Uma nova pesquisa da Universidade de Sheffield sugere que as regras existentes sobre anúncios de jogos de azar no Reino Unido podem não ir longe o suficiente para proteger os torcedores de futebol e os espectadores vulneráveis dos anúncios de jogos de azar e do aumento das apostas, especialmente à medida que a atenção aumenta antes da Copa do Mundo FIFA de 2026.
O estudo, publicado no Addictive Behaviors Reports e intitulado “O efeito da publicidade televisiva no comportamento do jogo: um estudo quase experimental durante a Copa do Mundo FIFA do Catar de 2022”, analisou o comportamento de apostas entre 365 homens com idades entre 18 e 45 anos na Inglaterra durante o torneio de 2022.
De acordo com o resumo do artigo, “a frequência de apostas em futebol foi 16% a 24% maior durante os jogos transmitidos num canal com publicidade de jogos de azar em comparação com um sem”. Ele também descobriu que “os participantes tinham 22% a 33% mais probabilidade de fazer apostas de futebol durante jogos que continham publicidade de jogos de azar na televisão”.
O estudo quase experimental concluiu que mesmo com as salvaguardas lideradas pela indústria em vigor, como a proibição voluntária de “apito a apito” concebida para limitar a exposição durante jogos ao vivo, os anúncios de jogos de azar na televisão ainda estavam intimamente ligados a níveis mais elevados de actividade de apostas.
Pesquisadores dizem que anúncios de jogos de azar são ‘gatilhos poderosos’ para apostas em futebol
De acordo com a autora principal, Ellen McGrane, pesquisadora associada da Faculdade de Medicina e Saúde da População da Universidade de Sheffield, os resultados foram surpreendentes, especialmente considerando que as restrições atuais visam reduzir exatamente esse tipo de impacto. “Estes anúncios televisivos podem estar a funcionar como gatilhos poderosos durante os jogos ao vivo, encorajando as apostas mesmo entre pessoas que não tinham intenção prévia de jogar. Uma das nossas principais conclusões foi que esta publicidade não se limita a deslocar as pessoas entre plataformas de apostas, mas aumenta a quantidade global de jogos de azar que ocorrem”, disse ela num comunicado.
McGrane e os seus co-autores também alertaram que quando a participação no jogo aumenta entre a população, os danos relacionados com o jogo tendem a aumentar com ela. Eles argumentam que a ligação levanta sérias questões sobre se as actuais protecções publicitárias estão realmente a fazer o suficiente, especialmente com o número de visualizações que deverá aumentar por volta do Campeonato do Mundo FIFA de 2026.
Um estudo da Universidade de Bristol também descobriu que os torcedores foram expostos a mais de 5.000 mensagens de jogos de azar durante uma única partida da Premier League, apesar da proibição de publicidade durante o jogo. Durante um fim de semana de jogos, mais de 27.000 dessas mensagens foram gravadas, mostrando o quão difícil é evitar o conteúdo de jogos de azar para os espectadores.
O relatório concluiu que as políticas de autorregulação existentes “falharam claramente na redução do volume de marketing de jogos de azar durante jogos de futebol”, levantando preocupações sobre a eficácia dos códigos voluntários da indústria.
As famílias só querem assistir a um torneio, para não correr o risco de serem atraídas pelo vício.
A @FIFAWorldCup deste ano deve acabar com os anúncios de jogos de azar.https://t.co/HoG8qqdtYI pic.twitter.com/VO58BPfbH3
– Coalizão para acabar com os anúncios de jogos de azar (@EndGamblingAds) 9 de fevereiro de 2026
Grupos da indústria, incluindo o Conselho de Apostas e Jogos, sustentam que a publicidade de jogos de azar por operadores licenciados está em declínio e que as salvaguardas existentes, como restrições de idade e mensagens de jogo responsável, estão a fazer o suficiente. Números recentes parecem apoiar essa visão, mostrando uma queda anual nos gastos gerais com publicidade de jogos de azar na televisão do Reino Unido.
Os activistas e os especialistas em saúde pública argumentam, no entanto, que uma despesa global mais baixa não significa automaticamente uma exposição mais baixa, como durante o desporto ao vivo, onde a publicidade ao jogo ainda está fortemente concentrada e altamente visível para crianças e adultos vulneráveis.
Imagem em destaque: Canva
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