O futebol feminino está se tornando extremamente popular, com torcedores quebrando recordes de audiência e público, mas, diferentemente dos patrocinadores e investidores, as apostas esportivas ainda não o seguiram totalmente.
À medida que a indústria continua a ser de interesse para muitos, está a proporcionar aos operadores de apostas desportivas a oportunidade de prosperar num mercado em crescimento, mas será que estão lentamente a voltar a sua atenção para o desporto? Ou deixando isso para trás? A indústria de apostas pode estar atrasada em relação aos fãs e patrocinadores.
No mundo desportivo, o futebol masculino domina há muito tempo em muitos países em todo o mundo, mas este crescimento poderá proporcionar aos operadores a oportunidade de acelerar o seu investimento no mercado desportivo feminino. Resta agora saber se as empresas evoluirão com o interesse ou se prevalecerá o domínio exclusivo da indústria masculina.
Estas mudanças estão a desafiar as casas de apostas desportivas a repensar a forma como abordam um mercado em rápido amadurecimento.
O futebol feminino está crescendo rapidamente em popularidade
O futebol feminino está crescendo em um ritmo muito rápido, com mais pessoas do que nunca assistindo aos jogos na TV e apoiando pessoalmente.
Em reportagem da SPORTFIVE, constatou-se que o motivo mais comum para os torcedores começarem a acompanhar o futebol feminino é o interesse pela seleção nacional. Os torneios recentes provaram ser bem sucedidos em captar a atenção, com o recente UEFA Women’s EURO a ser considerado o Campeonato da Europa Feminino com maior participação de sempre.
Um total de 29 dos 31 jogos esgotados e um número recorde de ingressos foram vendidos antes do início do torneio. Um total de mais de 160 nacionalidades estiveram representadas entre os detentores de bilhetes, sendo o evento o mais visto e envolvido com o Euro Feminino de sempre nas redes sociais da UEFA, mesmo antes da final.
Embora os torneios masculinos da UEFA ainda atraiam grandes audiências globais, as competições femininas estão a recuperar rapidamente, com um crescimento anual que varia entre 25% e mais de 400%, dependendo do evento. Vejamos o Women’s EURO 2025, por exemplo: atraiu um recorde de audiência total e o envolvimento nas redes sociais aumentou 55% só durante a fase de grupos, em comparação com o torneio anterior.
O negócio por trás do futebol feminino está crescendo
Como o interesse pelo futebol feminino aumentou evidentemente nos últimos anos, o negócio por trás dele também cresceu.
Foi apenas em julho deste ano que ocorreu a primeira mulher a ultrapassar a marca de £ 1 milhão (US$ 1,35 milhão) em uma transferência, com a atacante canadense Olivia Smith fazendo a transferência de destaque do Liverpool para o Arsenal.
“É um privilégio e uma honra. Tudo o que o clube conquistou é muito grande e, por agora fazer parte disso, estou muito entusiasmado.”
Assista à primeira entrevista de Olivia Smith no Arsenal 
– Arsenal Feminino (@ArsenalWFC) 17 de julho de 2025
Embora as transferências para jogadores masculinos sejam significativamente mais caras, esta mudança significou uma mudança no futebol feminino, à medida que mais dinheiro começa a ser investido nas equipes.
Apenas alguns meses depois, em setembro, o recorde foi quebrado novamente quando Grace Geyoro se transferiu do Paris Saint-Germain para o London City Lionesses em um acordo de US$ 1,9 milhão.
O melhor sinal de uma grande oportunidade? Quando os especialistas dizem: “Não faça isso”.
Quando contei a Serena que estava começando um time de futebol feminino, ela recuou. Ela sabia o quão difícil seria. Ela viveu isso.
Esse tipo de resistência confirma que estou à beira de algo prestes a ser ENORME. pic.twitter.com/OVphRqqPL4
-Alexis Ohanian 
(@alexisohanian) 9 de junho de 2025
Nos EUA, o desporto feminino em geral está a crescer exponencialmente. A receita está projetada para atingir US$ 2,35 bilhões em 2025, um aumento de 25% ano a ano, segundo a Deloitte.
Alexis Ohanian, proprietário fundador do Angel City FC, disse ao Fortune Global Forum em Riad que esse aumento decorre do aumento da avaliação das equipes.
Os investimentos no desporto feminino foram “suprimidos” durante muito tempo, disse ele, e embora o sector ainda esteja “muito longe de (estar) sobreaquecido”, as avaliações e as receitas estão agora a “voltar rapidamente”.
Ele apontou a taxa recorde de expansão de Denver de US$ 110 milhões da Liga Nacional de Futebol Feminino (NWSL) como prova de que as taxas aumentaram “mais de 100 vezes” em apenas alguns anos. “Isso parece uma história de tecnologia”, disse Ohanian. “É uma história de esportes femininos.”
Ohanian previu que os esportes femininos terão times de bilhões de dólares dentro de cinco anos. Para efeito de comparação, cada time da NFL e da NBA já está avaliado em mais de US$ 5 bilhões, e mais de uma dúzia de franquias da MLB valem mais de US$ 4 bilhões.
Existem oportunidades comerciais para jogadoras de futebol feminino?
