Enquanto a OpenAI se esforça para encontrar novas maneiras de monetizar o ChatGPT, ela anunciou hoje que está introduzindo um novo nível de assinatura mais barato para seu chatbot de IA – mas que também está adicionando anúncios a esse novo nível e para usuários gratuitos.
O ChatGPT Go foi lançado pela primeira vez na Índia em agosto e mais tarde tornou-se disponível para 170 países ao redor do mundo, mas hoje marca a primeira vez que está disponível em todos os lugares, incluindo os Estados Unidos. Ele marca um meio-termo entre os planos Gratuito e Plus, custando US$ 8/mês contra os US$ 20/mês do plano Plus, e é sem dúvida a primeira assinatura ChatGPT “acessível”.
Credit: OpenAI
O que você obtém é basicamente uma versão expandida do nível gratuito, pois não dá acesso a nenhum novo modelo ou recurso, mas impõe um limite maior para mensagens, uploads, imagens e memória. Também oferece acesso ilimitado ao novo modelo 5.2 do ChatGPT, em oposição ao uso limitado que vem com o nível gratuito.
Essencialmente, ele é voltado para usuários comuns que precisam apenas de um pouco mais da IA, mas não querem necessariamente recursos mais avançados orientados ao usuário, como modelos de raciocínio avançados ou geração de vídeo Sora.
No entanto, com esse corte de preço em relação ao plano Plus, surge uma faca de dois gumes. Foram anunciados junto com o ChatGPT Go anúncios, que a OpenAI disse estar planejando começar a testar nos EUA para os níveis Free and Go “nas próximas semanas”. Já faz algum tempo que vimos indícios de que os anúncios chegariam ao ChatGPT, mas agora sabemos aproximadamente como eles serão.
OpenAI diz que os anúncios ChatGPT serão claramente rotulados, aparecerão abaixo das respostas e se concentrarão em produtos que sejam relevantes para qualquer conversa que você esteja tendo. A empresa promete que os anúncios não influenciarão suas respostas e que suas conversas no ChatGPT serão mantidas privadas dos anunciantes, mas que seus anúncios serão personalizados ao longo do tempo. No entanto, você poderá desativar a personalização de anúncios e limpar os dados usados para isso a qualquer momento.
Curiosamente, para esta fase inicial de testes, a OpenAI também diz que os anúncios só serão aplicados a usuários que estão logados, o que significa que se você planeja usar o nível gratuito de qualquer maneira, poderá contorná-los por enquanto apenas permanecendo desconectado. Você perderá recursos como memória, mas pode valer a pena dependendo de suas prioridades. No entanto, os usuários do ChatGPT Go não terão escolha a não ser ver anúncios.
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Junto com o anúncio, a OpenAI postou alguns exemplos de como seriam os anúncios no aplicativo, mas nada está definitivo ainda. É importante ressaltar que os anúncios não serão veiculados em contas nas quais o usuário admita ter menos de 18 anos ou a empresa preveja que tem. Da mesma forma, temas delicados como saúde ou política devem permanecer livres de anúncios.
Ambos os anúncios de hoje apontam para as formas como a IA está a tentar tornar-se rentável em 2026, o que tem continuamente provado ser um desafio para as empresas que operam estes chatbots, apesar do pesado investimento. Não é novidade que eles contam com os mesmos métodos em que as empresas pré-IA confiaram durante décadas: anúncios e assinaturas. Mas, por enquanto, a OpenAI está fazendo pelo menos duas promessas que espera que ajudem a divulgar as notícias com mais facilidade.
Primeiro, a empresa afirma que “sempre oferecerá uma maneira de não ver anúncios no ChatGPT, incluindo uma camada paga sem anúncios”. Isso provavelmente é um conforto frio para quem valoriza sua carteira. Mas o segundo, e talvez o mais surpreendente se for verdade, é que a OpenAI ainda diz que não vai otimizar o “tempo gasto no ChatGPT” em vez da “confiança e experiência do usuário”. Isso será uma vantagem para a usabilidade, mas menos tempo gasto no aplicativo significará veicular menos anúncios. Estou curioso para ver por quanto tempo a OpenAI manterá esse compromisso, especialmente porque os incentivos monetários empurram a empresa na outra direção.
