra-estrutura de vacinas, reduzir as agências de saúde do país e até redesenhar a pirâmide alimentar padrão. Também decidiu que as pessoas gordas são um flagelo nacional.
Crédito: Captura de tela do Mashable / HHS / realfood.gov
Em vez disso, optou por investir nos ideais da manosfera, promovendo soluções hipermasculinas e baseadas no condicionamento físico para a saúde física e mental. Portanto, é notável que o MAHA tenha escolhido o boxeador, entre todas as pessoas, para ser o rosto do movimento dos “alimentos reais”, diz Jessica Wilson, nutricionista clínica, crítica do MAHA e apresentadora do podcast Making It Awkward. Wilson aponta para declarações tanto de Kennedy como do Secretário da Guerra Pete Hegseth, equiparando a gordura à falta de preparação militar.
Relatório de tendências do Mashable
Online, a multidão do MAHA se reuniu em defesa do anúncio, escrevendo que estava “declarando GUERRA à obesidade”. Mas os profissionais sabem que esta não é a forma de promover uma alimentação saudável, se é que esses eram os objetivos do MAHA.
“Um anúncio do Super Bowl patrocinado pelo Departamento de Saúde e Serviços Humanos usou ideação suicida sem moldura, linguagem envergonhadora e retórica alimentar moralizada, então a conta oficial do governo X do secretário do HHS RFK Jr ampliou-o com uma imagem gerada por IA e um slogan vago”, escreveu o Dr. “Esta não é apenas uma mensagem ‘nervosa’. É uma falha na ética da saúde pública.”
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Tyson é bem conhecido por sua dieta não convencional, mas que envolve os apêndices de seus oponentes no sparring, e não “meio litro de sorvete a cada hora”, como o anúncio indica. Os usuários ficaram confusos por que o atleta era o rosto do PSA – quando Tyson foi conhecido por estar essencialmente acima do peso? E o que ele está realmente pedindo que todos nós façamos? Não há apelo à acção, nem reconhecimento dos interesses corporativos que restringiram o acesso aos alimentos processados em vez dos alimentos integrais. Não destaca os programas alimentares federais nem aborda as disparidades económicas e de saúde que levam a lacunas nutricionais generalizadas para os americanos. Também ignora que o peso não é o único determinante da saúde e reforça a ideia de que a gordura é inerentemente mortal. Não é.
“Nada naquele anúncio tinha como objetivo tornar as pessoas mais saudáveis. Tratava-se de se conformar a um determinado tipo de corpo”, diz Tigress Osborn, diretora executiva da Associação Nacional para o Avanço da Aceitação de Gordura (NAAFA). “As pessoas merecem cuidados de saúde significativos em qualquer corpo em que estejam – cuidados de saúde físicos e mentais. Em vez disso, isto é utilizar o combate à gordura para atiçar as chamas da emoção.”
Na verdade, uma mensagem de ódio para pessoas gordas que custa milhões.
“A exigência de conformidade com uma estética específica e um tipo de corpo aceitável específico acompanha o fascismo e o nacionalismo”, diz Osborn. “Vemos essas táticas empregadas em todo o governo e nas políticas públicas. Não é novidade que pessoas gordas sejam atacadas coletivamente pelo governo dos EUA”.
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Tratando as pessoas com corpos maiores como um monólito, em vez de indivíduos com percursos de saúde individuais, o anúncio tira partido de um momento precário dos meios de comunicação social online, em que os utilizadores enfrentam uma enxurrada de conteúdo fatfóbico e publicidade pró-perda de peso que utiliza celebridades para vender produtos.
“Se eles se preocupassem com a saúde dos americanos”, diz Wilson, “não colocariam um agressor sexual como rosto do seu anúncio no Super Bowl e do seu website oficial. É absolutamente inconsistente com o desejo de aumentar ou melhorar a saúde dos americanos e das crianças.
A mensagem do PSA de Mike Tyson coloca tudo na mesa, servido ao lado dos alimentos processados que somos obrigados a comer no domingo do Super Bowl: Você deve ser magro e, se não for, que vergonha.
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A neutralidade corporal é uma forma de rejeitar a cultura alimentar. Aqui está o que isso significa.
Se você quiser conversar com alguém sobre seu comportamento alimentar, envie uma mensagem de texto “NEDA” para a Crisis Text Line no número 741-741 para entrar em contato com um voluntário treinado ou visite o site da National Eating Disorder Association para obter mais informações.
Se você estiver se sentindo suicida ou passando por uma crise de saúde mental, converse com alguém. Você pode ligar ou enviar uma mensagem de texto para 988 Suicide & Crisis Lifeline em 988 ou conversar em 988lifeline.org. Você pode entrar em contato com a Trans Lifeline ligando para 877-565-8860 ou para o Trevor Project em 866-488-7386. Envie “START” para a Crisis Text Line em 741-741. Entre em contato com a Linha de Ajuda da NAMI pelo telefone 1-800-950-NAMI, de segunda a sexta, das 10h00 às 22h00 horário do leste dos EUA, ou por e-mail (e-mail protegido). Se você não gosta do telefone, considere usar o 988 Suicide and Crisis Lifeline Chat. Aqui está uma lista de recursos internacionais.
