Poucos de nós temos a ilusão de sermos donos do conteúdo que postamos no Instagram, mas temos uma palavra a dizer sobre como esse conteúdo é apresentado – podemos escolher quais fotos e vídeos compartilhamos, quais legendas aparecem (ou não) em cada postagem, bem como se incluímos ou não de onde a imagem foi tirada ou compartilhada. Podemos não controlar a plataforma, mas controlamos o conteúdo das nossas publicações – a menos que essas publicações sejam encontradas em motores de busca como o Google.
Conforme relatado pela 404 Media, parece que o Instagram está experimentando títulos de SEO gerados por IA para postagens de usuários – sem a contribuição ou permissão desses usuários. Veja esta postagem, por exemplo: o autor Jeff VanderMeer enviou um pequeno vídeo de coelhos comendo uma banana em seu Instagram. O vídeo foi postado como está: não havia legenda, etiqueta de localização ou qualquer outra informação pública. São apenas dois coelhos dando uma mordida.
O Instagram, no entanto, decidiu adicionar um título à postagem – pelo menos quando você o encontra no Google. Em vez de exibir um link com o nome de Jeff no Instagram e alguns metadados sobre o vídeo, a entrada do Google retorna com o seguinte título: “Conheça o coelhinho que adora comer bananas, um lanche nutritivo para…” (o resto do título é cortado aqui).
VanderMeer não ficou nada satisfeito com a descoberta. Ele postou uma captura de tela da manchete para Bluesky, escrevendo: “agora (Instagram) parece gerar títulos (e) manchetes via IA para coisas que eu posto… para criar (clickbait) para (Google) o que não gosto.”
Esta não foi a única manchete gerada por IA em que VanderMeer foi envolvido. Esta postagem da Biblioteca Pública de Groton, em Massachusetts, que anuncia o romance Aniquilação de VanderMeer como a escolha do grupo de livros da biblioteca para dezembro, também recebeu o tratamento de “clickbait” no Google. Assim como na postagem de VanderMeer, a Biblioteca Pública de Groton não incluiu nenhum texto em sua postagem no Instagram – apenas uma imagem mostrando o livro. Mas se você vir a postagem em uma pesquisa no Google, verá o seguinte título parcial: “Junte-se a Jeff VanderMeer em uma emocionante aventura à beira-mar com Mesta…”
Emanuel Maiberg, da 404 Media, afirma que confirmou que o Instagram também está gerando manchetes para outros usuários da plataforma, tudo sem permissão ou conhecimento. Meta não retornou o pedido de comentários da 404 Media. (Também entrei em contato para comentar.) O Google, por outro lado, retornou as mensagens da 404 Media e confirmou que as manchetes não vêm de seus geradores de IA – embora tenha usado suas próprias manchetes enganosas geradas por IA no Google Discover. Na verdade, a empresa diz que seu mecanismo de busca está simplesmente extraindo o texto do próprio Instagram. Maiberg descobriu que esses títulos aparecem sob as tags de título das postagens do Instagram ao usar a ferramenta Rich Result Test do Google. Ao pesquisar o código, Maiberg também descobriu descrições geradas por IA para cada postagem, que poderia ser o que o Instagram está usando para gerar as manchetes.
Por que o Instagram geraria manchetes de IA para postagens?
Atualizarei esta postagem se receber uma resposta do Instagram sobre essas manchetes geradas por IA. Até então, só posso especular sobre o propósito pretendido (assumindo que o Instagram é quem gera essas manchetes em primeiro lugar). E o motivo mais provável é aumentar o engajamento: o Instagram provavelmente quer aumentar a visibilidade das postagens de seus usuários nas pesquisas, o que significa dar ao Google mais informações para trabalhar. Se o usuário não fornecer seus próprios detalhes sobre a imagem, a IA do Instagram parece estar preenchendo os espaços em branco, primeiro gerando uma descrição e, a partir daí, colando um título “clicável” nela.
O que você acha até agora?
Os resultados não são tão atraentes, no entanto. Só porque a Meta AI pode ser capaz de gerar manchetes, não significa que seja boa nisso, ou mesmo que deveria – especialmente quando os usuários nunca consentiram com essa prática. Uma coisa seria se o Instagram tivesse uma opção antes de você postar – algo como “Gerar um título para mim usando Meta AI que aparecerá nos motores de busca para minha postagem”. A maioria de nós optaria por não fazer isso, mas seria pelo menos uma escolha. No entanto, parece que o Instagram decidiu que usuários como VanderMeer não eram capazes de escrever uma manchete tão inteligente como “Conheça o coelhinho que adora comer bananas”.
A pior parte é que a IA nem descreve as postagens com precisão. Aquela postagem na Biblioteca Pública de Groton era apenas sobre uma reunião do clube do livro apresentando o romance de VanderMeer, mas a manchete diz “Junte-se a Jeff VanderMeer”, como se ele fosse aparecer. O Instagram não apenas adicionou uma manchete sem o consentimento de VanderMeer, mas também espalhou informações erradas sobre seu paradeiro. E para quê? Algum envolvimento extra no Google?
Se o Instagram quiser que suas postagens apareçam como manchetes nos mecanismos de busca, ele deve incluir os próprios postadores na conversa. Como VanderMeer disse à 404 Media: “Se eu postar conteúdo, quero ser aquele que o contextualiza, e não um terceiro”.
