Os serviços da Apple tiveram um “ano recorde”, de acordo com uma postagem no blog do vice-presidente sênior Eddy Cue.
Em 2025, a Apple tinha 850 milhões de usuários médios semanais da App Store (acima dos 813 milhões em 2024), mais de US$ 100 bilhões em vendas comerciais do Apple Pay e um aumento de 36% no envolvimento mensal com a Apple TV.
A Apple Music também teve seu melhor ano em número de ouvintes e crescimento de novos assinantes, o que é impressionante em meio ao domínio de longa data do Spotify no mercado.
A Apple divulgou com menos frequência números sobre pagamentos da App Store nos últimos anos, mas a empresa compartilhou que já pagou US$ 550 bilhões aos desenvolvedores desde seu lançamento em 2008. Isso indica um crescimento significativo, já que a Apple informou pela última vez que, em 2021, havia pago US$ 260 bilhões aos desenvolvedores, acima dos US$ 200 bilhões relatados em 2020.
A App Store geralmente cobra uma comissão de 30% pelas compras no aplicativo, embora ofereça às pequenas empresas (desenvolvedores que ganham menos de US$ 1 milhão anualmente) uma taxa reduzida de 15%. Esta secção dos negócios da Apple tem sido alvo de um forte escrutínio regulamentar, com tribunais internacionais a investigá-la por práticas monopolísticas.
Apple Music e Apple TV estão crescendo
Os produtos de entretenimento da Apple também estão avançando. A Apple TV superou todos os recordes de audiência anteriores em dezembro de 2025, diz a empresa, e a Apple Music alcançou recordes de audiência e novos assinantes.
O crescimento da Apple TV acompanha a estreia de novos sucessos como “Pluribus” e “The Studio”, bem como sucessos contínuos como “Severance”. A Apple TV também fechou grandes acordos de streaming com a Major League Soccer e a Fórmula 1. “F1”, o filme da Apple TV sobre o esporte, se tornou o filme de maior bilheteria da Apple Studios até então, bem como o filme de maior bilheteria da carreira do astro Brad Pitt.
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A Apple credita seu crescimento ao recurso “Sing”, semelhante ao karaokê, às parcerias com empresas como GM e Chase e outros novos desenvolvimentos. Ele observa que o Shazam gerou mais de 1 bilhão de reconhecimentos por mês, o que poderia ter canalizado o crescimento para seu serviço de música.
Mas também é possível que a Apple tenha se beneficiado da controvérsia em torno dos empreendimentos comerciais do CEO do Spotify, Daniel Ek.
A empresa de investimento de Ek liderou um investimento de 600 milhões de euros na empresa europeia de tecnologia de defesa Helsing, que fabrica software militar alimentado por IA e drones de ataque. Artistas como Xiu Xiu, Sylvan Esso, King Gizzard & the Lizard Wizard, Deerhoof e outros removeram seus catálogos do Spotify em protesto.
O Spotify enfrentou outras controvérsias nos últimos anos, desde sua plataforma de desinformação sobre o COVID-19 por meio do podcast de Joe Rogan (anteriormente exclusivo do Spotify) até suas métricas de pagamento de artistas.
Por outro lado, a Apple Music pode estar crescendo porque está simplesmente criando um produto mais adequado para alguns ouvintes (escrevi sobre minha decisão de mudar do Spotify para o Apple Music à medida que ficava cada vez mais sufocado por recomendações algorítmicas).
Também poderia ser uma decisão financeira em meio a tempos econômicos incertos – a Apple Music atrai novos assinantes com sua oferta gratuita de três meses, que acompanha a compra da maioria dos novos dispositivos Apple.
