Estou convencido de que, num futuro próximo, chegaremos a um ponto em que a situação virará em relação à IA, quando a sua presença nos produtos que compramos deixar de ser um ponto de venda e a sua ausência se tornar um.
Não será uma reversão total e a IA não desaparecerá, mas uma divisão distinta está chegando, e a mudança pode ser tão influente quanto a chegada inicial da IA.
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E já começou
As marcas de tecnologia estão usando quase universalmente a IA como um importante argumento de venda no momento.
Está em todo o lado e em tudo, à medida que as empresas continuam a tentar recuperar enormes investimentos em investigação e desenvolvimento e evitam parecer que estão de alguma forma atrasadas por não incorporarem tanta IA quanto possível.
Veja o Galaxy AI da Samsung como um exemplo do que está acontecendo e por que não está funcionando. Introduzido em 2024 com o Galaxy S24, Galaxy AI é o termo genérico para muitos recursos de IA da Samsung, desde traduções e ferramentas de escrita até edição de fotos e Now Brief.
Após a introdução da série Galaxy S26, ficou claro que a Samsung havia atingido um obstáculo com o Galaxy AI, já que as atualizações giravam em torno de pequenas mudanças, refinamentos e atualizações no dispositivo.
É compreensível, mas também mostra quão poucos lugares restam para a Samsung ir com sua IA.
As pessoas estão começando a perceber que, fora das funções de chat, os recursos de IA não são tão úteis todos os dias.
Estou usando os óculos inteligentes Ray-Ban Meta (Geração 2) há um mês e eles estão repletos de recursos de IA que nunca encontro um motivo para usar.
Quando os recursos não são úteis, eles são esquecidos e a demanda por eles sofre um impacto instantâneo.
A IA também continua a sofrer de um problema de reputação. Quer se trate de uma economia circular insustentável, de ligações a sistemas utilizados pelos militares para atingir zonas de guerra, de deepfakes que ajudam golpistas, de resíduos transformados em armas em campanhas políticas ou de chatbots acusados de encorajar a automutilação, o lado bom da IA é muitas vezes ofuscado pelo seu lado mais sórdido e problemático.
Não vai embora
Mas pode ficar marginalizado
Ainda estamos nos primórdios da IA, e a quantidade de dinheiro e esforço investidos em seu avanço significa que ela não irá desaparecer. Nem deveria. A IA pode ser útil, útil e divertida.
Quanto mais empresas e mentes brilhantes se envolverem, mais interessante se tornará o futuro da IA, à medida que for moldada e refinada.
No entanto, isso levará tempo, e os danos à IA por meio de recursos pouco inspirados e padronizados e de práticas comerciais chocantes já foram causados.
Aproxima-se, portanto, uma bifurcação na estrada, com dispositivos de IA numa direção e dispositivos sem IA na outra. As estradas correrão em paralelo e a liberdade de escolha retornará à tecnologia móvel.
“Sem IA” tem potencial para se tornar um importante argumento de venda. Da mesma forma, “Intel Inside”, “Made for iPhone” ou “Works with Alexa” são mensagens de marketing cruciais que ajudam você a tomar decisões de compra sensatas, eliminando a IA completamente ou quase completamente e, em seguida, informando-o sobre isso, fará o mesmo.
Não estou falando de dispositivos onde a IA não tem um lugar razoável, como em fones de ouvido, e também não estou falando de um novo retorno à tecnologia retrô, como vinil, cassetes, telefones idiotas ou bloco de notas e papel. Também não estou me referindo a produtos dissidentes, como smartphones com foco em segurança ou dispositivos minimalistas.
Acredito que veremos a IA reduzida em produtos onde ela é usada em demasia atualmente, como smartphones, tablets, PCs e wearables, e depois promovida como um ponto de venda.
As câmeras dos telefones eliminarão os aprimoramentos de IA e, em vez disso, promoverão um desempenho fotográfico “natural” e “realista”. Os assistentes no dispositivo farão o básico. Os aplicativos de mensagens não sugerem respostas e, por padrão, a tecla liga / desliga liga e desliga o telefone quando você a pressiona.
Podemos ver dispositivos onde todos os recursos de IA são apresentados a você durante a configuração, e você pode selecionar quais estarão disponíveis no telefone, assim como agora temos a opção de navegadores e mecanismos de pesquisa. Estará lá se quisermos, mas de forma totalmente opcional.
A IA não será o principal argumento de venda. Não ter IA, ou escolher a IA que você deseja, será.
Algo parecido já está começando a acontecer
Mas não na tecnologia móvel
Já há evidências de algo semelhante acontecendo em outro setor.
Se você dirigiu um carro fabricado nos últimos seis anos, sabe como o interior é dominado por telas e controles táteis, todos com vários graus de inutilidade.
Tudo isto foi introduzido para tornar os interiores dos automóveis mais modernos e para poupar dinheiro. Telas e software são mais baratos que botões e interruptores e muito mais fáceis de integrar em vários modelos.
Infelizmente, eles são quase universalmente um lixo e nunca fornecem uma experiência tátil, de alta qualidade, lógica ou fácil de entender.
Os melhores fabricantes do mundo estão começando a entender e os controles físicos estão de volta.
Crédito: Ferrari
Quer se trate de carros acessíveis com botões e manípulos para ajustar a temperatura e o fluxo de ar, marcas de luxo como a Bugatti e fabricantes de automóveis personalizados como a Singer que criam belos sistemas de controlo físico e instrumentos, ou o painel de instrumentos concebido por Jony Ive para o Ferrari Luce, os ecrãs tácteis e a sensação ao toque não são vistos como o único caminho a seguir da mesma forma que antes.
Eles têm o seu lugar e podem fazer sentido, mas nem todo mundo os quer para tudo.
A semelhança com a IA é óbvia, e a mudança lenta mas acentuada da indústria automóvel pode prenunciar o que pode estar a ser discutido discretamente a portas fechadas na indústria móvel.
Quando isso vai acontecer?
E quanto custará?
Acho que este é um caso de quando isso vai acontecer, não se. Se há um movimento passando, há muitas marcas que estão ansiosas para embarcar, dispostas a tentar algo novo para ganhar dinheiro.
Se as marcas não conseguem recarregar substancialmente as suas contas bancárias com dispositivos de IA, porque não tentariam recuperar algum dinheiro removendo também as funcionalidades de IA de uma série de dispositivos?
Devemos lembrar que há um número suficiente de pessoas que desejam que os telefones sem Google suportem um mercado bastante ativo, então por que os dispositivos sem IA não encontrariam um público?
Uma preocupação é quanto custaria um telefone sem IA. Os controles físicos nos carros estão aparecendo mais no segmento de luxo, e os profissionais de marketing podem rapidamente usar um telefone sem IA como desculpa para aumentar os preços.
Você está lendo isso e pensando que isso nunca poderia acontecer? Lembre-se do início de meados da década de 2010 e da onda de dispositivos Google Play Edition, que vinham com Android padrão em vez da interface do fabricante e incluíam o Galaxy S4, HTC One e Moto G.
Olhando para trás, este foi um movimento bastante selvagem, mas necessário para a indústria da época. De repente, uma versão bifurcada sem IA do Galaxy S27 ou S28 não está totalmente fora das possibilidades.
