O Yahoo anunciou recentemente novas ferramentas dentro do Yahoo Scout, o mecanismo de busca de IA da empresa, agora em beta, que oferecerá suporte aos editores e à web aberta.
Oferece um forte contraste com a abordagem de ecossistema mais fechado do Google e de outros produtos de pesquisa de IA.
Por que isso importa? A inteligência artificial teve um impacto devastador no tráfego dos editores, à medida que as empresas de IA coletam, treinam e redirecionam as histórias dos editores, normalmente sem permissão ou pagamento. (Divulgação: Ziff Davis, empresa controladora da Mashable, em abril de 2025 entrou com uma ação contra a OpenAI, alegando que ela infringiu os direitos autorais de Ziff Davis no treinamento e operação de seus sistemas de IA.)
Uma nova pesquisa da Chartbeat publicada esta semana mostra que os pequenos editores perderam 60 por cento de seu tráfego de pesquisa entre dezembro de 2024 e dezembro de 2025. Os editores médios perderam 47 por cento e os grandes editores 22 por cento.
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O Yahoo tem promovido o Yahoo Scout no SXSW 2026, que termina na quarta-feira em Austin, Texas. Quando experimentei o Yahoo Scout pela primeira vez no SXSW, a primeira coisa que notei foi quantos links foram incluídos para editores e outras fontes. E o Yahoo diz que isso é intencional.
“A web aberta é essencial para a construção de experiências de IA de qualidade e estamos comprometidos em construir o Scout de uma forma que seja confiável para os usuários e sustentável para os editores”, disse Eric Feng, vice-presidente sênior e gerente geral do Yahoo Research Group.
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Feng acrescentou: “Cada resposta no Yahoo Scout inclui atribuição clara e encaminhamento aos editores de conteúdo para que possamos ser transparentes com nossos usuários e fornecer-lhes contexto e cobertura adicionais quando necessário”.
Então, aparentemente, você pode criar ferramentas de pesquisa de IA que apoiem os escritores, editores, editores, blogueiros e criadores que realmente geram as informações.
Enquanto isso, o Google encontrou muitas maneiras criativas de manter os usuários em seu ecossistema de produtos pelo maior tempo possível.
Velocidade da luz mashável
Era uma vez, o Google media o sucesso pela rapidez com que os usuários deixavam o Google. A ideia era que, se um pesquisador saísse rapidamente do mecanismo de busca, isso significaria que ele havia encontrado as informações de que precisava. Essa era a filosofia do antigo Google “Não seja mau”.
Costumava até fazer parte da declaração de missão da empresa “Dez coisas que sabemos serem verdadeiras”: “Podemos ser as únicas pessoas no mundo que podem dizer que nosso objetivo é fazer com que as pessoas saiam do nosso site o mais rápido possível”.
Mas o Google mudou e essa declaração de missão tornou-se uma espécie de cápsula do tempo.
“O Google tem uma longa história de ações que mantêm os usuários em seu próprio ecossistema”, disse Lily Ray, vice-presidente de estratégia de SEO da Amsive, em um e-mail para Mashable.
Por exemplo, “nas visões gerais de IA, clicar em ‘Mostrar mais’ agora leva o usuário ao modo AI”, disse Ray. “Eu diria que esta é a medida mais agressiva do Google até agora para incentivar os usuários a mudar para o modo IA. Parece que o Google está tentando encontrar um equilíbrio entre incentivar mais uso de seus produtos de IA e, ao mesmo tempo, manter os usuários clicando nos anúncios do Google, que geralmente ainda aparecem com destaque nos resultados de pesquisa tradicionais.”
Um representante do Google se recusou a comentar esta história. No entanto, Robby Stein, vice-presidente de produtos de pesquisa do Google, disse anteriormente que o Google está tomando medidas para incentivar os usuários a clicarem em fontes externas. No entanto, os dados sobre o declínio do tráfego de pesquisa mostram um quadro muito diferente.
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“Vejo os novos produtos de IA do Google como uma extensão dessa tendência de ‘Zero Click’ – é do interesse deles manter os usuários no Google o maior tempo possível (como qualquer outra plataforma online)”, disse Ray.
Yahoo apresenta MyScout e páginas de editores
A nova página inicial personalizada do MyScout para usuários do Yahoo.
Crédito: Yahoo
Além do Yahoo Scout, a empresa lançou o MyScout, uma página inicial de IA personalizada para os usuários. MyScout usa conteúdo do Yahoo Mail, News, Finance e Sports para criar um briefing diário personalizado para os usuários, semelhante ao Now Brief da Samsung.
Além disso, o Yahoo lançou páginas de marcas de editores no Yahoo News para apoiar os editores que distribuem conteúdo no Yahoo.
“O Yahoo Scout se baseia em nossos 30 anos de história como um guia confiável para a Internet. Temos um gráfico de conhecimento proprietário de mais de 1 bilhão de entidades, insights exclusivos de trilhões de eventos de consumo que ocorrem em todo o ecossistema do Yahoo e sinais de personalização de centenas de milhões de perfis de usuários logados”, disse Feng ao Mashable.
Este artigo reflete a opinião do autor.
