Peacock está apostando claramente em duas coisas: IA e entretenimento voltado para dispositivos móveis.
Com base no que o streamer previu em um evento para a imprensa ontem, o aplicativo móvel do Peacock está prestes a se parecer muito mais com uma mistura de TikTok, um centro de jogos casuais e um serviço de streaming.
Desde uma experiência de vídeo vertical “Bravoverse” com tecnologia de IA narrada por um avatar digital do apresentador de TV Andy Cohen até transmissões verticais ao vivo da NBA e jogos para celular, a Peacock está lançando vários novos recursos projetados para manter os espectadores entretidos em seus telefones por ainda mais tempo.
A maior revelação foi um novo recurso chamado “Your Bravoverse”, voltado para espectadores profundamente imersos no fandom Bravo, lar de franquias de realidade viciantes como “The Real Housewives” e “Vanderpump Rules”.
O recurso extrai clipes curtos de mais de 5.000 horas de filmagens do Bravo e os agrupa em listas de reprodução personalizadas. A melhor parte (sem dúvida) é que seu guia será um avatar de IA generativo de Andy Cohen, o famoso anfitrião da reunião da franquia “The Real Housewives”.
Os usuários começarão a experiência selecionando seus programas Bravo favoritos e momentos icônicos. A partir daí, a IA cria um fluxo personalizado de clipes. Em seguida, o avatar de Cohen atua como narrador, apresentando momentos, conectando histórias e até trazendo à tona novos programas que os espectadores talvez ainda não tenham assistido.
Nos bastidores, Peacock diz que o sistema usa visão computacional para identificar histórias e momentos importantes em sua biblioteca. Agentes de IA treinados no comportamento dos fãs do Bravo ajudam a determinar o que mais interessa aos espectadores, enquanto a plataforma reúne clipes de temporadas e franquias. O resultado, segundo Peacock, são mais de 600 bilhões de variações de visualização possíveis.
Créditos da imagem:Pavão
Se Peacock quisesse uma base de fãs apaixonada para testar a narrativa de IA, os espectadores do Bravo poderiam ser o público perfeito. Os fãs da franquia são notoriamente devotados, e os reality shows criam os clipes perfeitos para começar. Segundo a empresa, o espectador médio do Bravo assiste cerca de 24 horas de conteúdo do Bravo por mês, enquanto alguns dos fãs mais dedicados assistem até 75 episódios por mês.
“Your Bravoverse” será lançado para dispositivos móveis neste verão, com dispositivos de sala de estar esperados mais tarde.
Além disso, Peacock está experimentando novas maneiras de assistir esportes ao vivo no celular. A empresa anunciou que em breve os fãs poderão transmitir jogos ao vivo em formato vertical, alimentado por corte em tempo real baseado em IA e otimizado para telas de telefones.
O recurso estreará em beta durante os jogos da NBA nesta primavera. Os usuários encontrarão as transmissões verticais dentro do Courtside Live, um recurso de visualização móvel que o Peacock apresentou pela primeira vez durante o 2026 NBA All-Star Game. Courtside Live permite que os espectadores alternem entre vários ângulos de câmera ao longo da transmissão principal, criando uma maneira mais envolvente de acompanhar a ação.
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Isso se baseia no recurso de vídeo curto lançado no ano passado. O feed apresenta clipes de todo o catálogo do Peacock, incluindo programas de TV, filmes, esportes e notícias. Neste verão, a empresa planeja expandir o recurso dando ao vídeo vertical sua própria seção dedicada no aplicativo, um movimento claramente inspirado no TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts, à medida que as plataformas de streaming competem cada vez mais com as mídias sociais pela atenção dos telespectadores.
Peacock não está sozinho na exploração de vídeos curtos. Disney + lançou seu próprio feed móvel curto para usuários dos EUA na quinta-feira, que apresenta cenas e momentos de seus programas e filmes. A Netflix também disse que planeja expandir seus recursos de vídeo curto para promover novos podcasts de vídeo originais.
Este também não é o primeiro experimento do Peacock com IA. Durante os Jogos Olímpicos de Verão de 2024, a plataforma introduziu uma recapitulação generativa de IA que criou resumos personalizados de 10 minutos dos eventos do dia anterior, narrados por uma voz de IA inspirada no locutor esportivo Al Michaels.
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A empresa também está expandindo sua linha de jogos para celular depois de introduzir minijogos no aplicativo no ano passado.
O streamer está lançando dois novos jogos de mistério, Law & Order: Clue Hunter e Public Eye, ambos provenientes da startup de jogos de IA Wolf Games, cofundada por Elliot Wolf, filho do criador de “Law & Order”, Dick Wolf. A NBCUniversal anunciou uma parceria com a Wolf Games em outubro para construir jogos envolventes, que envolvem a coleta de pistas e o uso de um assistente de IA para ajudar a solucionar crimes.
Além disso, Peacock está adicionando uma experiência diária de curiosidades baseada no icônico game show Jeopardy!. O título se junta a jogos já existentes no app, como Wheel of Fortune e Daily Swap.
Todas essas atualizações sugerem uma estratégia maior para o Peacock. Em vez de competir apenas como serviço de streaming tradicional, a plataforma está tentando transformar seu aplicativo em algo muito mais interativo. A mudança ocorre no momento em que o serviço busca novas maneiras de impulsionar o engajamento e o crescimento.
Embora o Peacock tenha adicionado assinantes recentemente, a plataforma ainda está operando com prejuízo. Peacock cresceu para 44 milhões de assinantes, acima de um patamar de 41 milhões de assinantes que durou três trimestres consecutivos no ano passado. No entanto, o streamer relatou uma perda de US$ 552 milhões no quarto trimestre de 2025.
