O Instagram começou a gerar automaticamente manchetes e descrições para postagens de usuários que aparecem nos resultados da Pesquisa Google – muitas vezes sem o conhecimento dos usuários e, em alguns casos, com enquadramentos enganosos ou imprecisos, de acordo com reportagem da 404 Media.
O problema surgiu pela primeira vez depois que o autor Jeff VanderMeer percebeu que uma de suas postagens sem legenda no Instagram – um simples vídeo de um coelho comendo uma banana – apareceu nos resultados de pesquisa do Google com um título estilo clickbait que ele não escreveu. Outras postagens, incluindo uma de uma biblioteca pública de Massachusetts, receberam manchetes promocionais não relacionadas ao conteúdo original.
O Google incluiu mais conteúdo de mídia social em seus resultados de pesquisa ao longo dos anos. A partir de 10 de julho, o Instagram tornou as postagens públicas de contas profissionais pesquisáveis no Google.
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A 404 Media confirmou que esse comportamento afeta vários usuários. Em outro exemplo, o vídeo de um cosplayer apareceu nos resultados de pesquisa com uma manchete sobre a descoberta de locais de cosplay em Seattle, apesar de o usuário nunca ter escrito nada parecido com essa descrição. O Google informou à 404 Media que não está gerando essas manchetes e, em vez disso, extrai o texto diretamente do Instagram.
Meta, em comunicado ao veículo, confirmou posteriormente que o Instagram passou recentemente a usar IA para gerar títulos para postagens exibidas em buscadores, afirmando que o recurso tem como objetivo ajudar as pessoas a entender melhor o conteúdo, embora reconhecendo que os títulos nem sempre são precisos. A empresa direcionou os usuários a uma página da Central de Ajuda que explicava como cancelar a indexação do mecanismo de pesquisa.
Especialistas citados pela 404 Media dizem que as manchetes parecem ter sido geradas especificamente para robôs de busca e estão incorporadas nas tags de título da página, o que significa que os visitantes regulares não as veem no próprio Instagram. Usuários e criadores criticaram a prática por retirar o contexto de suas postagens, deturpar seu trabalho e contribuir para resultados de pesquisa de baixa qualidade, semelhantes a spam.
O relatório levanta questões mais amplas sobre como os metadados gerados pela IA podem distorcer o conteúdo online e impactar a reputação dos criadores.
