Antes de lançarmos o ano de 2025 no lixo temporal que é o seu lugar, vamos relembrar o ano que passou do ponto de vista das pessoas que têm de viver aqui ainda mais tempo do que nós. Abaixo está um replay do ano mês a mês, com foco nos memes, eventos e ideias que moldam e definem as Gerações Z e Alfa.
Janeiro: “refugiados do TikTok” mudam para RedNote
Para a Geração Z, 2025 começou com um pânico que se transformou numa experiência intercultural única. Em janeiro de 2025, ByteDance, a empresa chinesa por trás do TikTok, anunciou que estava prestes a encerrar a plataforma de mídia social nos EUA. Antes do fechamento (que acabou não acontecendo), uma onda de TikTokers mudou para RedNote, outra plataforma de mídia social chinesa, mas que anteriormente era usada apenas na China. O resultado foram algumas semanas em que culturas muito diferentes se encontraram em um terreno comum, e foi uma experiência discreta e bonita. Jovens da China e dos EUA fizeram perguntas uns aos outros sobre as suas respectivas culturas, os refugiados do TikTok exibiram as suas competências recém-adquiridas na língua mandarim, enquanto os RedNoters demonstraram o seu inglês fazendo muitas imitações de Donald Trump, e todos aprenderam que não éramos assim tão diferentes. Mas foi apenas temporário: o drama geopolítico foi resolvido (por enquanto), o TikTok permaneceu aberto e os TikTokers, na sua maior parte, regressaram à sua casa digital – mas espero que os jovens tenham tido um pouco de empatia com eles.
Fevereiro: A ascensão de “6-7”
Goste ou não, 2025 é o ano de 6-7. A gíria onipresente realmente começou no final de 2024 com o lançamento do vídeo “Doot Doot (6 7)” de Skrilla no YouTube, mas demorou alguns meses para pegar e chegar ao pátio da escola, e mais alguns meses para se tornar a maior gíria do ano. Como tenho certeza que você já sabe, “6-7” não significa nada específico, é apenas uma coisa divertida de se dizer, mas mesmo sem definição, 6-7 tem um poder de permanência notável. Mesmo depois de todos os pais e professores da Terra terem aprendido o que isso significava, as crianças continuaram a dizê-lo. O que quer que tenha sido engraçado na piada, não é engraçado há muito tempo, então talvez 2026 veja a morte de 6-7, mas eu não apostaria dinheiro nisso. Parece uma daquelas piadas que vai de engraçada a sem graça e volta a ser engraçada um milhão de vezes até finalmente morrer.
Março: a “regra 80/20”
Em março, a Netflix lançou a série Adolescência, uma exploração angustiante do mundo interior de jovens alienados. Na Adolescência, um dos personagens adolescentes menciona a “regra 80/20” como uma forma de explicar a cultura da pílula vermelha/incel, central na trama do assassinato e central na visão de mundo de muitos jovens da vida real. Simplificando, a regra 80/20 é um axioma que afirma que 80% das mulheres se sentem atraídas por apenas 20% dos homens. Apesar de ser baseada em quase nada, nos espaços incel, a regra 80/20 é considerada verdade absoluta, e a regra 80/20 (e outras ideias da “esfera mano”) estão se espalhando para os jovens mais convencionais. Compreender a difusão da crença na regra 80/20 é essencial para compreender a tensão específica da misoginia que aflige os jovens. Há um desamparo implícito nisso – a regra 80/20, como o resto das elaboradas teorias dos incels sobre como homens e mulheres se relacionam, se resume a “não é minha culpa e não há nada que eu possa fazer para mudar minha situação”. A propagação da regra 80/20 é o todo-poderoso algoritmo que recompensa o que há de pior nas pessoas, e as vítimas muitas vezes têm muito poucos relacionamentos na vida real para revelar a falha óbvia na lógica da regra.
