Normalmente, uma marca ficaria entusiasmada se o seu novo anúncio de férias se tornasse viral, mas um novo anúncio do McDonald’s Holanda tornou-se viral pelas razões erradas.
Postado originalmente no YouTube em 6 de dezembro, o comercial de feriado foi claramente feito usando IA generativa e também apresenta um rótulo divulgando-o como “gerado por IA”. O tema do comercial é “A época mais terrível do ano” e apresenta uma montagem de clipes curtos que retratam as tradições natalinas caindo no caos. Os clipes trazem as características do vídeo generativo de IA – atores de aparência genérica, movimentos exagerados, inconsistências estranhas e uma estética plana e simples.
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Depois que o vídeo ganhou a atenção do público, a reação dos que odeiam a IA foi esmagadora. Embora o tema da “época mais terrível do ano” possa ter sido concebido como irônico, muitos espectadores acharam a ideia cínica. Em 9 de dezembro, o McDonald’s Holanda retirou o comercial ou anúncio de férias.
O McDonald’s forneceu ao Mashable a seguinte declaração do McDonald’s Holanda:
Velocidade da luz mashável
“O McDonald’s Holanda decidiu remover nosso anúncio de Natal gerado por IA. A intenção era refletir os momentos estressantes que podem ocorrer durante as férias na Holanda, mas reconhecemos que, para muitos de nossos hóspedes, a temporada é ‘a época mais maravilhosa do ano’. Respeitamos isso e continuamos comprometidos em criar experiências que ofereçam bons momentos e boa comida para todos.”
Recentemente, a Coca-Cola publicou seu próprio comercial de férias gerado por IA, feito em parceria com o estúdio de IA Secret Level. Embora a Coca-Cola também tenha enfrentado reações adversas por seu anúncio, a empresa continuou exibindo o anúncio durante a temporada de festas, sem se deixar intimidar pelos críticos.
A BBC relata que o comercial do McDonald’s Holanda foi feito pela empresa holandesa TBWANeboko e pela empresa norte-americana The Sweetshop. Em declarações ao Futurism, o CEO da Sweetshop enfatizou que muito trabalho humano foi gasto no produto final.
“Geramos o que pareciam diários – milhares de tomadas – e depois os moldamos na edição, assim como faríamos em qualquer produção altamente artesanal”, disse o CEO. “Isto não foi um truque de IA. Foi um filme.”
Mas para os críticos da IA, qualquer quantidade de IA na produção de filmes ou na publicidade é inaceitável, ponto final. Da mesma forma, os sindicatos de escritores e atores têm lutado contra a expansão do uso da IA generativa. Mesmo assim, os líderes de Hollywood e da Madison Avenue parecem ansiosos por adoptar a nova tecnologia.
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