Os temores de uma recessão não estão prejudicando a lista de desejos e o aplicativo de compras GoWish, que está registrando números recordes antes da temporada de férias de 2025. O aplicativo, que tem mais de 13,6 milhões de usuários registrados, teve seu melhor dia nesta semana, quando na segunda-feira alcançou o segundo lugar na App Store dos EUA.
Embora GoWish tenha visto tendências de adoção semelhantes em anos anteriores, este ano provou ser um grande sucesso. O aplicativo dobrou o número de usuários em relação ao ano passado e vem quebrando recordes com centenas de milhares de novos usuários diários no mês de novembro.
Só nos EUA, a aplicação tem quase 6,2 milhões de utilizadores, enquanto no Reino Unido tem cerca de 1 milhão. No seu mercado natal, a Dinamarca, a aplicação da lista de desejos tem mais de 50% de penetração no mercado e mais de 3,5 milhões de utilizadores dinamarqueses registados.
Embora hoje opere como uma empresa de tecnologia, a GoWish tem uma história de origem única.
Créditos da imagem:GoWish
O aplicativo foi lançado originalmente em 2015 pelo serviço postal nacional dinamarquês-sueco PostNord como “Ønskeskyen”. (Isso significa “nuvem de desejos” em dinamarquês.) Era apenas um artifício sazonal de lista de desejos, mas seus fundadores viram o potencial para que fosse algo mais.
Em 2020, a GoWish foi adquirida pela dinamarquesa VC Dotcom Capital, que pertence ao fundador Casper Ravn‑Sørensen, que também é diretor de crescimento da GoWish, e seu sócio, CEO Mads Dahlerup. Eles se transformaram em uma empresa de tecnologia independente e criaram uma versão internacional do Ønskeskyen (o nome do aplicativo na Dinamarca e na Noruega).
“Podemos ser a primeira plataforma tecnológica fundada pelo Estado a tornar-se global como uma expansão de propriedade privada”, disse Ravn‑Sørensen ao TechCrunch.
Créditos da imagem:GoWish
Os consumidores podem usar o aplicativo para criar várias listas de desejos para si, seus familiares e amigos e para diferentes ocasiões. Desejos – ou produtos que você pode comprar de varejistas on-line – podem ser adicionados diretamente à sua lista copiando e colando um URL, pesquisando um produto ou navegando nos feeds de inspiração que apresentam milhões de produtos. Quando estiver pronto para comprar, você pode tocar em um botão no aplicativo para ir diretamente ao site do varejista.
A empresa tem cerca de 65.000 parcerias afiliadas e mais de 700 parcerias de marca, muitas das quais estão agora adicionando botões “GoWish” aos seus próprios sites. Este modelo foi bem sucedido, explicou Ravn‑Sørensen, uma vez que a aplicação obteve lucros líquidos após impostos de 1,7 milhões de dólares no seu ano fiscal de 2024, que estão a ser reinvestidos no seu crescimento. (GoWish se recusou a divulgar sua receita total.)
A empresa atribui sua maior adoção este ano ao marketing que vem fazendo no Meta, TikTok, Google e Snap. A Snap até deu uma mensagem ao GoWish em sua teleconferência de resultados do quarto trimestre, já que tem sido uma das histórias de sucesso de parceiros da Snap.
“Somos muito bons na otimização dos nossos gastos com marketing em plataformas digitais e isso torna a nossa implementação global muito eficaz”, disse Ravn‑Sørensen.
Posteriormente, a empresa aumentará sua experiência com IA, mas ainda não compartilhou detalhes sobre esses planos.
“Temos a missão de ‘consertar os presentes’”, observou Ravn‑Sørensen, acrescentando que a GoWish quer tornar “os sonhos e desejos dos usuários realidade, ao mesmo tempo que torna os presentes duplos e os retornos uma coisa do passado”. (O aplicativo permite que familiares e amigos reservem itens nas listas de desejos dos usuários para que eles não recebam o mesmo presente de várias pessoas.)
“No entanto, numa trajetória mais longa, queremos tornar-nos no ‘génio global’ das compras sociais, que pode prever tendências futuras de consumo ao longo das gerações”, disse ele.
A empresa sediada em Copenhaga é atualmente uma equipa de 90 pessoas e é apoiada pela Capital D, uma empresa de private equity sediada em Londres que comprou um terço da empresa no início de 2025; o restante é propriedade da dinamarquesa VC Dotcom Capital.
GoWish está disponível para iOS e Android e oferece uma extensão do Chrome para adicionar itens às listas de desejos do seu computador.
