Mais de seis décadas após seu lançamento, “Pretty Little Baby”, da falecida Connie Francis, encontrou nova vida no TikTok este ano, chegando até ao 5º lugar na lista global de Canções do Verão da plataforma.
A música descontraída, que soa como uma ode à devoção de um animal de estimação muito doce, nunca foi lançada como single. No entanto, 63 anos depois, tornou-se uma sensação viral, com os criadores a utilizá-lo para criar banda sonora para pelo menos 2,4 milhões de vídeos, na sua maioria saudáveis, com bebés, crianças, animais de estimação e os seus trajes cuidadosamente estilizados.
No auge do verão, “Pretty Little Baby” teve em média mais de 600.000 vídeos diários no TikTok, incluindo postagens de Kim Kardashian e North West, Kylie Jenner, Brook Monk, Jarred Jermaine, Abbie Herbert, Ariana Greenblatt, Mistermainer e Samara. Nos EUA, a música alcançou o primeiro lugar nas paradas Viral 50 e Top 50 do TikTok e a posição 67 no Global Top 100 do Spotify, onde gerou mais de 120 milhões de streams do Spotify, tornando-se sua música mais transmitida até o momento. Antes de seu falecimento em julho, Francis disse que sua nova fama no TikTok lhe deu um “novo sopro de vida” e ela mesma ingressou na plataforma aos 87 anos.
O TikTok influenciou a descoberta musical desde a sua criação como Musical.ly em 2014. Mas, na última década, o seu impacto na indústria musical tornou-se indiscutível. O algoritmo do TikTok tem uma capacidade única de fazer o antigo parecer novo novamente, remodelando a forma como os artistas e a indústria musical se conectam com os fãs.
“Para muitos usuários mais jovens da nossa plataforma, esta é a primeira vez que descobrem essas músicas”, disse Clive Rozario, gerente global do programa musical da TikTok, ao Mashable. “Você tem usuários redescobrindo essas músicas, e você tem aqueles usuários que é a primeira vez. E isso é incrível de ver, especialmente quando bandas e artistas icônicos mais antigos alcançam uma nova base de fãs através do TikTok.”
A popularidade renovada de “Pretty Little Baby” – tanto nas paradas quanto na conversa cultural – é apenas um exemplo do poder do TikTok para reanimar a música do catálogo. Revivificações semelhantes ocorreram com músicas como “Rock That Body” do Black Eyed Peas, “Let Down” do Radiohead, “Breakin’ Dishes” de Rihanna, “Headlock” de Imogen Heap, “Champagne Coast” de Blood Orange, “Forever Young” de Alphaville, “So Far So Fake” de Pierce the Veil, “Covet” de Basement, “Safe in Your Skin” de Title Fight e “Youngest Daughter” de Supercéu. Um relatório de impacto musical do Luminate e do TikTok de fevereiro descobriu que “84 por cento das músicas que entraram na Billboard Global 200 em 2024 se tornaram virais primeiro no TikTok”.
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“Artistas como Imogen Heap, Blood Orange e Pierce the Veil tiveram alguns de seus maiores momentos por trás dessas grandes tendências e viralidade impulsionadas por nossa comunidade”, disse Rozario. “Pierce the Veil obteve sua entrada mais alta na Billboard Hot 100 por causa de (uma dessas tendências).”
À medida que as gravadoras tentam se adaptar, os curadores de playlists detêm um novo poder. Músicas gravadas há décadas estão subindo nas paradas; músicos estão testando refrões na frente de milhões de pessoas antes mesmo de enviar um single; e sim, aquela faixa hardcore de 2010 agora é a trilha sonora dos testes de ajuste do TikTok.
Quando músicas antigas se tornam novas novamente
Quando eu tinha 14 anos, descobri quase todas as músicas novas para mim em Grey’s Anatomy. Foi assim que ouvi pela primeira vez “Chasing Cars” do Snow Patrol e “Portion for Foxes” de Rilo Kiley, e como Tegan e Sara romperam com “Where Does the Good Go”. Imagine a mesma influência – mas com o feedback instantâneo e o alcance do TikTok, onde a TV, a cultura, a comédia e a vida cotidiana têm trilha sonora em tempo real.
