O proprietário do Facebook e Instagram é ajudar os anunciantes a fazer campanhas até o final do próximo ano e se concentrar no uso de ferramentas de inteligência artificial, em um movimento que enviou ondas de choque pelo setor de marketing tradicional.
A meta de Mark Zuckerberg, que também é proprietária do WhatsApp, pretende direcionar diretamente os orçamentos de marketing das marcas e é uma ameaça para as agências de publicidade e mídia que lidam com campanhas e orçamentos de clientes.
Com as ferramentas de AI em desenvolvimento, relatadas pela primeira vez pelo Wall Street Journal, as marcas podem usar a plataforma de publicidade da Meta para criar anúncios usando uma imagem do produto e despesas de marketing planejadas.
A meta plataforma já oferece algumas ferramentas de IA com as quais os anunciantes podem ajustar os anúncios existentes antes de aparecer no Facebook e Instagram.
No entanto, as novas ferramentas podem tornar a criação tradicional de publicidade, planejamento e compra de funções desempenhadas pelas agências, criar produção de desinteressação e abrir uma longa cauda de anunciantes com pequenos orçamentos que não podem se dar ao luxo de reter os serviços de marketing.
As ferramentas de IA tornariam todo o anúncio – incluindo imagens, vídeo e texto – e também se concentrariam nos usuários de acordo com o orçamento de um cliente.
A segmentação como a geolocalização tornaria um anúncio possível para uma empresa de férias, por exemplo, adaptado para oferecer ofertas especificamente relacionadas aos destinos prováveis de usuários de usuários.
Os investidores venderam rapidamente alguns dos maiores serviços de marketing do mundo como notícias sobre o detalhamento planejado da IA da Meta, o que poderia inchar consideravelmente os US $ 160 bilhões (118 bilhões de libras) que a empresa já surgiu anualmente da publicidade, na segunda -feira.
As ações da WPP caíram 3% no comércio inicial, enquanto as empresas francesas públicas Groupe e Havas caíram 3,9% e 3%, respectivamente.
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Zuckerberg, que está fortemente focado em gerenciar anúncios orientados a IA, encaminhou o desenvolvimento de novas ferramentas como “uma redefinição da categoria de anúncios”.
Em abril, a Meta atualizou suas perspectivas para o ano seguinte, com planos de investir entre US $ 64 bilhões e US $ 72 bilhões em despesas de capital, incluindo os custos para a construção de infraestrutura de IA.
A empresa havia dito originalmente que esperava gastar até US $ 65 bilhões em 2025.
