Por que todo mundo está tão bravo com o anúncio do Ring Super Bowl? O curta comercial de TV “Search Party” deve tocar o coração – tem um cachorrinho, cachorros perdidos, pai e filha e um final feliz. Ele ainda promete aos espectadores que eles podem “ser um herói na sua vizinhança”.
O que mais você poderia querer?
Privacidade.
Muitos espectadores, tanto à direita quanto à esquerda, ficaram perturbados com as implicações de privacidade do recurso anunciado “Search Party”. Esta ferramenta de IA foi projetada para reunir cães perdidos com seus donos, e o anúncio do Super Bowl afirma que um animal de estimação perdido é encontrado todos os dias graças à tecnologia.
Veja como funciona o Search Party: quando um cachorro é perdido, os donos do animal podem enviar uma foto de seu animal de estimação, momento em que as campainhas de vídeo e as câmeras de segurança de seus vizinhos começarão a procurar o filhote perdido. É claro que, como os espectadores perceberam rapidamente, se Ring pode fazer isso com cães perdidos, não há razão para não identificar um rosto humano com a mesma facilidade.
Velocidade da luz mashável
Estive no evento da Amazon em novembro de 2025, onde o Search Party foi anunciado pela primeira vez, e o recurso de detecção de IA parecia problemático desde o início. Como relatei na época, os defensores da privacidade alertaram que alguns dos novos recursos de IA da Amazon poderiam até violar as leis estaduais de privacidade.
É claro que essas leis de privacidade não se aplicam a cães, e é por isso que os críticos chamam o Search Party de um cavalo de Tróia para tecnologia de vigilância em massa.
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Para os americanos progressistas em alerta devido ao aumento da atividade do ICE, o anúncio pareceu especialmente inoportuno.
A história do Ring também está trabalhando contra isso. No passado, os progressistas criticaram a Ring por compartilhar imagens com as autoridades, o que a empresa afirma fazer apenas em raras emergências, com a permissão dos clientes ou quando exigido por uma intimação ou mandado. Além disso, em 2023, a Comissão Federal de Comércio acusou funcionários e contratados da Ring de acessar vídeos privados de clientes.
Apesar dessas controvérsias, Ring continua muito popular, inclusive entre os leitores do Mashable. Lembre-se: para muitos clientes, cooperar com as autoridades policiais é um recurso, e não um bug, em uma empresa de segurança residencial.
Independentemente disso, está claro que o anúncio do Search Party no Super Bowl tocou no nervo. Estranhamente, não foi o único anúncio vagamente distópico da Amazon este ano.
Um comercial do Super Bowl LX para Alexa + mostrou o ator Chris Hemsworth sendo morto repetidamente pelo novo assistente doméstico inteligente com tecnologia de IA.
