Uma diferença pequena, mas significativa, que notei depois de mudar dos EUA para o Reino Unido foram os tipos de telefones que as pessoas carregam.
Os iPhones ainda são predominantes no Reino Unido, mas vejo muito mais telefones Samsung, Google e OnePlus do que nos EUA.
Celebro esta diversidade de marcas de telefones, pois mais opções são melhores para o consumidor, especialmente para um produto tão essencial como um smartphone.
Por isso, Nada é empurrado para os EUA é mais significativo para nós do que para a empresa. Não tenho certeza se a mudança trará benefícios quando Apple, Samsung, Motorola e Google representarem 97% do mercado de smartphones dos EUA.
No entanto, estou feliz por isso, mesmo que minha visão do moderno fabricante de smartphones tenha azedado nos últimos meses.
Leia nossa análise
Analisei o Nothing Phone (4a) Pro, e Google e Samsung parecem chatos ao lado dele
Uma lufada de ar fresco em um espaço estagnado
Nada tem uma base empresarial para construir
Está provado uma e outra vez
Talvez nada tenha surgido das cinzas da marca Essential (como odeio pronomes e adjetivos como nomes de marcas), mas sua estratégia é radicalmente diferente de seu malfadado antecessor.
A empresa expandiu rapidamente sua linha de produtos desde o lançamento, concentrando-se fortemente nos mercados competitivos de médio porte e orçamento e diversificando-se em fones de ouvido e fones de ouvido fantásticos.
Nem todos os dispositivos têm sido fantásticos, mas a Nothing provou ser um fabricante de smartphones competente, capaz de enfrentar as grandes marcas.
Embora o valor dos dispositivos principais pareça irregular, será difícil encontrar um melhor compromisso entre preço e desempenho do que o Nothing Phone (4a) Pro. Mas alto desempenho e bom valor não geram vendas por si só.
O fator importante aqui é o alcance. Todo mundo gosta de poder escolher, e uma linha de telefones e fones de ouvido espalhados pelas telas da Best Buy é muito mais impressionante do que um pequeno dispositivo triste escondido em um canto.
O alcance limitado deve ser o início de algo mais
Nada deve criar impulso
O problema é que apenas o Nothing Phone (4a) Pro, Fones de ouvido, Telefone (3)e orelha (3) estão atualmente à venda nas lojas Best Buy e online nos EUA. Há uma gama maior de aparelhos na loja própria do Nothing, mas estes não têm presença física nas lojas.
No entanto, esta é uma excelente gama de dispositivos que mostram o Nothing no seu melhor.
Nada tem uma excelente chance de fazer vendas oferecendo algo diferente a cada ano do que os cansados redesenhos promovidos pelo Google e pela Samsung. Eu acho que a Glyph Matrix é boba e inútil? Sim. Eu acho que ele se destacará ao lado do telefone Galaxy mais recente? Também sim.
Notavelmente ausente está a faixa CMF. Agora uma empresa independente com sede na Índia, é compreensível que seus telefones estejam faltando na linha da Best Buy, mas isso não a torna menos decepcionante.
Os telefones CMF sempre nos impressionaram com seus designs divertidos e desempenho brilhante. Eles fazem os telefones econômicos da Samsung parecerem antigos em comparação.
Os telefones CMF são o finalizador perfeito para completar as ofertas da Nothing’s Best Buy, mas, felizmente, eles estão a caminho. Não importa quão bons sejam os dispositivos. Se a Nothing não conseguir lançar novos dispositivos nas prateleiras todos os anos, os consumidores perderão o interesse.
Por que estou animado com a expansão da Nothing nos EUA
Telefones emocionantes finalmente nas prateleiras da Best Buy
Navegar pelas prateleiras de uma Best Buy nos EUA me faz entender por que a Apple tem tanto domínio no mercado de smartphones. Simplesmente não há alternativas interessantes para escolher.
Tenho muitas opiniões sobre as escolhas de design do Nothing nos últimos anos, mas não posso negar que me debrucei obsessivamente sobre cada novo lançamento. Mesmo dispositivos minimalistas como o CMF Phone são apoiados por detalhes fascinantes.
Google Pixel 10a (esquerda) e Nothing Phone 4a Pro
É fácil argumentar que a Nothing enfrentará o mesmo destino que a Sony ou o OnePlus, mas penso diferente.
Nothing é a primeira marca a oferecer algo verdadeiramente único para pegar e segurar desde os primeiros telefones flip, e acho que esse avanço nos EUA terá um impacto maior do que o aumento da receita da Nothing.
Não gosto de mudanças por mudar, mas o que realmente me frustra são os ajustes minuciosos entre cada geração de dispositivos. Todo ano é a mesma coisa: jogue fora suas capas e compre uma nova porque a barra da câmera agora é alguns milímetros mais grossa.
Se a mudança precisa acontecer, então deve ser emocionante. O suposto recurso Google Pixel Glow é um passo na direção certa, mas tenho a forte sensação de que será desanimador.
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É uma esperança tola, mas talvez Nada possa ajudar a revitalizar o design do smartphone
No fundo, não acho que Nada vá deixar as equipes de P&D da Samsung e da Motorola em pânico. A marca é muito pequena no momento e levará anos até que consiga ganhar impulso suficiente para representar um desafio sério.
Mesmo assim, estou animado. Já faz muito tempo que não sinto vontade de passar por novos telefones em exibição. E se Nada continua criando ferramentas de IA competentespoderá vencer o Google em seu próprio jogo.