Seguindo a tendência do ano passado de apresentar a IA em anúncios multimilionários, os anúncios do Super Bowl de 2026 deram um passo adiante ao aproveitar a IA tanto para criar os comerciais quanto para promover os mais recentes produtos de IA. Ame ou odeie, a tecnologia se tornou uma estrela por si só, ao lado dos mais recentes trailers de filmes e marcas de salgadinhos.
Vamos explorar os maiores momentos dos anúncios do Big Game deste ano, que apresentavam de tudo, desde robôs e óculos de IA até um toque de drama envolvendo fundadores de tecnologia.
Uma testemunha
A marca de vodca Svedka optou pelo que considera o primeiro anúncio nacional do Super Bowl “principalmente” gerado por IA. O anúncio de 30 segundos, intitulado “Shake Your Bots Off”, apresenta o personagem robô da empresa, Fembot, e seu novo companheiro, Brobot, dançando em uma festa humana.
De acordo com a empresa controladora de Svedka, Sazerac, foram necessários cerca de quatro meses para reconstruir o Fembot e treinar a IA para imitar expressões faciais e movimentos corporais, informou o Wall Street Journal. No entanto, a marca de vodka notou que certos aspectos ainda eram tratados por humanos, como o desenvolvimento do enredo.
A empresa fez parceria com a empresa de IA Silverside para criar o spot do Super Bowl, de acordo com a ADWEEK. Silverside AI é a mesma equipe por trás dos recentes comerciais da Coca-Cola gerados por IA que geraram polêmica.
É uma jogada ousada lançar conteúdo gerado por IA durante o Super Bowl, um evento conhecido por anúncios de alta produção repletos de estrelas. A forte dependência da IA está a polarizar, alimentando debates sobre se a IA substituirá os empregos criativos.
Evento Techcrunch
Boston, MA
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23 de junho de 2026
De qualquer forma, Svedka definitivamente fez as pessoas falarem.
Antrópico
O anúncio da Anthropic não tratava apenas da venda de seu chatbot Claude; tratava-se de lançar sombra. O comercial atacou o plano da OpenAI de introduzir anúncios no ChatGPT, com o slogan: “Os anúncios estão chegando à IA. Mas não para Claude”. Em vez de focar apenas nos recursos de Claude, ele zombou da ideia de seu útil assistente de IA de repente se transformar em um hype man para palmilhas “Step Boost Maxx”, por exemplo.
Não apenas não foi uma proposta de produto padrão, mas também se transformou em uma rivalidade online. Sam Altman, da OpenAI, respondeu nas redes sociais, chamando o anúncio de “claramente desonesto”. Então, embora não tenhamos mais nenhuma briga de rap entre Kendrick e Drake desta vez, talvez tenhamos conseguido nossa própria IA, versão nerd dela.
A Meta destacou seus óculos de IA da marca Oakley, projetados para esportes, treinos e aventuras, incluindo cenários extremos, como perseguir um avião que está partindo.
O anúncio mostrava caçadores de emoções, de paraquedistas a ciclistas de montanha, usando os óculos para capturar momentos épicos. Rostos famosos como iShowSpeed e o cineasta Spike Lee fizeram aparições, demonstrando recursos como filmar uma enterrada de basquete em câmera lenta, postar no Instagram com as mãos livres e outros recursos avançados.
A gigante da tecnologia também apresentou sua tecnologia de IA vestível no anúncio do Super Bowl do ano passado para despertar o interesse do consumidor, com estrelas como Chris Pratt, Chris Hemsworth e Kris Jenner exibindo óculos Ray-Ban Meta.
Amazônia
O anúncio da Amazon adotou uma abordagem atrevida (e um pouco perturbadora), estrelando Chris Hemsworth em um enredo satírico “A IA está querendo me pegar”. O comercial exagera os medos comuns sobre a IA, com Hemsworth acusando humoristicamente Alexa+ de conspirar contra ele. As cenas incluíam Alexa + fechando a porta da garagem em sua cabeça e fechando a cobertura da piscina enquanto ele nadava, cada acidente se tornando absurdo.
