Após reclamações generalizadas de que o Facebook se tornou uma “paisagem infernal de IA”, a Meta anunciou na sexta-feira novas ferramentas para detectar falsificação de identidade, bem como diretrizes atualizadas para criadores que definem melhor o que o Facebook considera ser “conteúdo original”.
No ano passado, a empresa anunciou uma repressão ao conteúdo com spam e não original – coisas como reutilizar repetidamente fotos, vídeos ou texto de outra pessoa. O objetivo: elevar o conteúdo original do criador em seus feeds e resistir ao lixo gerado pela IA e outras postagens de baixa qualidade que estavam prejudicando a reputação do Facebook.
Esta é a chave para o sucesso contínuo do Facebook como plataforma de criação. Simplificando, se o conteúdo não original e o desperdício de IA abafarem as vozes originais e reduzirem a capacidade de monetização dos criadores, o Facebook não será mais o destino de sua preferência.
A Meta agora diz que seus esforços anteriores fizeram com que as visualizações e o tempo gasto assistindo conteúdo original no Facebook dobrassem aproximadamente durante o segundo semestre de 2025, em comparação com o mesmo período do ano anterior.
A empresa também disse que fez progressos na remoção de falsificadores, com 20 milhões de contas removidas no total no ano passado e uma queda de 33% no número de denúncias de falsificação de identidade dirigidas a grandes criadores.
Agora, o Facebook diz que está testando melhorias em suas ferramentas de proteção de conteúdo. Isso permite que os criadores tomem medidas quando seus rolos são detectados nas plataformas do Facecook após serem publicados por imitadores. A partir de um painel central, os criadores podem sinalizar esse conteúdo. Com a próxima atualização, o Meta pretende tornar o processo de denúncia ainda mais fácil, permitindo que os criadores enviem relatórios em um só lugar.
No entanto, a ferramenta atual está focada na correspondência de conteúdo duplicado – não na detecção do uso não autorizado da imagem de um criador – que é outra área que precisa ser abordada.
A Meta não é a única empresa que enfrenta o impacto que a tecnologia de IA tem tido na sua comunidade. Esta semana, o YouTube também anunciou que expandiria suas ferramentas de detecção de deepfake de IA para políticos, figuras públicas e jornalistas.
Como parte dessas mudanças, a Meta disse que está atualizando as diretrizes de conteúdo do Facebook para definir melhor o que significa “original”. Isso agora inclui conteúdo “filmado ou produzido diretamente por um criador” e reels que remixam outro conteúdo ou usam sobreposições para apresentar algo novo – como análise, discussão ou novas informações. Enquanto isso, o conteúdo que envolve pequenas edições no trabalho de um criador ou que é duplicado será considerado não original e despriorizado. Isso significa que coisas como reenvios ou outras alterações de baixo valor, como adicionar bordas ou legendas, não serão suficientes para diferenciar o conteúdo não original de sua fonte.
