A OpenAI anunciou na segunda-feira que está começando a testar anúncios nos EUA para usuários em seus níveis de assinatura Free and Go.
O plano Go mais recente é uma assinatura de baixo custo de US$ 8 por mês nos EUA e foi lançado globalmente em meados de janeiro.
Os assinantes dos planos pagos da OpenAI, incluindo os níveis Plus, Pro, Business, Enterprise e Education, não verão anúncios, disse a empresa.
A OpenAI procurou abordar as preocupações sobre como os anúncios podem afetar a experiência do usuário, afirmando em uma postagem no blog: “”Os anúncios não influenciam as respostas que o ChatGPT lhe dá, e mantemos suas conversas com o ChatGPT privadas dos anunciantes. Nosso objetivo é que os anúncios ofereçam suporte a um acesso mais amplo a recursos mais poderosos do ChatGPT, ao mesmo tempo que mantêm a confiança que as pessoas depositam no ChatGPT para tarefas importantes e pessoais.”
A medida, anunciada pela empresa no mês passado, foi ridicularizada em uma série de anúncios do Super Bowl veiculados ontem por um grande rival, a Anthropic.
Nos seus comerciais de TV, a Anthropic zombou da ideia de que algumas empresas de IA, como a OpenAI, em breve incluiriam publicidade, mostrando como anúncios mal integrados poderiam atrapalhar a experiência do consumidor. Isso foi retratado na tela por atores de olhos vidrados interpretando chatbots de IA, que davam seus conselhos junto com um anúncio mal direcionado.
O CEO da OpenAI, Sam Altman, ficou extremamente irritado com os golpes de seu concorrente, chamando os anúncios de “desonestos” e a Anthropic de “empresa autoritária”.
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Boston, MA
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23 de junho de 2026
Até agora, os consumidores resistiram à ideia de anúncios nas respostas de IA. A OpenAI enfrentou uma reação negativa no final do ano passado, quando testou sugestões de aplicativos que pareciam anúncios indesejados. Ainda assim, a empresa de IA precisa de gerar receitas a partir do seu popular chatbot para cobrir os custos de desenvolvimento da sua tecnologia e de crescimento do negócio.
Embora seja compreensível, os críticos temem que os anúncios possam influenciar as respostas do ChatGPT. A OpenAI nega isso em seu anúncio, dizendo que os anúncios serão otimizados com base “no que é mais útil para você”. A empresa afirma que os anúncios também serão sempre claramente rotulados como patrocinados e separados do conteúdo orgânico.
Em testes, a OpenAI tentou combinar anúncios com usuários com base no assunto de suas conversas, bate-papos anteriores e interações anteriores com anúncios. Por exemplo, os usuários que pesquisam receitas podem ver anúncios de serviços de entrega de alimentos ou kits de refeição, diz a empresa. A OpenAI disse que os anunciantes não terão acesso aos dados do usuário, apenas agregarão informações sobre o desempenho dos anúncios, como visualizações e cliques.
Os usuários também poderão visualizar seu histórico de interações com anúncios e apagá-lo a qualquer momento. Além disso, a OpenAI disse que os usuários podem dispensar anúncios, compartilhar comentários, ver por que um anúncio foi exibido e gerenciar as configurações de personalização de anúncios.
Os anúncios não serão exibidos para usuários menores de 18 anos nem serão colocados perto de tópicos delicados ou regulamentados, como saúde, política ou saúde mental.
