Ame ou odeie, há uma coisa que o ChatGPT evita e que muitos outros produtos de tecnologia incluem agora: anúncios. Tudo, desde sites, serviços de streaming e jogos, vem com anúncios – seja como uma opção subsidiada ou como um requisito. Chatbots como o ChatGPT, no entanto, até agora têm funcionado sem esse modelo de anúncio, o que é um tanto revigorante. O chatbot pode diminuir suas habilidades de pensamento crítico, mas não tentará fazer com que você compre algo.
No entanto, esse pode não ser o caso por muito tempo. Na semana passada, circularam relatórios sobre os planos da OpenAI de incorporar anúncios no ChatGPT. Isso não se baseia apenas em rumores e conjecturas: o engenheiro Tibor Blaho identificou referências na versão beta do aplicativo Android do ChatGPT a um “recurso de anúncios”, que incluía coisas como “conteúdo de bazar”, “anúncio de pesquisa” e “carrossel de anúncios de pesquisa”. Mais contundente, um relatório do Wall Street Journal confirma indiretamente o trabalho da empresa para trazer anúncios para o ChatGPT – embora falaremos mais sobre isso mais tarde.
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Se a OpenAI realmente lançasse anúncios em seu chatbot, isso teria enormes implicações para a plataforma. Os anúncios, é claro, geram uma enorme receita para produtos baseados na Internet, em grande parte porque os anunciantes podem atingir os usuários com grande precisão. A Nike não quer pagar para que anúncios apareçam em uma variedade aleatória de telas de usuários; eles querem pagar para que os anúncios sejam exibidos aos usuários que provavelmente comprarão produtos da Nike. É aí que entram em ação todos os rastreadores de dados coletados sobre nós em aplicativos e sites – e o ChatGPT sabe muito sobre seus usuários.
Imagine um cenário em que você pede ao ChatGPT uma receita de lasanha e uma lista de compras que a acompanha. Onde a iteração atual do ChatGPT pode sugerir “molho de tomate”, você já manifestou interesse em ingredientes de alta qualidade no passado. Então, entre o queijo mussarela e o macarrão de lasanha, o ChatGPT lança um anúncio do Rao’s. Talvez você gastasse US$ 3 na marca genérica na loja, mas agora está gastando potencialmente mais de US$ 10 no molho. Ou digamos que você está pedindo conselhos ao ChatGPT sobre como começar a correr. Um fator importante aqui é o calçado que você usa, pois um tênis velho ou de baixa qualidade pode causar lesões. Junto com dicas como “ir com calma” e “comer direito”, você obtém um link conveniente para o tênis de corrida mais recente da Nike. Quão atencioso.
Os anúncios ChatGPT podem estar atrasados, mas outros testes ainda estão em andamento
Antes que você fique muito preocupado com esta notícia, saiba que isso não está necessariamente acontecendo ainda. Embora a OpenAI possa ter sérias intenções de trazer anúncios para o ChatGPT, a empresa parece estar pausando esses esforços por enquanto.
De acordo com o artigo do Wall Street Journal, o CEO da OpenAI, Sam Altman, enviou um memorando interno à empresa na segunda-feira emitindo um “código vermelho”. O objetivo principal? Melhore o ChatGPT, em resposta aos modelos Gemini mais recentes do Google. Entre as estratégias aqui, que incluem a melhoria da personalização e do desempenho, está a desviar recursos de esforços de menor prioridade – incluindo, o que é mais relevante para esta discussão, os anúncios.
O que você acha até agora?
Mas os anúncios não são a única intrusão que a OpenAI está testando no momento. Conforme destacado pelo TechCrunch, em meio ao alvoroço sobre os posicionamentos tradicionais de anúncios, os críticos também vão atrás da empresa para outro teste: sugestões de aplicativos. O cofundador do Hyberbolic Labs, Yuchen Jin, postou no X sobre sua experiência aqui, onde no final de uma resposta, ChatGPT apresenta uma caixa para “Encontrar uma aula de fitness” e “Conectar Peloton”. Jin também não é um usuário gratuito: ele é um assinante Pro, que custa US$ 200 por mês. Um usuário respondeu ao tópico, compartilhando que o ChatGPT recomendava rotineiramente o Spotify, embora o usuário já fosse assinante do Apple Music.
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À primeira vista, parece o teste de anúncio muito discutido do ChatGPT, mas, de acordo com Daniel McAuley, líder de dados da OpenAI, não é. McAuley respondeu a Jin com uma explicação completa, detalhando como esse recurso foi projetado para sugerir um aplicativo com base no contexto da conversa. É importante ressaltar que a OpenAI não ganha nenhum dinheiro com esse posicionamento de aplicativo, então não é realmente um anúncio no sentido tradicional da palavra. O objetivo parece ser fornecer acesso a um aplicativo externo quando relevante – se você está falando sobre malhar, talvez recomende o aplicativo Peloton; se você está falando sobre encontrar novas músicas, talvez envie um link para o Spotify. Isso pode ser útil, mas também pode ser irritante, especialmente se o bot sugerir aplicativos e serviços que você realmente não usa. Além disso, a implementação atual desse recurso parece um anúncio, especialmente quando parece aparente que a empresa está trabalhando em integrações de anúncios para ChatGPT.
No momento, não parece haver uma ameaça iminente de anúncios em sua experiência no ChatGPT, mas saiba que você poderá ver aplicativos sugeridos enquanto conversa com o Chat.
