Abra o aplicativo do YouTube hoje mesmo e um Short começará a ser reproduzido antes mesmo de você tocar em qualquer coisa. Suas assinaturas e recomendações são aprofundadas.
Esta é a aquisição hostil da experiência do usuário.
Durante a maior parte de sua vida, o YouTube foi um lugar que você visitou com um propósito. Você pesquisou tutoriais, assistiu aos criadores que seguiu ou procurou algo específico.
Hoje, ele mudou para uma plataforma construída em torno da rolagem passiva. É uma armadilha de atenção projetada para reconectar seu cérebro, bem ao lado de tudo que você ama.
Ao competir com o TikTok, o YouTube está abrindo mão das mesmas qualidades que construíram seu sucesso.
Como o Google construiu a maior sala de aula da Internet
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Para entender o que está sendo perdido, temos que lembrar o que tornou o YouTube especial. Antes de se tornar um feed, o YouTube era uma sala de aula.
Ainda existem milhões que o usam como uma biblioteca aberta de tutoriais, explicadores e aprofundamentos feitos por pessoas que conhecem seu ofício.
Era o motor de contar histórias da internet. Era o lugar onde você aprendia a amarrar uma gravata borboleta, consertar uma torneira que vazava e entender a queda do Império Romano.
Seu valor foi construído na profundidade. O formato longo – de 10 minutos a 3 horas – permitiu nuances, pesquisa e personalidade. Essa profundidade é onde a comunidade se formou.
Você não comeu o conteúdo de um criador. Você investiu tempo. Você cresceu com eles. Este foi o início do modelo de negócios do criador. Para muitos, funcionou porque era sustentável.
A biblioteca de vídeos longos de um criador era um ativo financeiro. Um documentário de 40 minutos sobre um videogame de nicho ou um tutorial detalhado de maquiagem não morre após 24 horas.
Ele constrói um catálogo anterior que pode ser descoberto em pesquisas e paga o aluguel do criador por anos. Este é o ciclo central e simbiótico que Shorts está quebrando.
Como o YouTube está reprogramando seu cérebro para a impaciência
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O YouTube que construiu a economia dos criadores dependia da capacidade de atenção. O novo YouTube está ativamente em guerra contra ele. Este é o lado do público da questão.
O feed do Shorts não foi projetado para conexão. É uma máquina caça-níqueis construída para o consumo e está te projetando psicologicamente para a impaciência.
A interface de rolagem infinita aperfeiçoada pelo TikTok e clonada pelo YouTube e por todos os outros agora é uma máquina de dopamina clássica.
Agora, conecte os pontos. O produto mais valioso e lucrativo do YouTube para os criadores é o conteúdo longo.
Mas a plataforma está forçando seu público a uma dieta de junk food, condicionando-nos a considerar um vídeo de 20 minutos muito trabalhoso.
Está, em essência, envenenando o seu próprio poço, reprogramando-nos ativamente para sermos incapazes de consumir o que tornou o YouTube popular.
Os criadores estão trabalhando mais por menos, e o YouTube sabe disso
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A mudança do YouTube em direção aos Shorts afeta ambos os lados da tela.
Os espectadores estão sendo treinados para esperar conteúdo mais rápido, enquanto os criadores estão sendo empurrados para vídeos que não rendem ou não duram tanto quanto o conteúdo longo.
O modelo longo do AdSense é uma parceria direta. Os anunciantes pagam para aparecer no vídeo de um criador, e o YouTube dá a esse criador uma redução de 55%. O modelo Shorts é um Creator Pool.
Toda a receita publicitária é jogada em um pote gigante, o YouTube paga primeiro as gravadoras e depois os criadores recebem 45% do que sobrar com base em sua parcela de visualizações. Esse número de 45% é enganoso, pois é uma fatia de uma torta pré-cortada.
Um usuário do Reddit, como experiência, lançou um novo canal de Shorts. Em 60 dias, eles geraram um número impressionante 73,3 milhões de visualizações e ganhou 49.700 assinantes. O pagamento total por este sucesso viral foi US$ 1.186.
Isto não é sustentável. É uma esteira de conteúdo para alguns trocados. O problema do dinheiro é apenas parte disso. A maior armadilha é a comunidade.
O algoritmo oferece exposição e novos assinantes aos criadores que fazem Shorts, mas esses números não se traduzem em um público real.