Abril: um filme do Minecraft
Em seu cenário midiático fragmentado e balcanizado, as Gerações Z e A têm poucas experiências culturais compartilhadas, mas em 2025, Um filme de Minecraft foi uma rara exceção. O burburinho pré-lançamento (e memes do tipo “chicken-jockey!”) Sugeriam que muitos jovens esperavam uma experiência ironicamente agradável – algo “tão ruim que é bom” – mas Um filme do Minecraft é na verdade tão bom que é bom e atraiu a todos, crianças mais novas, adolescentes e pais. Escolher Jared Hess – que dirigiu Napoleon Dynamite – para dirigir foi inspirador, assim como o elenco de Jack Black e Jason Momoa, mas a verdadeira estrela de Um filme de Minecraft é Minecraft, um videogame lançado em 2009 e que ainda tem cerca de 200 milhões de pessoas (a maioria jovens) jogando regularmente. O sucesso de A Minecraft Movie (e The Super Mario Bros Movie em 2023) indica que Hollywood finalmente descobriu como fazer filmes decentes com videogames.
Maio: “100 homens contra um gorila”
“Quem venceria uma luta até a morte, um gorila ou 100 homens?” Parece uma pergunta idiota no começo, mas quanto mais você pensa sobre isso, mais profundo ele fica. Meu primeiro pensamento foi que 100 homens iriam tomá-lo, sem problemas, mas então considerei o poder esmagador de um gorila enfurecido, como ele poderia literalmente arrancar membros e morder rostos, e a balança começou a inclinar-se fortemente para o outro lado. Não importa onde você chegue à resposta, a pergunta é fascinante, e a internet ficou brevemente obcecada por essa batalha imaginária em maio. Numa visão mais ampla, os debates, memes e vídeos do TikTok que a questão do gorila gerou são uma ilustração de como a tecnologia que nos conecta pegou o que teria sido uma discussão hipotética interessante entre alguns amigos estranhos há 20 anos e a transformou em uma discussão mundial e uma desculpa conveniente para aprender sobre primatas.
Junho: Roube um Brainrot
“Steal a Brainrot” foi lançado no final de maio de 2025 e, em junho, todas as crianças estavam jogando; 20 milhões deles, de qualquer maneira. “Steal a Brainrot” é um minijogo multijogador dentro dos maxijogos Roblox e Fortnite. Em um jogo de Brainrot, até oito jogadores compartilham um servidor e cada um tem sua própria base. O objetivo do jogo é comprar brainrots para sua base e/ou roubar brainrots das bases de outros jogadores, enquanto defende seus próprios brainrots dos ladrões. Os próprios brainrots são objetos destinados a fazer referência à “rotulação cerebral italiana”, ou seja: memes de internet de baixa qualidade. Eles variam em valor e têm nomes vagamente italianos, mas não são baseados em memes reais. A lição: um bom design de jogo só precisa de um gancho mais leve para criar uma experiência atraente.
Julho: a morte das piadas de peido?
Em julho, professores e pais postaram vídeos que podem apontar para um dos marcos culturais mais marcantes da Geração Alfa: eles não acham que piadas sobre peidos sejam engraçadas. Eles não riem quando alguém peida em público. Eles não sentem a necessidade de dizer: “Aquele que cheirou, tratou”. Sei que alguns vídeos do TikTok são o oposto de evidências concretas, mas a julgar pelos comentários e pelas crianças entrevistadas, parece verdadeiro e importante. A Geração A não parece estar tentando aceitar os outros ou amadurecer; eles parecem genuinamente perplexos com a ideia de que alguém possa achar que peidos são engraçados. O que é legal; eles estão certos. Mesmo assim, não posso deixar de ficar triste pelas piadas de peido que nos trouxeram tanta alegria por tantos séculos.
Agosto: homens performáticos
O “homem performativo” é outro “presente” do canto da masculinidade tóxica da cultura jovem. O termo é um insulto que os jovens lançam a outros jovens cujos gostos, hobbies e estilo de vida são vistos como um desempenho que visa obter a aprovação da sociedade, especialmente a aprovação das mulheres jovens. Os traços performativos masculinos incluem matcha lattes, brinquedos Labubu, ouvir Clairo, sacolas e ler em público. “Homem performático” é levemente sexista na superfície – é zombaria de caras que gostam de coisas associadas a mulheres (suspiro) – mas se você for mais fundo, é semelhante a gírias mais antigas como “cavaleiro branco” e “sinalização de virtude”. Um homem performático é fundamentalmente desonesto, porque nenhum homem de verdade leria em público, então deve ser falso, e por que os homens seriam falsos se não fosse para fazer as mulheres gostarem deles?
