A economia de assinaturas ajudou a impulsionar as receitas de aplicativos móveis em 2025, mesmo com a queda dos downloads de aplicativos pelo quinto ano consecutivo, de acordo com o relatório anual da empresa de inteligência de aplicativos Appfigures. Em 2025, os downloads globais de todos os aplicativos e jogos móveis por meio da App Store e do Google Play atingiram cerca de 106,9 bilhões, 2,7% abaixo do ano anterior. Os gastos dos consumidores, entretanto, aumentaram 21,6%, atingindo cerca de 155,8 mil milhões de dólares durante o mesmo período.
Os dados indicam que os desenvolvedores de aplicativos, profissionais de marketing e editores tiveram sucesso em fazer com que seus usuários fizessem compras no aplicativo ou ativassem assinaturas, mesmo com a queda do número de novos usuários que baixam aplicativos.
O relatório também refletiu a mudança contínua dos jogos para celular como principal gerador de receita para a economia dos aplicativos. Em 2025, os consumidores gastaram US$ 72,2 bilhões em jogos para celular, representando cerca de 46% de todos os gastos em aplicativos para celular. Embora esse número tenha aumentado 10% ano após ano, os gastos com aplicativos móveis não relacionados a jogos também aumentaram. Na verdade, os gastos com aplicativos não relacionados a jogos aumentaram 33,9% ano a ano e atingiram US$ 82,6 bilhões em 2025, disse Appfigures.
Embora os consumidores possam não gostar do fato de quase todos os aplicativos agora terem compras no aplicativo ou um modelo de assinatura integrado, isso ofereceu um caminho mais sustentável para os desenvolvedores de aplicativos. Além disso, a mudança para pagamentos contínuos por aplicativos ajudou a alimentar um ecossistema de empresas que atendem ao ecossistema de aplicativos móveis. Isso inclui a plataforma de gerenciamento de assinaturas RevenueCat, que arrecadou US$ 50 milhões na Série C no ano passado, e Appcharge, uma startup que ajuda jogos para celular a melhorar sua monetização, que anunciou uma Série B de US$ 58 milhões em agosto. Esta semana, a Liftoff Mobile, que ajuda a comercializar e monetizar aplicativos, entrou com pedido de IPO.
À medida que a receita aumentou, os downloads caíram novamente em 2025.
Depois de atingir um recorde histórico de 135 bilhões em 2020 durante a pandemia, os downloads estão em declínio. O número deste ano de 106,9 bilhões de instalações caiu em relação aos 109,8 bilhões em 2024 e segue o crescimento lento de downloads entre 2023 e 2024, quando as instalações caíram 3,3%.
Os downloads de jogos para celular tiveram um declínio maior este ano. Em 2025, os jogos para dispositivos móveis foram baixados 39,4 bilhões de vezes, uma queda de 8,6% ano a ano, após um declínio de 6,6% de 2023 a 2024. Os downloads de aplicativos não relacionados a jogos permaneceram essencialmente estáveis – eles tiveram apenas um ligeiro aumento de 1,1% ano a ano, atingindo 67,4 bilhões.
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O relatório completo também analisa especificamente o mercado dos EUA. Aqui, os consumidores gastaram cerca de US$ 55,5 bilhões em todos os aplicativos móveis, um aumento de 18,1% ano a ano em relação aos US$ 47 bilhões em 2024. Os downloads atingiram 10 bilhões, uma queda de 4,2% em relação aos 10,4 bilhões em 2024. Os consumidores dos EUA gastaram US$ 33,6 bilhões em aplicativos não relacionados a jogos, um aumento de 26,8% ano a ano, e gastaram US$ 21,9 bilhões em jogos, um aumento de apenas 6,8%.
Os downloads de aplicativos não relacionados a jogos nos EUA foram estimados em 7,1 bilhões em 2025, enquanto os jogos foram baixados 2,9 bilhões de vezes.
