Numa tarde húmida em Lagos, decorrem as filmagens de uma peça cómica num cenário que mais parece uma pequena produção cinematográfica.
Dezenas de pessoas circulam: assistentes de iluminação, um engenheiro de som, um maquiador e até um criador de conteúdo gravando cenas improvisadas de bastidores. No centro está Broda Shaggi, nascido Samuel Animashaun Perry, que dá instruções, ensaia falas e faz caricaturas.
Por trás das piadas e dos memes virais está muito trabalho duro, de acordo com Olufemi Oguntamu, presidente-executivo da Penzaarville Africa, uma agência de mídia com sede em Lagos que administra a Broda Shaggi.
“Ele filma como se estivesse fazendo um filme”, disse Oguntamu. “Ele pega ônibus para levar a equipe. Eles usam drones. Eles usam câmeras grandes. É um negócio sério agora… as pessoas não entendem como é difícil continuar criando conteúdo todos os dias porque tem que ser conteúdo novo.”
Broda Shaggi transformou a sua criação de esquetes num negócio lucrativo, mas muitos criadores de conteúdos em África lutam para sobreviver. Fotografia: fornecida
A carreira de comédia de Broda Shaggi começou na Universidade de Lagos, quando ele começou a enviar esquetes para plataformas de mídia social. Desde então, ele acumulou 11,9 milhões de seguidores no Instagram, lançou músicas e passou a trabalhar no cinema e na televisão.
O jovem de 32 anos é uma das figuras mais populares num ecossistema de criadores de redes sociais nigerianos que inclui criadores de esquetes, YouTubers, TikTokers, podcasters, streamers e muito mais que estão a construir públicos em toda a África e na diáspora.
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De acordo com o Relatório da Economia Criadora de África de 2026, o sector está avaliado em 3,1 mil milhões de dólares (2,3 mil milhões de libras) e deverá crescer quase seis vezes, para 17,8 mil milhões de dólares até 2030. Na Nigéria, no entanto, um dos principais países que impulsionam este crescimento, muitos influenciadores dizem que a sua fama ainda não se traduziu em conforto financeiro.
Por trás dos números das manchetes está uma triste realidade. Mais de metade dos criadores de África ganham menos de 100 dólares por mês. As plataformas ganham menos dinheiro com publicidade do que em outras partes do mundo, o que se traduz em pagamentos mais baixos aos criadores, o que significa que muitos dependem de familiares, amigos e parcerias de marcas para obter rendimentos.
Mais de um terço vê os seus empregos como passatempos, em parte devido a graves desafios operacionais, como o fornecimento de energia instável e o acesso ao financiamento.
“Na Nigéria, o capital público não está prontamente disponível para os criadores digitais… não existe”, disse David Adeleke, executivo-chefe do boletim informativo Communique, coautor do Relatório sobre a Economia Criadora de África. “Grande parte do capital público que encontramos vai para cineastas e atores de infraestrutura, pessoas que constroem espaços físicos.”
Adeleke sugeriu uma política como o visto dourado renovável de 10 anos dos Emirados Árabes Unidos, que permite aos criadores viver e trabalhar livres de impostos. “Um dos maiores problemas que os criadores nigerianos enfrentam é a escassez de sistemas de monetização. Precisamos de políticas que se concentrem especificamente em encorajar empresas internacionais a entrar na Nigéria para permitir que os criadores locais monetizem o seu conteúdo globalmente”.
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Alguns criadores no Quénia têm pressionado o seu governo ou startups a gastar pelo menos 10% do seu orçamento de publicidade digital em criadores e plataformas de criadores.
O governo nigeriano espera que a economia criativa possa ajudar a diversificar as suas receitas dependentes do petróleo. Não existe um imposto específico para criadores, mas aqueles que ganham mais de 50 milhões de nairas (£ 27.360) por ano são tributados em até 25% como parte de uma faixa para freelancers e trabalhadores remotos.
Em Janeiro deste ano, a terceira Cimeira de Criadores Africanos atrai milhares de criadores de conteúdos, incluindo alguns de fora da Nigéria, a Lagos. Os oradores apelaram a políticas mais favoráveis do governo para o sector emergente, em vez de o tributar primeiro.
Falou-se também em desmantelar a burocracia e atualizar a legislação existente para os órgãos federais que regulam o setor. Alguns também acusam o governo de querer censurar o conteúdo online sob o pretexto de combater a desinformação e a desinformação.
Rofhiwa Maneta, gestor de parceiros estratégicos da Meta, e Pearlé Nwaezeigwe, especialista em políticas de plataforma, na Cimeira de Criadores Africanos em Lagos. Fotografia: Apollo Endeavour/Cimeira de Criadores Africanos
Além da monetização, os criadores enfrentam roubo de propriedade intelectual e clonagem de IA. Especialistas dizem que a coordenação entre reguladores e empresas globais de tecnologia para proteger os criadores é fundamental. Funcionários do governo dizem que estão dispostos a envolver os intervenientes da indústria, mas não têm certeza sobre quem, devido à existência de vários sindicatos de criadores.
Baba Agba, conselheiro do Ministério da Arte, Cultura, Turismo e Economia Criativa, disse na cimeira: “O sector precisa de se unir e dizer, é isto que queremos… e eles também precisam de querer trabalhar connosco”.
Oguntamu concorda. “Já vi muitos (sindicatos), mas nenhum tem peso… talvez seja por isso que ainda não estamos sendo levados a sério pelo governo. Porque não temos uma voz.”
Ele disse que as reuniões com o governo precisariam se concentrar em fornecer um “ambiente favorável” – incluindo a redução dos custos de dados da Internet – para serem consideradas produtivas.
“Enquanto tivermos (esse) ambiente propício, todo criador poderá prosperar”, disse ele. “Muitos criadores de conteúdo que são grandes agora recorrem a filmar apenas conteúdo interno porque, quando saem, todo moleque de rua quer um pedaço deles… se você está no exterior e está filmando conteúdo, é tão diferente.”
