Um anúncio no YouTube da casa de apostas online TonyBet foi publicado pelo órgão de fiscalização da publicidade da Irlanda por ultrapassar os limites na forma como promovia jogos de azar. A Autoridade de Padrões de Publicidade da Irlanda (ASAI) disse que o vídeo violava as regras de publicidade do país ao apresentar as apostas como uma forma de ganhar dinheiro e aliviar a pressão financeira.
A decisão veio depois que dois espectadores reclamaram de um vídeo patrocinado que apareceu no YouTube. No anúncio, uma mulher é mostrada segurando um bebê ao lado das palavras “É difícil pagar meu aluguel e cuidar dos meus bebês”, antes que a mensagem mude para uma promessa impressionante: “Mas ganhei US$ 8.500 no mês passado”.
@TonyBet seu novo youtube onde uma mulher está segurando um bebê e a legenda diz que ela não pode pagar comida ou aluguel e que a tonybet a salva é absolutamente vergonhoso
-James Bermingham (@Jamesbermingha2) 13 de outubro de 2025
Aqueles que reclamaram argumentaram que a mensagem sugeria que o jogo poderia proporcionar uma renda estável e até mesmo resolver sérios problemas financeiros. Eles alertaram que o enquadramento corre o risco de atrair pessoas que já estão sob dificuldades financeiras e pode encorajar comportamentos irresponsáveis.
TonyBet disse ao regulador que retirou o anúncio assim que o problema foi sinalizado. A empresa disse que a campanha foi conduzida por uma afiliada externa e foi ao ar sem passar pelas habituais verificações de conformidade internas. Acrescentou que estava a reforçar os seus procedimentos de aprovação e a intensificar a formação do pessoal para evitar uma repetição.
Mesmo assim, o Conselho de Reclamações da ASAI decidiu que o anúncio violava várias secções do código de publicidade irlandês que abrange jogos de azar. As regras deixam claro que o marketing não deve apresentar as apostas como uma fonte confiável de rendimento, incentivar o jogo excessivo ou sugerir que o jogo oferece uma solução para dívidas ou dificuldades.
Na sua decisão publicada, o conselho centrou-se na alegação “Mas ganhei 8.500 dólares no mês passado”. Ele disse que essa linha deu uma forte impressão de que ganhos significativos poderiam ser obtidos através do jogo. Ao lançar as apostas sob uma luz financeira tão positiva, o conselho concluiu que o anúncio criava um risco real de danos financeiros, sociais ou emocionais para os telespectadores.
Sob a orientação do watchdog, o anúncio não pode aparecer novamente na sua forma atual.
Um escrutínio mais amplo da publicidade de jogos de azar em meio à proibição de anúncios da TonyBet no YouTube
A decisão da TonyBet ocorre em meio a um maior escrutínio do marketing de jogos de azar na Irlanda e no Reino Unido. Na Grã-Bretanha, a Advertising Standards Authority proibiu recentemente um anúncio da Betway no YouTube ligado ao Chelsea FC depois de concluir que poderia atrair menores de 18 anos. Os reguladores também repreenderam o PokerStars por uma promoção no Instagram envolvendo um influenciador, descobrindo que o conteúdo não deixava clara a intenção comercial e arriscava enganar os seguidores.
Ao mesmo tempo, o debate público em torno da promoção do jogo intensificou-se. O ator de Doctor Who, Christopher Eccleston, liderou uma campanha anti-jogo pedindo restrições mais rígidas à publicidade, argumentando que a exposição constante pode alimentar o vício e prejudicar comunidades vulneráveis.
A ASAI, que supervisiona o sistema de publicidade autorregulada da Irlanda, publica regularmente as suas decisões para sublinhar o que espera das marcas.
Imagem em destaque: TonyBet via YouTube
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