Considere “Running Up That Hill”, de Kate Bush. Gravado em 1985, originalmente alcançou a posição 30 na Billboard Hot 100. Foi então apresentado na 4ª temporada de Stranger Things, quase quatro décadas depois, e começou a ser tendência no TikTok. Logo depois, voltou às paradas, alcançando a terceira posição na Billboard Hot 100 em 2022 e ultrapassando um bilhão de streams no Spotify em 2023.
“Se algo vai se tornar viral no TikTok, geralmente está conectado a alguma coisa”, disse Damian Keyes, um educador da indústria musical com mais de 100.000 seguidores no TikTok, ao Mashable. “Vimos (isso com) Stranger Things e Kate Bush. Se você colocar sua música em um filme ou série da Netflix que chegue ao primeiro lugar, há uma boa chance de que ela provavelmente se torne viral.”
Essa viralidade, observa Keyes, também gera valor no mercado de catálogos. “O que eles estão fazendo é apostar em mais plataformas como o TikTok para ajudá-los a recuperar esse dinheiro.”
O efeito de redescoberta do TikTok reacendeu até mesmo as carreiras de artistas em turnê. Quando “Youngest Daughter” se tornou viral há dois anos, um post apareceu no subreddit Hardcore observando como “as crianças estão fazendo remixes de ‘Youngest Daughter’ no TikTok com um monte de memes… mas, ao mesmo tempo, um remix de rap Lo-Fi de Superheaven meio que destrói toda a vibração da música.” A banda parou de fazer turnê em 2016, fazendo apenas um show por ano, mas a atenção renovada à faixa de Jar de 2013 gerou um novo impulso. Em 18 de fevereiro de 2025, o Superheaven anunciou uma turnê norte-americana de 16 paradas – a primeira em quase uma década.
Relatório de tendências do Mashable
Quer tenha sido feita há 50 anos ou hoje, a boa música vai superar o ruído de qualquer algoritmo e chegar ao topo. -Ari Elkins
Pode parecer contra-intuitivo que uma plataforma dirigida por jovens provocasse um renascimento do catálogo, mas a explicação é simples. Como Ari Elkins, curador de playlist com 2,2 milhões de seguidores no TikTok, disse ao Mashable: “Uma boa música é uma boa música”.
“Quer tenha sido feita há 50 anos ou hoje, a boa música vai superar o ruído de qualquer algoritmo e chegar ao topo.”
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A era DIY da descoberta musical
Se os artistas de catálogo estão encontrando vida renovada, os artistas emergentes estão usando o TikTok para construir suas carreiras do zero.
Muitos artistas mais novos usam o TikTok para cultivar uma base de fãs antes de lançar suas músicas, incluindo Lil Nas X com “Old Town Road”, Erica Banks com “Buss It”, Tommy Richman com “Million Dollar Baby”, Dasha com “Austin” e Gabriella Rose com “Doublewide”. Artistas como Lola Young, Ravyn Lenae, CMAT e Doechii deixaram sua marca no TikTok (e no caso de Doechii, também no YouTube). De acordo com o Relatório de impacto musical da Luminate e do TikTok de fevereiro de 2025, “84 por cento das músicas que entraram na Billboard Global 200 em 2024 se tornaram virais primeiro no TikTok”.
Esse mesmo sistema de redescoberta agora funciona como uma ferramenta para a criação. Embora o sucesso do catálogo muitas vezes dependa da sorte – uma sincronização em um programa de sucesso, por exemplo – os artistas mais novos podem planejar seu crescimento. “Se você quiser construir um público, você pode fazer isso passo a passo, etapa por etapa. E essa é a magia do TikTok – você não precisa confiar na sorte”, disse Keyes.
Clive repetiu isso, descrevendo o TikTok como um campo de testes para novos materiais. “TikTok é um lugar onde muitos artistas apresentam suas músicas e provocam suas músicas, e muitas vezes você a verá se tornar viral antes mesmo de ser lançada. Pode ser uma peça musical nunca lançada que se torna viral… (e) como resultado da tração no TikTok, uma versão oficial é lançada e se torna um sucesso global.” Pense: “Ansiedade” de Doechii.
