O novo CEO da Apple, John Ternus, enfrentará duas decisões críticas logo após assumir o comando, diz um novo relatório do Financial Times.
Primeiro, como responder a um aumento maciço nos preços da memória, com os custos de RAM da Apple aumentando mais de 400% no próximo ano. Em segundo lugar, como moldar os planos de produção da empresa na China, na Índia e nos EUA…
Custos de memória aumentarão mais de 400%
A Apple está enfrentando um mundo totalmente novo quando se trata de comprar memória para seus dispositivos. A empresa está acostumada a ser um player tão dominante no mercado que pode essencialmente ditar os termos aos fornecedores. Com a enorme demanda por memória para servidores de IA, esse não é mais o caso.
O Financial Times afirma que a memória representava até recentemente cerca de 10% do custo dos materiais de um iPhone e que este número aumentará para 45% no próximo ano. Isso deixará Ternus diante de uma decisão desconfortável: a Apple absorverá esse enorme aumento de custo, aceitando uma redução correspondente em suas margens? Ou a empresa aumenta os preços correndo o risco de reduzir as vendas?
Esta provavelmente será uma pergunta-chave feita pelos analistas na teleconferência de resultados de amanhã.
Fabricação na China, Índia e EUA
Outra questão fundamental será como a empresa remodelará o seu perfil de produção na China, na Índia e nos EUA.
Uma das vitórias diplomáticas de Tim Cook foi permanecer do lado certo de Trump, persuadindo-o de que fabricar iPhones nos EUA não era uma perspectiva realista, ao mesmo tempo que deu ao presidente vitórias de relações públicas sob a forma de outros investimentos na indústria transformadora dos EUA.
A Apple também, por vezes, andou numa corda bamba muito difícil na China, com o governo local a responder agressivamente à crescente mudança na montagem do iPhone da China para a Índia. Um relatório de fevereiro dizia que a China estava prejudicando deliberadamente a produção do iPhone na Índia de três maneiras diferentes.
O relatório diz que a Ternus terá de tomar decisões na cadeia de abastecimento que terão impacto na empresa durante muitos anos.
Estas pressões surgem num momento em que a Apple reconsidera onde fabrica os seus produtos, como protege os componentes e quando lança novos dispositivos – decisões que irão remodelar o seu negócio nos próximos anos.
“O investimento nos EUA será um dos motores críticos da estratégia da Apple nos próximos anos”, disse Samik Chatterjee, do JPMorgan. “Para John Ternus, a questão é: como posicionar a empresa para estar do lado certo tanto de Washington como de Pequim?”
A opinião de 9to5Mac
Tim Cook parece ter se oferecido como voluntário para o papel de bode expiatório político, já que seu cargo foi mudado de CEO para Presidente Executivo. É Cook, e não Ternus, quem provavelmente continuará as delicadas negociações com as administrações dos EUA e da China.
Cook, usando suas habilidades diplomáticas e enfrentando decisões impopulares, liberará Ternus para se concentrar mais nos produtos da Apple.
Também será interessante ouvir como a empresa responderá aos questionamentos de amanhã pelos analistas. É provável que a redução das margens seja impopular entre os investidores, enquanto o aumento dos preços será igualmente impopular entre os clientes.
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