O novo ano mal começou e já temos um forte candidato à nossa lista anual de tecnologias mortas, edição 2026 – o Apple Vision Pro.
Não que o fone de ouvido de Realidade Aumentada (AR) do fabricante do iPhone já tenha falecido, exatamente. O Apple Vision Pro (a partir de US$ 3.499) está, parafraseando Monty Python, apenas encerrando a produção em seu fabricante chinês, Luxcorp. Isso é de acordo com analistas da International Data Corp, que estima que a Apple vendeu apenas 4.500 fones de ouvido em todo o mundo no trimestre de férias de 2025 – incluindo a nova versão do chip M5 (que supostamente é feita no Vietnã).
Para efeito de comparação, isso representa menos de um décimo do meio milhão que os analistas do Vision Pros dizem ter sido vendido em seu ano de lançamento, 2024.
A Apple não divulga os números de vendas do Vision Pro – mas a empresa praticamente desistiu de comercializar o produto, de acordo com um relatório contundente do Financial Times. O marketing digital para o dispositivo foi reduzido em 95%. Se você vir um banner de um Vision Pro na Internet, talvez queira fazer uma captura de tela: você está olhando para uma fera cada vez mais ameaçada.
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O que deu errado com o Apple Vision Pro?
Para ser justo com a Apple, a queda nas vendas é um problema em todo o espaço de AR/realidade virtual – sem mencionar todo o espaço de varejo dos EUA.
Velocidade da luz mashável
Os analistas da Counterpoint observaram uma queda de 14 por cento em todas as vendas de fones de ouvido AR/VR no primeiro semestre de 2025. O Vision Pro está claramente no segmento de luxo do mercado – o fone de ouvido Quest 3S VR da Meta recentemente baixou seu preço para US$ 250 – e os itens de luxo tendem a ser os primeiros a desaparecer quando os consumidores estão sentindo o aperto do aumento dos preços de bens de primeira necessidade, como mantimentos e prêmios de saúde.
Mesmo que você aposte na ideia de fones de ouvido AR robustos com baterias acopladas, você pode ficar extremamente tentado a baixar metade do preço do Vision Pro no novo fone de ouvido Galaxy XR (US $ 1.800). Por mais legal que seja a experiência prática do Vision Pro, nenhum “aplicativo matador” obrigatório ainda foi identificado para a plataforma. O iPhone é um símbolo de status essencial; o iPad ajuda você a viver sua melhor vida criativa; seu Mac é seu carro-chefe; e o VisionPro… faz o quê, exatamente?
Desde o início, a empresa tem se esforçado para explicar por que deveríamos querer um Vision Pro (como mostrou esta demonstração de produto estranhamente no estilo Black Mirror). Portanto, faz sentido pausar esse investimento em publicidade, pelo menos. Para aqueles de nós que acham os olhos do EyeSight do Vision Pro assustadores, os banners que exibem o recurso podem diminuir a probabilidade de comprarmos um.
Os óculos AI da Apple são o futuro.
Vendas decepcionantes e produção pausada não significam que a Apple não tenha ideia do que fazer nesta categoria. Muito pelo contrário, de acordo com um relatório bem fornecido de outubro de 2025 – a empresa já está afastando os funcionários de sua versão Vision Pro mais barata e transferindo-os para um modelo mais leve e mais barato de óculos inteligentes que competirá com o Ray-Ban Display da Meta e os próximos óculos Android XR do Google.
Isso faz muito mais sentido. Apesar do fracasso extremamente assustador da demonstração de Mark Zuckerberg, os Meta Ray-Bans de US $ 800 foram um dos lançamentos de produtos mais interessantes de 2025. Tanto os primeiros usuários quanto os críticos foram positivos, e os investidores clamaram para comprar ações da empresa que fabrica os Ray-Bans.
Com tradução ao vivo, instruções e especificações inteligentes, os Meta Ray-Bans cumpriram muitas promessas de realidade aumentada que nos acompanham desde o Google Glass (que também demorou muito para desaparecer oficialmente); eles também são Ray-Bans e, portanto, não fazem você parecer um nerd. (Bem, a menos que você esteja dentro de casa e os tons frios clareem para revelar, infelizmente, molduras grossas.)
Se há alguma empresa que entende a importância do design que atrai clientes não nerds, é a Apple. Portanto, embora o volumoso, caro e nerd Vision Pro possa estar caminhando para a tecnologia morta, não exclua seu fabricante ainda. A Apple pode se recuperar dessa queda nas vendas para nos surpreender com algo como um Vision Air – especificações leves que funcionam para mais de 45.000 novos clientes por trimestre.
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Realidade Aumentada da Apple
