O Google disse na quinta-feira que bloqueou um recorde de 8,3 bilhões de anúncios globalmente em 2025 – acima dos 5,1 bilhões do ano anterior. Mas a empresa suspendeu muito menos contas de anunciantes do que esse aumento poderia sugerir, levantando questões sobre como policia a sua plataforma.
O gigante das buscas atribuiu a disparidade ao uso crescente de IA, particularmente aos modelos Gemini – a família de sistemas de IA do Google – que, segundo o Google, permitem detectar e bloquear anúncios que violam políticas mais cedo e com maior precisão. Seus sistemas baseados em IA capturaram mais de 99% desses anúncios no ano passado, antes de serem exibidos aos usuários, disse a empresa.
Ambas as descobertas vêm do Relatório de segurança de anúncios de 2025 do Google e, juntas, refletem uma mudança mais ampla na aplicação. Embora mais anúncios problemáticos estejam sendo interrompidos, menos contas de anunciantes estão sendo suspensas – indicando uma transição da proibição total de maus atores para o bloqueio de anúncios individuais, caso a caso.
O Google disse que o aumento de anúncios bloqueados também reflete o uso crescente de IA generativa por golpistas para produzir conteúdo enganoso em grande escala, com seus modelos Gemini ajudando a detectar padrões em grandes campanhas e bloqueá-los mais cedo.
A mudança também reflecte um esforço mais amplo da Google para integrar mais profundamente os seus modelos Gemini nos seus principais produtos e infra-estruturas, incluindo publicidade, onde a empresa utiliza cada vez mais a IA para automatizar a criação de campanhas, detectar violações de políticas e responder a ameaças emergentes em tempo real.
Créditos da imagem:Jagmeet Singh/TechCrunch
Entre os anúncios bloqueados e as contas suspensas, 602 milhões de anúncios e 4 milhões de contas de anunciantes estavam vinculados a golpes, disse a empresa.
O Google removeu mais de 1,7 bilhão de anúncios e suspendeu 3,3 milhões de contas de anunciantes nos EUA em 2025, sendo o abuso da rede de publicidade, a representação falsa e o conteúdo sexual entre as violações mais comuns. Na Índia, o maior mercado de usuários do Google, o Google bloqueou 483,7 milhões de anúncios – quase o dobro do ano anterior – mesmo com as suspensões de contas caindo de 2,9 milhões para 1,7 milhão, com marcas registradas, serviços financeiros e questões de direitos autorais entre as principais violações.
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Em um briefing virtual, Keerat Sharma, vice-presidente e gerente geral de privacidade e segurança de anúncios do Google, disse aos repórteres que a empresa mudou para uma fiscalização mais direcionada e orientada por IA “em um nível muito mais granular, em um nível criativo, em oposição ao uso de um instrumento muito mais contundente, como suspensões de anunciantes”. Ele acrescentou que a abordagem ajudou a reduzir as suspensões incorretas em 80% ano após ano.
As defesas em camadas do Google, incluindo a verificação do anunciante (um processo que exige que as empresas confirmem sua identidade antes de veicular anúncios), visam, em primeiro lugar, impedir que atores mal-intencionados criem contas, disse Sharma, acrescentando que isso contribuiu para o declínio nas suspensões.
Os números, disse Sharma, provavelmente flutuarão ao longo do tempo, à medida que o Google lança novas defesas e os malfeitores se adaptam, com a empresa pretendendo impedir anúncios prejudiciais o mais cedo possível.