Ao contrário dos antigos guardiões da indústria, o TikTok permite relacionamentos diretos entre artistas e fãs. “Se pessoas reais realmente se importam, não apenas me descobriram porque fiz algo maluco em um TikTok, é onde você pode abrigá-las. Você pode literalmente abrigar um público em um lugar onde você pode conversar com eles, comunicar-se, vender para eles, dizer-lhes onde você está se apresentando ou empurrá-los para o Spotify”, disse Keyes.
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No entanto, o sucesso no TikTok requer talento artístico e fluência digital – saber não apenas quem você é, mas como apresentá-lo em segundos, várias vezes ao dia, todos os dias. “É aqui que a arte e a ciência se combinam… A arte é quem você é, o que você representa… A ciência é como você envolve isso de uma forma que as pessoas entendam o contexto”, disse Keyes. “Como artista, seu trabalho é fazer isso literalmente em segundos.”
Até o TikTok Live se tornou um mecanismo de descoberta. “Tenho alguns artistas que ganham US$ 10 mil por mês fazendo transmissões ao vivo no TikTok todas as noites”, disse Keyes.
A ascensão de artistas novos e antigos na plataforma não é um jogo de soma zero. “Está acontecendo simultaneamente”, disse Elkins. “Estamos vendo o ressurgimento de artistas anteriores como No Doubt, ao mesmo tempo que vemos a introdução de novos artistas como Somber e Alex Warren.”
Rozario diz que esta dupla ascensão de artistas novos e antigos ajuda a democratizar a música. E isso pode muito bem ser verdade. Os gráficos são significativamente mais diversificados por etnia e idade dos artistas hoje do que eram em 2003, muito antes da existência do TikTok, de acordo com uma análise dos gráficos publicada no International Journal of Humanities and Social Science.
Mas a escuta algorítmica tem desvantagens. As bolhas de filtro podem estreitar o gosto musical e homogeneizar a cultura – e, alguns argumentam, podem enfraquecer completamente a força da nossa ligação com a música.
Olhando além dos próprios artistas e olhando para o público, fica um pouco mais fácil entender por que os artistas podem querer adaptar sua música para se adequar ao formato. No TikTok, é essencial captar a atenção dos espectadores nos primeiros três segundos de um vídeo — muitas vezes, as músicas se tornam virais por causa de uma dança, uma letra popular ou qualquer outra coisa não necessariamente ligada à musicalidade como um todo. Isso leva à descoberta.
“A música é parte integrante de toda a experiência no TikTok”, disse Rozario. “Os usuários usam música como trilha sonora para suas criações, muitas vezes criações muito pessoais. É muito criativo. Somos uma plataforma que prioriza a criação.”
O futuro da música é algorítmico
O ecossistema do TikTok continua a evoluir. Seu recurso “Adicionar ao aplicativo de música” já foi usado para salvar mais de três bilhões de faixas em serviços de streaming como Spotify, Apple Music, Amazon e SoundCloud, gerando bilhões de streams a mais. O TikTok oferece programas como “New Music”, “On Tour” e TikTok for Artists, que fornecem insights e dados em tempo real para ajudar os artistas a otimizar o uso da plataforma.
Não parece que o TikTok esteja interessado em manter seus usuários ouvindo passivamente em sua plataforma – ele se contenta em ser a ferramenta de descoberta e deixar outra plataforma assumir as transmissões. “Os fãs descobrem música no TikTok e depois consomem em outro lugar”, disse Clive.
Mas quer a descoberta aconteça no TikTok, Spotify ou Apple Music, ela ainda é impulsionada por algoritmos, e essa dependência da tecnologia veio para ficar.
Elkins continua esperançoso quanto a esse futuro. Ele disse que está “descobrindo música de muitas maneiras diferentes: no TikTok, playlists selecionadas no Spotify, playlists algorítmicas como a Discover Weekly (do Spotify). Às vezes encontro minha música favorita apenas conversando com amigos e compartilhando faixas”.
No final, o TikTok redefiniu a descoberta, confundindo os limites entre o antigo e o novo, a fama e o fandom, o algoritmo e a arte. E eu, por exemplo, não poderia estar mais animado por Olivia Dean.
