Após 15 anos como CEO da Apple, Tim Cook deixará o cargo em setembro.
No último episódio do podcast Equity do TechCrunch, Kirsten Korosec, Sean O’Kane e eu discutimos o grande anúncio da Apple. Refletimos sobre como a Apple mudou desde que Cook substituiu Steve Jobs em 2011 e quais desafios o novo CEO John Ternus enfrentará.
“Se você olhar para um determinado campo, é muito parecido com ‘John Ternus é um cara de produto e isso vai ser incrível’ e é muito nostálgico e remonta a Steve Jobs”, disse Kirsten. “Mas acho que o que as pessoas esquecem é que Tim Cook, na verdade, fez outro produto, que girava totalmente em torno das operações.”
da mesma forma, Sean observou que Cook deu à Ternus um forte “começo de corrida”, já que “os números da empresa continuam subindo”. Mas um início rápido não garante a vitória: “Quanta volatilidade está ao virar da esquina? Estaremos realmente perante uma situação (com) a desintegração de uma economia global, juntamente com a ascensão da inteligência artificial, mudando a forma como os negócios são feitos?”
Continue lendo para uma prévia – editada para maior extensão e clareza – de nossa conversa completa.
Antônio: As decisões que a Apple toma também recaem sobre um monte de outras empresas, porque existem todos os tipos de startups que talvez não construam todo o seu negócio na plataforma iOS, mas certamente uma parte significativa de seu negócio vem no iPhone.
Kirsten: Acho que tem sido muito interessante ver os diferentes setores do mundo da tecnologia respondendo se esta é uma jogada boa ou ruim e (perguntando) quais foram os sucessos de Tim Cook e do que a Apple precisa agora?
Evento Techcrunch
São Francisco, Califórnia
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13 a 15 de outubro de 2026
Se você olhar para um determinado campo, é muito parecido com “John Ternus é um cara de produto e isso vai ser incrível” e é muito nostálgico e remonta a Steve Jobs. Mas acho que o que as pessoas esquecem é que Tim Cook, na verdade, fez outro produto, totalmente voltado para operações. E tem havido uma cobertura realmente interessante, até mesmo em livros que se aprofundam nisso. Sua estratégia de operações é um produto da Apple. E mudou economias inteiras.
A questão para mim é: o que acontece quando um estrategista e um cara de operações sai? Quem está preenchendo esse vazio? Porque você pode fazer ótimos produtos, e isso é muito importante no universo Apple, com certeza. Mas você precisa ter uma estratégia de operações. E o mundo está mudando, não é o mesmo que era quando Tim Cook começou a construir isso.
Sean: Não é, mas é difícil imaginar um início de carreira melhor para um novo CEO do que a empresa que Tim Cook construiu.
Por mais que as pessoas reclamem da estagnação de alguns produtos da Apple, o iPhone não mudou realmente o design em muitas gerações, quaisquer novos produtos que você obtenha são muito específicos e exagerados, como o Vision Pro – apesar de tudo isso, os números da empresa continuam subindo. Eles estão gerando uma tonelada de receita. Eles ganham uma quantia incrível de dinheiro com o negócio de serviços que Tim Cook criou.
Eles estão construindo, de certa forma, uma marca melhor do que antes, até mesmo saindo e criando conteúdo, como ganhar um Oscar por um filme, há tanta coisa acontecendo. E parece um negócio tão robusto, mesmo em tempos turbulentos, que Ternus não precisa se preocupar com a aparência do primeiro ano.
Deveríamos dizer: Tim Cook renuncia ao cargo de CEO em setembro deste ano. Ele também será presidente executivo. Então, acho que a ideia aqui é que Tim Cook não irá embora e ainda será uma espécie de escudo contra, e também uma espécie de parceiro, a administração Trump. Porque ele certamente provou sua capacidade de fazer isso – sacrificando, eu acho, o que muitas pessoas diriam ser alguns dos valores da Apple no processo, a fim de garantir que esses relacionamentos sejam duráveis o suficiente. Donald Trump até publicou um post do Truth Social sobre como Tim Cook beija a bunda dele o tempo todo, em resposta a esta notícia.
Portanto, a questão, com tudo o que foi dito, é: por mais confortável que este seja um começo para Ternus, quanta volatilidade está por vir? Estaremos realmente diante de uma situação de desintegração de uma economia global, juntamente com a ascensão da inteligência artificial, mudando a forma como os negócios são feitos? Isso é algo que realmente será fácil para ele lidar? E quem ele colocará ao lado dele para ter certeza de que será capaz de lidar com isso?
Antônio: E acho que a questão relacionada a isso é: a Apple parece ter um negócio muito durável no momento, tanto no lado do hardware quanto cada vez mais no lado do serviço, mas até que ponto ela pode continuar a ter esse negócio apenas tocando os sucessos antigos? Em que ponto é realmente necessário criar uma nova categoria de produto?
Não sei a resposta exata para isso. E talvez o iPhone (e) a criação da categoria de smartphones, em particular, seja algo que ocorre uma vez a cada geração, você não pode realmente esperar que isso aconteça a cada 10 anos ou mais.
Acho que também há uma questão interessante em torno da IA. Parece que essa não é uma categoria na qual a Apple teve muito sucesso, e talvez esteja tudo bem. Talvez quaisquer produtos que acabem aparecendo lá, sejam apenas software no seu iPhone, no seu MacBook, e a Apple está bem em não ter que construir tudo isso (e), em vez disso, fazer essas parcerias como está fazendo.
Mas não acho que isso seja garantido. Acho que provavelmente há muito estresse e preocupação sobre como será esse futuro.
Kirsten: Muito rapidamente, eu ia dizer que a Apple também pode e tem dinheiro em mãos para fazer grandes apostas e aquisições. E ficarei muito curioso para ver como John (Ternus) se sai nisso.
Quer dizer, um dos lugares onde fiz reportagens sobre a Apple foi a equipe de projetos especiais, o Projeto Titan, o suposto carro da Apple, e isso parece ter desaparecido e muito dinheiro foi gasto nisso. Ele vai fazer grandes apostas?
Vocês estavam falando sobre dinheiro disponível, e acho que são mais de US$ 45 bilhões no final de 2025. Então, eles têm muito dinheiro para brincar. Ele fará alguma coisa com isso no curto prazo?
Sean: A outra coisa que acho que devemos ressaltar é que, como falamos sobre a Apple ter um negócio durável, a App Store também está destruindo tudo ultimamente. Sarah Perez escreveu uma história muito boa esta semana para nós sobre todas as diferentes maneiras pelas quais os números aumentam na App Store – instalações, novos lançamentos na App Store, é apenas um visual realmente fascinante para quem deseja se aprofundar em alguns dados de um dos maiores mercados de software do mundo.
Em um mundo onde todo mundo está falando sobre como sua capacidade de codificar qualquer coisa vai eliminar a necessidade de software distribuído, (a App Store) está claramente provando que isso está errado.
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