Num relatório da UEFA de 2022, ‘The Business Case for Women’s Football’, estimou-se que haveria um aumento de seis vezes no valor comercial ao longo da década seguinte, atingindo potencialmente um valor anual de 686 milhões de euros (794 milhões de dólares) até 2033. Foi também estimado que o patrocínio de clubes poderia subir para 295 milhões de euros (342 milhões de dólares) nesse período.
À medida que a indústria cresce e mais fãs se sentam para assistir aos jogos (seja na TV ou pessoalmente), a possível lucratividade do lado comercial tem sido um aspecto que os investidores e patrocinadores estão observando.
A Betclic, uma operadora de apostas esportivas online com sede na França, anunciou sua parceria com a Arkema Première Ligue (APL) neste verão. A empresa já é parceira da Seleção Feminina Francesa, com a Betclic confirmando o seu compromisso em se tornar uma forte aliada do futebol feminino.
Outras empresas não relacionadas com jogos de azar também se comprometeram com grandes investimentos ou patrocínios no futebol feminino, incluindo o banco Barclays, com sede no Reino Unido, que tem um acordo de patrocínio plurianual como patrocinador principal da Barclays Women’s Super League e do Barclays Women’s Championship.
Que desafios as apostas esportivas enfrentam no futebol feminino?
Comparadas ao futebol masculino, as ligas femininas não possuem tantos dados históricos ou estatísticas abrangentes. Isto mudará com o tempo, especialmente à medida que o investimento no desporto crescer.
Outro relatório SPORTFIVE que analisou dados de 2023-24 concluiu que o número de patrocínios em desportos profissionais femininos aumentou mais de 22% em relação ao ano anterior em ligas, equipas e atletas de 2023 a 2024. Quando mais dinheiro é injetado num desporto, isso permite que as equipas invistam em tecnologia que poderia proporcionar maiores oportunidades de dados.
No futebol masculino, foram implantados décadas de manutenção de registros e sistemas inteligentes de rastreamento de partidas, o que é útil para as casas de apostas esportivas, pois elas podem usar esses dados ao criar ofertas. No futebol feminino, no entanto, algumas ligas ainda carecem de cobertura completa de dados, o que torna difícil para os operadores terem todas as informações de que necessitam.
É através do aumento do interesse e do investimento que a infra-estrutura para capturar correctamente estes dados pode ser aplicada, o que é agora o que se vê nas ligas maiores e mais proeminentes.
Outro grande desafio para as apostas esportivas são as mudanças demográficas do futebol feminino. De acordo com um relatório de audiência do Esporte Feminino de 2023, o esporte oferece um alcance relativo mais forte ao público feminino do que o futebol masculino.
Esta mudança poderá ser útil para muitas marcas, uma vez que as mulheres geralmente têm maior poder de compra, sendo as mulheres descritas por alguns relatórios como sendo agora as que impulsionam a economia mundial.
No entanto, os operadores de jogos de azar nem sempre notaram um grande interesse deste grupo demográfico. Uma pesquisa Statista de janeiro de 2025 realizada entre adultos nos Estados Unidos mostra que 30% dos entrevistados do sexo masculino disseram ter uma conta de apostas esportivas online.
Enquanto isso, apenas 15% das mulheres disseram ter uma conta. Com isto em mente, poderão os operadores de apostas desportivas começar a atrair um maior número demográfico para acompanhar o ritmo crescente do futebol feminino?
De acordo com um capítulo do livro “Jogos de azar e desporto numa era global”, a disparidade de género nas apostas desportivas destaca um verdadeiro desafio para os operadores, e a investigação mostra que as mulheres apostadoras frequentemente se envolvem com o jogo de forma diferente.
As apostas das mulheres jovens são mais fortemente moldadas pela influência dos pares e pelo fanatismo desportivo, e elas enfrentam taxas mais elevadas de danos relacionados com os relacionamentos do que as mulheres que apostam noutros produtos, sugerindo padrões de comportamento e vulnerabilidades distintos.
Os adeptos do desporto feminino também interagem através de ambientes socialmente mediados e mediados digitalmente, onde o jogo é cada vez mais normalizado, mas visar este grupo demográfico crescente levanta questões éticas, uma vez que o relatório observa que o jogo feminino tem sido historicamente “suprimido” e está agora a aumentar através de pressões sociais e de marketing, em vez de através de uma escolha informada.
A dinâmica mostra que atrair mulheres apostadoras não é simplesmente uma oportunidade comercial, mas uma responsabilidade que requer uma concepção cuidadosa e consciente dos danos, em vez de uma expansão demográfica agressiva.
No entanto, se os operadores começarem a reconhecer a dinâmica que está a crescer, o futebol feminino poderá tornar-se um contribuidor substancial para alargar o mercado de apostas. À medida que o envolvimento dos fãs acelera e o investimento de grandes marcas aumenta, os operadores que ignoram este espaço correm o risco de ceder todo um mercado emergente a concorrentes mais inovadores.
As lacunas de dados serão eliminadas, a audiência continuará a aumentar e o ecossistema comercial só se fortalecerá. A questão agora é se as casas de apostas optam por crescer com o esporte ou permanecem ancoradas no modelo antigo. Aqueles que adiarem poderão em breve descobrir que a oportunidade mais dinâmica do futebol moderno já passou por eles.
Imagem em destaque: South_agency da Getty Images Signature via Canva
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