Isso ocorre porque os assinantes do Shorts não são o mesmo público. Eles estão vinculados ao feed, não ao canal. Eles rolam, assistem e seguem em frente.
Eles não fazem parte de uma comunidade. A ideia de que os Shorts levarão os espectadores a vídeos mais longos parece boa no papel, mas eles raramente permanecem em vídeos longos.
Como o YouTube se tornou um depósito de vídeos roubados e resíduos de IA
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Se o algoritmo do Shorts empurra os criadores legítimos para uma esteira de baixo valor, ele criou, da mesma forma, o ambiente perfeito para conteúdo que é ainda menor que o de baixo valor.
Incentivou o aumento do aterro de conteúdo. A primeira e mais flagrante iteração é o conteúdo roubado como modelo de negócios.
O feed é infestado por golpistas e fazendas de conteúdo que estão roubando vídeos curtos existentes do TikTok e os repassando no YouTube Shorts, acumulando milhões de visualizações e ganhando dezenas de milhares de assinantes.
Também não se limita aos influenciadores. Role o suficiente e você encontrará inúmeros clipes cortados de filmes, programas de TV e podcasts – todos cortados em trechos verticais, marcas d’água cortadas e títulos reescritos para cliques.
Isso cria uma guerra assimétrica e invencível entre os criadores originais. A segunda evolução, mais cínica, desta tendência é a invasão do AI Slop. Esta é a esteira levada à sua conclusão automatizada.
O desperdício de IA é definido como conteúdo sem esforço, qualidade ou significado mais profundo. Pense nas cópias infinitas do mesmo vídeo com narração de IA.
Estes não são criadores. Eles são fazendas de conteúdo que executam máquinas automatizadas de spam na esperança de capturar o algoritmo da maneira certa. E o público está se afogando nisso.
Esta é a podridão cerebral e o apocalipse sobre os quais fomos avisados. Seu conteúdo oferece valor intelectual ou emocional zero.
O YouTube não consegue decidir o que quer ser
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Isto nos leva ao conflito central. O YouTube é agora uma plataforma com personalidade dividida, ativamente na guerra civil.
A plataforma está literalmente executando dois algoritmos separados e conflitantes que recompensam dois comportamentos opostos. Está tentando ser uma biblioteca e uma máquina caça-níqueis ao mesmo tempo.
Espera-se agora que os criadores joguem dois jogos diferentes ao mesmo tempo, cada um com suas próprias regras e recompensas, para permanecerem relevantes na plataforma.
O problema é que a máquina caça-níqueis está canibalizando ativamente a biblioteca. Os Shorts agora dominam a página inicial, aparecem na pesquisa e são reproduzidos automaticamente por padrão no celular.
O custo real do medo e da ganância do YouTube
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A mudança do YouTube para Shorts vem do medo e da ganância. Depois que sua receita publicitária diminuiu devido à concorrência do TikTok, o Google respondeu pressionando agressivamente os Shorts.
No entanto, recentemente, o CEO Sundar Pichai anunciou que os Shorts agora geram mais receita por hora de exibição do que os vídeos longos.
Uma hora de conteúdo longo pode significar dois vídeos de 30 minutos. Você pode ver quatro, talvez seis intervalos comerciais no total. Uma hora de Shorts de 30 segundos, no entanto, equivale a 120 vídeos diferentes.
O modelo baseado em feed permite que o YouTube injete um anúncio entre qualquer um desses 120 vídeos. A densidade potencial do anúncio é astronomicamente maior.
Este é o novo modelo. Enriquece a plataforma ao dissociar a sua receita do pagamento do criador. Isso torna o Google mais rico ao tornar mais barato o conteúdo pelo qual paga.
Perseguindo o TikTok às custas de sua alma
O YouTube construiu um império global baseado em profundidade, comunidade e na promessa de uma carreira criativa sustentável.
O seu medo existencial de ser o novo Facebook – a plataforma antiga e irrelevante que perdeu a próxima grande novidade – levou-a a adoptar um modelo que dá prioridade às opiniões sobre o valor.
Isto criou uma profunda crise de identidade. O mecanismo de contar histórias está sendo esvaziado e substituído por uma máquina de dopamina.
A única questão é: eles podem coexistir ou um inevitavelmente consumirá o outro? E quando a poeira baixar, o que teremos perdido?