Setembro: a trágica história do D4vd
Se os jovens vão se lembrar de alguma notícia de 2025, é provável que seja a do cantor D4vd. Em 8 de setembro, a polícia de Los Angeles descobriu um corpo no porta-malas de um Tesla abandonado, registrado no nome do músico David Anthony Burke, de 20 anos, também conhecido como D4vd. O corpo foi posteriormente identificado como sendo os restos mortais de Celeste Rivas, que foi dada como desaparecida de sua casa em Riverside em 5 de abril de 2024, quando ela tinha apenas 13 anos.
O que você acha até agora?
A ascensão da cantora à fama é uma história quintessencial da Geração Z. Sua carreira começou com a fama online obtida através da postagem de vídeos do Fortnite online, mas o YouTube removeu seu conteúdo por usar músicas protegidas por direitos autorais. Por sugestão de sua mãe, D4vd começou a gravar músicas originais usando ferramentas gratuitas do iPhone, que postou no SoundCloud. O resultado final foi um contrato de gravação, um álbum, algumas músicas melancólicas e sonhadoras com mais de 1,5 bilhão de reproduções no Spotify e um corpo no porta-malas de um carro.
D4vd não foi acusado de nenhum crime relacionado ao corpo, mas ninguém mais o foi, então é provável que esta história continue em 2026.
Outubro: manifestantes de sapos e galinhas de Portland
Este ano, os jovens de Portland mudaram a percepção do que significa “protestar”. Nas manifestações contra a fiscalização federal da imigração, jovens começaram a aparecer vestidos com fantasias coloridas e infláveis de Halloween. O cara sapo foi o primeiro. Então cara de galinha. Depois, uma panóplia de unicórnios e outras criaturas fantásticas. A ideia parece ser destacar a farsa de uma forte presença policial nas ruas americanas, parecendo o mais inofensiva possível. Os manifestantes têm usado o ridículo para defender o seu ponto de vista desde o início dos protestos, mas a disseminação instantânea e mundial de vídeos da “linha da frente” de Portland é relativamente nova e eles realmente transmitem a mensagem. Imagens de policiais fortemente armados e blindados encarando os esquisitos de Portland em fantasias de unicórnio e panda são mais convincentes do que os confrontos com radicais com máscaras de esqui – você não precisa pensar muito para saber de que lado está.
Novembro: fechos trimestrais
Um quarto de zíper é um pulôver com um zíper que desce um quarto do peito e está se tornando o visual preferido dos homens jovens, especialmente dos negros. Usar um zíper de um quarto não é exatamente “arrumado”, mas é mais sofisticado do que roupas esportivas de arrasar. Mais importante ainda, o zip de um quarto costuma ser um símbolo de status e intenção. Assim como as camisas de flanela das gerações anteriores, o quarto do zíper marca alguém como pertencente a um grupo, sendo um “homem do quarto do zíper” e até mesmo fazendo parte do “movimento do quarto do zíper”.
Dezembro: otimismo milenar
A geração mais jovem fechou o ano olhando para trás, mas só um pouco para trás. A tendência de dezembro foi o “otimismo millennial”, a romantização dos anos em torno de 2010. Alguns jovens imaginam-no como um período mais inocente e esperançoso que perderam, e muitos millennials que estavam definindo essas tendências na década de 2010 estão se sentindo nostálgicos por sua juventude/relevância perdida, então ambos os grupos estão postando vídeos no TikTok sobre “otimismo millennial”. Sendo mais velho que ambos os grupos, posso dizer com segurança que ambos os grupos estão errados por razões diferentes. Os tipos “perdidos” estão errados porque um período que incluiu a recessão de 2008 e a eleição de Donald Trump não foi “otimista”, e a geração do milênio só pensa nisso como uma época divertida e incrível porque foi quando a geração do milênio era jovem (e se divertia muito).
