A Apple está expandindo o número de anúncios que aparecem nos resultados de pesquisa da App Store. Em uma atualização hoje em seu site Apple Ads, a empresa detalhou que apresentará mais anúncios “para aumentar as oportunidades nos resultados de pesquisa” a partir do próximo ano.
Novos canais de anúncios de pesquisa na App Store
Atualmente, há um único anúncio no topo dos resultados de pesquisa na App Store. Por exemplo, se você pesquisar “Facebook”, poderá ver um anúncio no topo dos resultados do TikTok. Isso ocorre porque o TikTok tem como alvo termos de pesquisa específicos e ganhou o leilão para esse posicionamento.
Em seu anúncio de hoje, a Apple explica que está adicionando “anúncios adicionais nas consultas de pesquisa” na App Store. Esses novos anúncios aparecerão mais abaixo nos resultados de pesquisa da App Store.
Apple diz:
A pesquisa é a forma como a maioria das pessoas encontra e baixa aplicativos na App Store, com quase 65% dos downloads acontecendo diretamente após uma pesquisa. Para ajudar a dar aos anunciantes mais oportunidades de gerar downloads a partir dos resultados de pesquisa, a Apple Ads apresentará anúncios adicionais nas consultas de pesquisa. Você não precisa alterar sua campanha para ser elegível para novas posições. Seu anúncio será exibido na posição existente – no topo dos resultados de pesquisa – ou mais abaixo nos resultados de pesquisa.
Anunciantes e desenvolvedores não poderão selecionar ou fazer lances para uma posição específica. Em vez disso, um anúncio pode aparecer em qualquer uma das posições de anúncio disponíveis com base em fatores que incluem o valor do lance e sua classificação no leilão. Além disso, a posição do anúncio pode variar mesmo dentro da mesma campanha.
Para anunciantes e desenvolvedores, o faturamento permanece baseado no custo por toque ou no custo por instalação. Quando os novos blocos de anúncios forem lançados em 2026, as campanhas de anúncios de pesquisa existentes serão automaticamente qualificadas para as novas vagas.
O formato do anúncio será o mesmo em qualquer posição, explica a Apple:
O formato do anúncio será o mesmo em qualquer posição, usando uma página de produto padrão ou uma página de produto personalizada e um link direto opcional. Você será cobrado normalmente com base no seu modelo de preços: custo por toque ou custo por instalação.
A Apple afirma que mais de 800 milhões de usuários visitam a App Store todas as semanas e mais de 85% dos usuários baixaram pelo menos um aplicativo durante sua visita mais recente. A empresa ainda apregoa uma taxa de conversão de 60% para anúncios no topo dos resultados de pesquisa e que quase 65% dos downloads ocorrem diretamente após a pesquisa do usuário.
Anunciantes e desenvolvedores podem saber mais no site Apple Ads. Os novos anúncios estarão disponíveis para anunciantes a partir de 2026 e serão compatíveis com iOS e iPadOS 26.2 e posteriores.
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