A última aposta de streaming de Roku teve um começo sólido. Seu serviço de assinatura acessível, Howdy, já ultrapassou 1 milhão de assinantes, de acordo com dados de pesquisa da Antenna. Este é um marco notável para uma plataforma que ainda é bastante nova e sugere que é surpreendentemente atraente para os espectadores que estão cansados de pagar por mais uma assinatura cara.
Lançado em agosto de 2025, Howdy é o primeiro impulso real de Roku em streaming pago e sem anúncios. Custando apenas US$ 2,99 por mês, Howdy é voltado para pessoas que desejam algo extra para assistir por um custo menor.
O serviço inclui cerca de 10 mil horas de conteúdo, com um mix de filmes e programas de TV mais antigos, graças a acordos com estúdios como Lionsgate e Warner Bros. Isso inclui títulos como “The Blind Side”, “Mad Max: Fury Road” e “Weeds”.
Além de seu custo econômico, o Roku também facilitou o acesso. Howdy recentemente se expandiu para um aplicativo móvel independente e foi lançado no Amazon Prime Video, disponibilizando-o para um público mais amplo. Esse alcance mais amplo provavelmente ajudou a atingir a marca de 1 milhão rapidamente.
Créditos da imagem:Antena
De acordo com a Antenna, o Howdy da Roku conquistou cerca de 300.000 assinantes apenas no primeiro mês e continuou a crescer de forma consistente, adicionando pelo menos mais 100.000 assinantes a cada mês depois disso.
Além disso, entre os usuários que se inscreveram no Howdy em agosto e setembro de 2025, a Antena estima que 51% ainda estavam inscritos seis meses depois. Isso coloca a Howdy à frente da taxa média de retenção de seis meses para serviços SVOD premium (47%) e plataformas SVOD especializadas (38%). (Plataformas “especializadas” referem-se a ALLBLK, AMC+, Crunchyroll e outras.)
A base de assinantes da Howdy continua sendo uma pequena fatia em comparação com gigantes como Netflix e Disney +, bem como plataformas gratuitas suportadas por anúncios como Tubi. No entanto, Roku deixou claro que o Howdy não foi feito para enfrentar pesos pesados do streaming, mas serve como uma opção barata e sem anúncios que complementa outras assinaturas.
Dito isto, ainda é cedo. Se os novos dados da Antenna servirem de indicação, esse tipo de oferta simples e de baixo comprometimento pode ser o que atrai os telespectadores, especialmente num momento em que os preços estão subindo em todos os lugares.
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