Quer você goste ou não, a IA generativa está em toda parte hoje. O progresso neste campo tem sido exponencial, especialmente nos últimos anos, estimulado por ferramentas de geração de vídeo de alta qualidade como o Sora da OpenAI e o Veo 3 da Gemini. Agora, num movimento que não surpreenderá muitos, o Google publicou o seu primeiro anúncio, totalmente criado usando IA.
O novo anúncio do Google aproveita o modo avançado de geração de vídeo Veo 3, de acordo com o The Wall Street Journal. O anúncio começou a aparecer ontem na TV e nos cinemas e passará a aparecer nas redes sociais e em outras plataformas digitais a partir de hoje.
Crédito: YouTube
O anúncio intitulado “Planejando uma fuga rápida? Basta perguntar ao Google”, apresenta Tom, um peru de pelúcia parecido com um brinquedo que quer fugir de sua fazenda antes do Dia de Ação de Graças, no final deste mês, por motivos óbvios. Vemos então Tom abrindo o Google app no que presumimos ser um telefone Pixel para ativar o modo AI e traçar sua fuga do galinheiro.
Sem estragar o final, digamos apenas que Tom conseguiu o que se propôs a fazer.
Haverá outro anúncio antes do Natal
O Google evitou o fenômeno do vale misterioso ao usar um personagem não humano para este anúncio, embora não possamos confirmar se a voz usada aqui também é gerada por IA.
Este não será o último de uma série de anúncios que o Google pretende publicar antes do feriado prolongado, com uma versão para o Natal prevista para chegar em breve.
Em declarações ao WSJ, o vice-presidente e cofundador do Google Creative Lab, Robert Wong, disse que a equipe teve a ideia de transmitir uma nota nostálgica ao público e, em seguida, concretizou-a usando os recursos do Veo 3.
Wong entende por que algumas pessoas podem não concordar totalmente com a ideia de usar IA generativa em todos os lugares. “Tenho as mesmas preocupações sobre o que chamamos de corrida para o fundo, o desperdício de IA”, disse Wong ao WSJ.
“A única coisa que eu diria é que havia anúncios ruins antes da IA e haverá anúncios ruins depois da IA, e as únicas pessoas que podem impedir isso são as pessoas por trás dos anúncios”, acrescentou Wong.
O vídeo em si não tem isenção de responsabilidade de IA, mas o YouTube tem uma
Este anúncio com o tema do Dia de Ação de Graças não contém nenhuma isenção de responsabilidade explícita sobre o uso de IA, mas como 9to5Google apontou, a página de vídeo do YouTube traz um rótulo “Conteúdo alterado ou sintético” sob o título Como esse conteúdo foi feito seção. De acordo com uma página de suporte, isso pode se referir a vídeos gerados por IA, entre outras coisas.
Sobre por que um aviso não foi incorporado ao vídeo em si, Wong disse que, embora algumas equipes de marketing usem excessivamente os elementos de IA para agradar seus chefes, os usuários comuns não se importarão com a forma como um anúncio foi feito.
Embora isso possa ser verdade em grande medida, especialmente para um anúncio como este, as coisas podem ficar um pouco preocupantes quando a IA generativa começar a substituir artistas humanos em anúncios e outras formas de mídia. No entanto, ainda não chegamos totalmente lá, pelo menos não agora.
