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Quando a Apple abandonou os prompts de App Tracking Transparency (ATT) no iOS 14.5 em 2021, foi um divisor de águas para a privacidade do usuário em aplicativos de terceiros. Nada parecido existia antes. A iniciativa deu aos usuários do iPhone controle sobre se seus dados no aplicativo poderiam ser agregados e compartilhados com terceiros para publicidade ou outros fins.
Ainda assim, hoje, muitas vezes encontro comentários online de pessoas que realmente não sabem o que isso faz e consideram o texto um tabu. Tipo, por que “perguntar” ao aplicativo? E ainda é eficaz? Vejamos brevemente a transparência do rastreamento de aplicativos em 2025…
Como funciona
Se você não conhece, como parte da estrutura ATT, a Apple exige que os desenvolvedores obtenham sua permissão antes de compartilhar seus dados. Até agora, todos nós já vimos os pop-ups. Depois de baixar um novo aplicativo, você verá frequentemente um pop-up perguntando “Permitir que (nome do aplicativo) rastreie sua atividade em aplicativos e sites de outras empresas?”
Suas duas opções: “Permitir” ou “Pedir ao aplicativo para não rastrear”
Clicar em “Permitir” dá ao aplicativo permissão explícita para coletar sua idade, sexo, localização, padrões de uso, compras, hábitos de navegação, em quais anúncios você clicou e muito mais. Isso é ouro de dados para corretores que buscam construir um perfil seu para anúncios direcionados.
Enquanto isso, selecionar “Pedir ao aplicativo para não rastrear” impede que o aplicativo acesse seu IDFA. Este é um código exclusivo atribuído a cada dispositivo iOS pela Apple que permite às empresas reunir todos os seus dados comportamentais em diferentes aplicativos. Sem ele, os anunciantes não podem conectar sua atividade de compras aos seus hábitos de mídia social, etc. Essa opção também bloqueia o acesso no nível da API do sistema, portanto, não há como as empresas contorná-la.
Dito isso, os desenvolvedores ainda poderão rastreá-lo usando seu endereço IP, número de telefone ou e-mail, se você tiver fornecido no aplicativo. É por isso que a Apple expressa a última opção como “Perguntar” em vez de um “Negar” explícito. É honesto sobre o que poderia ser aplicado tecnicamente. A Apple não pode ter certeza se os desenvolvedores estão usando outros meios para rastreá-lo.
Ainda é eficaz?
Bem, sim e não. O rastreamento caiu drasticamente. Antes do lançamento do recurso, cerca de 73% dos usuários dos EUA eram rastreados pelos anunciantes. Agora esse número está em torno de 18%. Empresas como a Meta, também conhecida como nave-mãe de coleta de dados da Internet com uma frota de cânones iônicos de baixa órbita que são Instagram, Facebook, Messenger e WhatsApp, foram duramente atingidas, perdendo cerca de US$ 12,8 bilhões apenas em 2022.
Mas é claro que os anunciantes não vão desistir da plataforma móvel mais lucrativa do mundo. Eles só precisavam ser criativos. E assim, a impressão digital de dispositivos explodiu em dispositivos móveis. Sempre foi uma técnica de coleta de dados secundária e mais clandestina em comparação ao IDFA.
Agora é o mais usado e coleta detalhes como tamanho da tela, versão do sistema operacional, fuso horário e provavelmente muito mais. Os aplicativos também mudaram para publicidade contextual, rastreando o que você faz dentro do aplicativo, em vez de entre aplicativos.
No geral, ambos são menos desejáveis do que obter o IDFA de um usuário, mas esses dados ainda são vendidos para redes de anúncios por muito dinheiro.
Portanto, embora a Transparência de Rastreamento de Aplicativos tenha realmente funcionado desde o seu início, reduzindo pela metade o rastreamento entre aplicativos, não é o fim do rastreamento por completo. Isso apenas tornou tudo mais difícil e mais caro para os anunciantes, o que é sem dúvida o que a Apple pretendia.
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