Uma conversa contínua – dentro e fora da comunidade tecnológica – tem sido sobre como e quando a OpenAI, que está atualmente avaliada em 500 mil milhões de dólares, irá ganhar dinheiro. Bem, há uma maneira infalível de fazer isso: por meio da publicidade. No curto prazo, esse parece ser o plano da gigante da IA, já que anunciou esta semana que anúncios limitados são direcionados a determinados usuários do ChatGPT.
Em uma postagem de blog publicada na sexta-feira, a OpenAI disse que começará a testar anúncios nos EUA para os níveis gratuito e Go. (As contas Go, que custam US$ 8 por mês, foram lançadas globalmente na sexta-feira.) A empresa enquadra isso como uma forma de sustentar o acesso gratuito e, ao mesmo tempo, gerar receita de pessoas que não estão prontas para se comprometer com uma assinatura paga. Por enquanto, os níveis pagos mais caros da empresa – Pro, Plus, Business e Enterprise – não receberão nenhum anúncio.
Os anúncios aparecerão na parte inferior da conversa do usuário e serão direcionados ao tópico da discussão. Os usuários terão algum controle sobre essa situação, pois poderão dispensar anúncios, ver explicações sobre por que estão sendo exibidos em determinados anúncios e também desativar a personalização, o que deve anular a natureza direcionada dos anúncios. A empresa também se comprometeu a não veicular anúncios a usuários que acredita terem menos de 18 anos.
A OpenAI afirma que o ChatGPT manterá a “independência de respostas”, o que significa que, apesar da incorporação de publicidade, esses anúncios não influenciarão as respostas que o chatbot dá aos usuários. A empresa também prometeu não vender os dados dos usuários aos anunciantes.
Essa estratégia pode render frutos de duas maneiras. Para usuários dos níveis gratuito e Go, a empresa obviamente terá uma receita significativa de publicidade. Ao mesmo tempo, necessariamente haverá certos usuários que apreciarão o aplicativo, mas não apreciarão os anúncios, o que poderia gerar um aumento nas assinaturas das contas mais caras da plataforma.
A OpenAI também quer que todos saibam que ela só coloca anúncios em seu chatbot para ajudar o mundo. Em sua postagem no blog na sexta-feira, a empresa prometeu que sua “busca pela publicidade é sempre um apoio” à sua missão: que a AGI “beneficie toda a humanidade”.
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13 a 15 de outubro de 2026