Além da comédia de humor negro, o anúncio apresentou a nova Alexa+, mostrando sua inteligência e capacidades aprimoradas, que vão desde o gerenciamento de dispositivos domésticos inteligentes até o planejamento de férias. Alexa + estava disponível em acesso antecipado há mais de um ano e foi lançado oficialmente para todos os usuários dos EUA na quarta-feira.
Anel
O comercial da Ring destacou seu recurso “Search Party”, que utiliza IA e uma rede comunitária para reunir animais de estimação perdidos com seus donos. O anúncio seguiu uma jovem procurando por seu cachorro Milo, ilustrando como os usuários podem enviar a foto de um animal de estimação para o aplicativo, onde a IA trabalha para identificar correspondências e acessar câmeras próximas e a comunidade mais ampla de usuários do Ring para ajudar a rastrear membros peludos desaparecidos da família.
Ring anunciou recentemente que agora qualquer pessoa pode usar o Search Party, mesmo sem possuir uma câmera de segurança Ring. Segundo a empresa, o recurso já ajudou a reunir mais de um cachorro perdido com seu dono todos os dias.
O anúncio do Google apresentava o Nano Banana Pro, seu mais novo modelo de geração de imagens. O comercial seguiu mãe e filho enquanto eles usavam IA para imaginar e projetar sua nova casa, enviando fotos de quartos vazios e transformando-os em espaços personalizados com apenas algumas instruções.
Rampa
A Ramp teve grande sucesso ao contratar Brian Baumgartner – o ator que interpretou Kevin em “The Office” – para seu comercial do Super Bowl.
No local, Baumgartner usa a plataforma de gerenciamento de gastos baseada em IA da Ramp para “multiplicar-se”, enfrentando sem esforço uma montanha de trabalho. O anúncio destaca como a solução multifuncional da Ramp ajuda as equipes a se concentrarem nas tarefas mais importantes por meio da automação inteligente.
E, como um aceno brincalhão à sua personalidade na TV, Baumgartner é visto carregando uma panela de chili no anúncio, referenciando a cena lendária de Kevin quando ele traz sua querida receita para seus colegas de trabalho experimentarem, apenas para derramar desastrosamente a panela inteira no chão.
Ondulando
Rippling, a plataforma de gerenciamento de força de trabalho baseada em nuvem, apostou tudo em seu primeiro anúncio do Super Bowl. A empresa contratou o comediante Tim Robinson para falar sobre a integração de um monstro alienígena, zombando das dores de cabeça do RH e da promessa de automação de IA.
Ele e Ela
A empresa de saúde Hims & Hers usou seu lugar no Super Bowl para abordar as disparidades no acesso à saúde. O anúncio faz uma referência inteligente ao esforço que os ricos percorrem em busca de saúde e longevidade, parecendo até mesmo zombar do voo espacial Blue Origin de Jeff Bezos em 2021 e das caras rotinas anti-envelhecimento de Bryan Johnson.
Nos últimos anos, a empresa lançou uma ferramenta “MedMatch” alimentada por IA para fornecer recomendações de tratamento mais personalizadas, especialmente para saúde mental e bem-estar.
Wix
O construtor de sites Wix destacou sua nova plataforma Wix Harmony, baseada em IA, prometendo a criação de sites tão fácil quanto conversar com um amigo. Lançada em janeiro, a plataforma principal combina criação orientada por IA e “codificação de vibração” com edição visual e personalização completas.
O maior concorrente do Wix, Squarespace, também tem um anúncio no Super Bowl este ano. O anúncio do Squarespace tem uma abordagem mais cinematográfica, estrelado por Emma Stone e dirigido por Yorgos Lanthimos.
