Seus seguidores no LinkedIn consideram você um “líder inovador”? Hordas de comentaristas aplaudem suas dicas sobre como “escalar” sua startup? Os recrutadores entram em seus DMs para “explorar sinergias potenciais”?
Se não, pode ser porque você não é homem.
Dezenas de mulheres aderiram esta semana a uma experiência coletiva no LinkedIn, depois de uma série de publicações virais sugerirem que, para algumas, mudar o género para “masculino” aumentou a sua visibilidade na rede.
Outros reescreveram os seus perfis para serem, como eles dizem, “bro-coded” – inserindo palavras-chave de negócios online orientadas para a ação, como “impulsionar”, “transformar” e “acelerar”. Curiosamente, a sua visibilidade também aumentou.
O aumento no engajamento levou alguns a especular que um sexismo embutido no algoritmo do LinkedIn significa que os homens que falam o jargão de negócios online são mais visíveis em sua plataforma.
Como a maioria das grandes plataformas de mídia social, o LinkedIn usa um algoritmo para determinar quais postagens ele mostra para quais usuários – aumentando alguns e rebaixando outros.
Em uma postagem no blog na quinta-feira, o LinkedIn reconheceu a tendência, mas disse que não levava em consideração “informações demográficas” para decidir quem chama a atenção. Em vez disso, disse, “centenas de sinais” influenciam o desempenho de uma determinada postagem.
“Mudar o gênero em seu perfil não afeta a forma como seu conteúdo aparece na pesquisa ou no feed”, disse um porta-voz. Seja como for, as anedotas estão se acumulando.
“Certamente foi emocionante”, disse Simone Bonnett, consultora de mídia social baseada em Oxford, que mudou seus pronomes para “ele/ele” e seu nome para “Simon E” no LinkedIn no início desta semana.
“O tipo de estatísticas que estou vendo no momento é um aumento de 1.600% nas visualizações do perfil, o que é incrível se você pensar em como são as visualizações nas mídias sociais no momento, e um aumento de 1.300% nas impressões. Também estatísticas de alcance incríveis.”
Megan Cornish, estrategista de comunicação de empresas de tecnologia de saúde mental, disse que começou a fazer experiências com suas configurações do LinkedIn depois de ver seu alcance na plataforma diminuir vertiginosamente no início deste ano.
Primeiro ela mudou seu gênero para “masculino”. Então ela disse ao ChatGPT para reescrever seu perfil em linguagem “codificada por homens”, com base em uma postagem no LinkedIn sugerindo que a plataforma favorece palavras “agenticas”, como “estratégico” e “líder”.
Por fim, ela pediu ao ChatGPT para reescrever postagens antigas e de baixo desempenho de vários meses atrás em uma linguagem similarmente “agentica”, imaginando que reciclar conteúdo antigo e retrabalhado a ajudaria a isolar o efeito que a “bro-coding” estava tendo em seu alcance.
As coisas correram muito bem. Quase imediatamente, o alcance de Cornish no LinkedIn disparou, aumentando 415% na semana seguinte ao teste das mudanças. Ela escreveu um post sobre a experiência, que se tornou viral, acumulando quase 5.000 reações.
O problema era que ela odiava. Antes, suas postagens eram “suaves”, disse ela. “Conciso e inteligente, mas também caloroso e humano.” Agora, a irmã Megan era assertiva e segura de si – “como um homem branco se gabando”.
Ela desistiu depois de uma semana. “Eu ia fazer isso por um mês inteiro. Mas a cada dia que fazia isso, as coisas ficavam cada vez melhores, eu ficava cada vez mais furioso.”
Nem todos tiveram a mesma experiência que Cornish e Bonnett. Cass Cooper, escritora sobre tecnologia e algoritmos de mídia social, disse que mudou seu gênero para “masculino” – e depois sua raça para “branco” (Cooper é negro). O resultado geral, disse ela, foi um declínio no alcance e envolvimento do seu perfil – uma experiência que outras mulheres negras na plataforma também discutiram.
“Sabemos que existe um viés algorítmico, mas é realmente difícil saber como funciona em um caso específico ou por quê”, disse ela.
Embora as experiências do LinkedIn tenham sido “frustrantes”, ela disse acreditar que eram um reflexo de preconceitos mais amplos de toda a sociedade. “Não estou frustrado com a plataforma. Estou mais frustrado com a falta de progresso (na sociedade)”.
Os usuários têm reclamado da estranha posição do LinkedIn como uma rede quase comercial e quase social há algum tempo, desde que a pandemia confundiu as fronteiras profissionais e injetou mais compartilhamento excessivo no trabalho. A tendência ocasional do LinkedIn de elevar a “bro-coding” extrema é melhor ilustrada pelas contas de mídia social que registram os excessos da plataforma.
Esses últimos experimentos de “bro-coding”, no entanto, têm suas origens no que Cornish, Bonnett e outros descrevem como mudanças de algoritmo nos últimos meses, que fizeram com que as criadoras, em particular, tivessem significativamente menos visibilidade. Isto levou a uma série de experiências informais no início deste ano, nas quais mulheres e homens em indústrias paralelas publicaram o mesmo conteúdo – e os homens obtiveram um alcance drasticamente maior.
O LinkedIn usa um sistema de IA para classificar as postagens em seu feed, decidindo como divulgá-las com base em seu conteúdo, bem como na identidade e habilidades profissionais do postador. Avalia regularmente os seus algoritmos, diz, incluindo “verificações de disparidades relacionadas com o género”.
Um porta-voz do LinkedIn sugeriu que um declínio recente no alcance de certos utilizadores resultou de um volume muito maior de conteúdo na rede, acrescentando que houve um aumento de 24% nos comentários e um aumento proporcional nos carregamentos de vídeos no último trimestre.
Bonnett disse que a “bro-coding”, em sua experiência, estava aumentando. “Você sempre pensa que o LinkedIn é mais gentil, mais profissional. Não é mais assim. Está começando a se tornar um oeste selvagem.”
