Enquanto o show business considera quando e como usar IA generativa na produção de filmes, a Netflix está se inclinando. Em seu recorde de receitas trimestrais divulgado na terça-feira ao meio-dia, a Netflix afirmou em sua carta aos financiadores que está “bem posicionada para utilizar com eficiência os desenvolvimentos contínuos em IA”.
A Netflix não está preparada para usar IA generativa como base de seu material, mas acredita que a tecnologia moderna tem potencial como uma ferramenta para tornar os criativos ainda mais confiáveis.
“É preciso ser um músico excelente para fazer algo fantástico”, afirmou o presidente-executivo da Netflix, Ted Sarandos, em teleconferência sobre receitas na terça-feira. “A IA pode fornecer aos criativos dispositivos muito melhores para melhorar a experiência total de TV/filme para nossos participantes, mas não faz de você instantaneamente um excelente autor se não for.”
No início deste ano, a Netflix afirmou ter utilizado IA generativa no último vídeo pela primeira vez no programa argentino “O Eternauta” para produzir a cena de uma estrutura caindo. Desde então, os cineastas por trás de “Delighted Gilmore 2” utilizaram IA generativa para fazer as personalidades parecerem mais jovens na cena de abertura do filme, enquanto os fabricantes de “Billionaires’ Shelter” utilizaram a tecnologia moderna como um dispositivo de pré-produção para imaginar o armário e o estilo estabelecido.
“Temos certeza de que a IA provavelmente nos ajudará e ajudará nossos parceiros criativos a contar histórias melhor, mais rápido e de maneiras totalmente novas”, afirmou Sarandos. “Concluímos isso em particular, mas não estamos perseguindo a exclusividade pelo propósito da exclusividade aqui.”
A IA tem sido um assunto controverso no show business, já que os músicos enfatizam que os dispositivos alimentados por LLM que utilizam seu trabalho de forma não consensual como informações de treinamento têm o potencial de influenciar negativamente seu trabalho.
Com a Netflix como referência, parece que as oficinas provavelmente usarão IA generativa para resultados exclusivos, em vez de mudar a responsabilidade das estrelas – mesmo que uma estrela de IA recentemente tenha provocado protestos entre as estrelas de Hollywood, apesar de ainda não ter reservado qualquer tipo de emprego (pelo que sabemos). No entanto, aqueles que usam IA por trás da cortina ainda têm a capacidade de efetuar resultados estéticos.
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Esses argumentos surgiram recentemente quando OpenAI, criador do ChatGPT, revelou seu design de geração de som e vídeo Sora 2, que foi lançado sem grades de proteção que evitam que as pessoas produzam videoclipes de algumas estrelas e números históricos. Hoje mesmo, a empresa profissional de Hollywood SAG-AFTRA e a estrela Bryan Cranston levaram a OpenAI a estabelecer barreiras de proteção mais poderosas contra estrelas deepfaking como o próprio Cranston.
Quando um financiador perguntou a Sarandos sobre o impacto de Sora na Netflix, ele afirmou que “começa a fazer sentido” que os desenvolvedores de conteúdo possam ser influenciados, mas ele está menos preocupado com a organização de filmes e televisão – ou dois, ele diz aos financiadores.
“Não estamos preocupados com a possibilidade da IA mudar o pensamento criativo”, afirmou.
A receita trimestral da Netflix cresceu 17% ano a ano, para US$ 11,5 bilhões, embora tenha caído abaixo da projeção da empresa.
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