O pêndulo não está mudando. Mudou.
À medida que entramos no segundo ano da segunda administração Trump, as principais marcas estão se tornando mais confortáveis trabalhando com criadores conservadores e transferindo verbas publicitárias para criadores apolíticos. Foi o que vários especialistas em economia criadora me disseram no SXSW 2026.
No ano passado, o Business Insider informou que os anunciantes de primeira linha estavam adotando veículos de direita como a Fox News e o The Daily Wire. A Fox News disse ao Business Insider na época que havia contratado 125 novos grandes anunciantes após a eleição de Trump. A publicação relatou que as empresas temiam que “evitar plataformas conservadoras (fosse) um risco para as suas marcas”, enquanto outras queriam evitar “sinalizar uma lealdade política em ambos os lados do corredor”.
Agora, os especialistas dizem que a mesma mudança está acontecendo na economia criadora em rápido crescimento, onde os anunciantes gastaram cerca de US$ 37 bilhões em 2025, de acordo com o IAB.
“Há certamente um nível de conforto entre os conservadores, sem dúvida. Olhe para as principais marcas que apoiam todos os canais hoje, certo?” disse Arthur Leopold, CEO e cofundador da Agentio, uma startup de publicidade para criadores programáticos, em entrevista no SXSW.
“Se você considerar o quanto o pêndulo oscilou, cinco anos atrás, se você fosse uma marca e não tivesse a bandeira do orgulho em junho …” Leopold me disse: “Haveria pequenos boicotes e as notícias nacionais estariam cobrindo que a marca X, Y, Z não tem uma bandeira do orgulho. Mas agora você pensa no ano passado e mal viu isso, certo? menos sobre se eles estão trabalhando com Ben Shapiro ou Meidas Touch.”
A mídia conservadora é o lar de centenas de podcasters, YouTubers e streamers orgulhosamente de direita. E não nos esqueçamos da manosfera de direita. Embora esses criadores sempre tenham recebido negócios de marcas conservadoras, como Black Rifle Coffee, muitos não estão mais fora dos limites das marcas convencionais.
Ao mesmo tempo, isso significa que criadores orgulhosamente progressistas às vezes estão perdendo o dinheiro com o qual contavam.
Os criadores muitas vezes ganham rendimentos limitados com programas de monetização em plataformas como YouTube ou TikTok. Normalmente, os acordos de marca são essenciais para construir uma carreira sustentável como criador. Portanto, se os criadores progressistas que defendem abertamente os direitos LGBTQ+ ou as alterações climáticas não conseguirem garantir parcerias, as suas vozes poderão desaparecer do seu feed.
Relatório de tendências do Mashable
VEJA TAMBÉM:
Os riscos invisíveis que os criadores enfrentam quando se tornam políticos
“Essas são pessoas incríveis, incríveis. Pessoas incríveis, mas há marcas que sentem que não deveriam apoiá-las. Então, há dois anos, todo mundo o fez”, disse Leopold.
Antonia Alakija, estrategista econômica criadora e ex-aluna do Meta e TikTok, disse ao Mashable que definitivamente está vendo marcas procurarem mais criadores apolíticos.
“Acho que antes não havia problema em ter mais uma perspectiva social ou moral. Estou vendo marcas escolherem criadores que realmente não falam sobre esses tópicos e não têm uma marca alinhada com nenhum dos lados, apenas por causa da polarização e das opiniões que estão acontecendo no momento. Então, eu diria que, em termos de seleção de criadores, estou definitivamente vendo isso”, disse Alakija.
Brooke Berry, chefe de desenvolvimento de criadores do Snapchat, disse ao Mashable que os criadores que estão tendo dificuldade em encontrar negócios por causa de suas crenças políticas não deveriam sentir que precisam se silenciar. Em vez disso, eles deveriam encontrar outros formatos e tópicos para criar junto com seu conteúdo mais franco.
“Um dos meus criadores de estrelas de reality shows disse, você sabe, em outra plataforma, às vezes é difícil para ele encontrar negócios, porque ele fala muito e tem opiniões muito específicas”, disse Berry. “Mas foi aí que eu disse a ele, você não precisa necessariamente parar o que está falando, mas precisa identificar formatos de conteúdo em outras áreas. Tipo, ele gosta de boa forma, está no espectro, tem autismo de alto funcionamento e fala muito sobre isso.
No entanto, ser muito franco ainda pode afetar a capacidade do criador de garantir negócios, como o Mashable relatou antes.
“Mesmo às vezes, quando você faz coisas apolíticas, se você tiver uma lista de qualquer coisa política, isso pode atrapalhar as oportunidades, especificamente nesta era”, alertou Alakija.
Leopold me disse que existem, é claro, linhas duras para as empresas. Quer sejam de direita ou de esquerda, opiniões extremas ou controversas são muitas vezes pouco atraentes para as marcas, por razões óbvias.
“Se houver criadores que possam ser demasiado controversos ou que tenham dito algo que possa ser prejudicial para uma marca, temos de ser honestos com isso e não os aceitaríamos. Somos uma plataforma fechada, certo?” Leopoldo me contou. “E as marcas também podem dizer: ‘Ei, queremos trabalhar com criadores que estejam mais alinhados com determinadas causas, políticas ou outras. Você sabe, somos uma marca que busca um público altamente masculino e sucesso em canais como o de Ben Shapiro. Então, OK, bem, existem canais semelhantes, como talvez canais de estilo de vida ao ar livre ou canais apolíticos que tenham um público semelhante.”
A tendência de apoiar criadores apolíticos e conservadores é preocupante para os criadores de esquerda que tentam ganhar a vida numa economia criadora cada vez mais sobrecarregada.
No entanto, esse é o problema dos pêndulos.
Eles sempre voltam eventualmente.
As citações nesta história foram levemente editadas para maior clareza e gramática.
