Os anúncios de jogos de azar online enfrentaram um ano mais difícil em 2025, à medida que o Google intensificou a fiscalização em sua rede. A empresa afirma ter bloqueado ou removido 270,7 milhões de anúncios de jogos de azar e jogos por violar regras políticas, colocando o setor entre as categorias mais penalizadas em seu último Relatório de Segurança de Anúncios.
Esse total ficou atrás de áreas como serviços financeiros e conteúdo sexual, mas foi maior do que a fiscalização vinculada à publicidade de álcool e saúde. Os números parecem mostrar como se tornou difícil para as plataformas e reguladores policiar um mercado de apostas que continua a crescer através das fronteiras e dos dispositivos.
Em 2025, as ferramentas da Gemini nos ajudaram a detectar mais de 99% dos anúncios que violam as políticas antes mesmo de serem veiculados. Nosso Relatório de segurança de anúncios de 2025 detalha como continuamos a desenvolver nossas defesas para nos mantermos à frente até mesmo dos esquemas mais avançados. pic.twitter.com/9oqDgbpFFc
– Notícias do Google (@NewsFromGoogle) 16 de abril de 2026
O Google também disse que restringiu 123,9 milhões de anúncios de jogos de azar e jogos, em vez de removê-los completamente. Na prática, isso pode significar que um anúncio foi limitado por país, regras de idade, status de licenciamento ou outras verificações de conformidade locais antes que os usuários pudessem vê-lo.
Em todas as categorias, o Google relatou ter bloqueado ou removido 8,3 bilhões de anúncios em 2025. A empresa disse que mais de 99% dos anúncios violadores foram interrompidos antes de serem exibidos, refletindo o uso mais intenso de sistemas de detecção automatizados e ferramentas de revisão de IA.
Mudanças na política de anúncios de jogos de azar do Google ampliaram a supervisão em 2025
A empresa disse que tomou medidas em 9,7 milhões de páginas da web por violações de jogos de azar online pagos, tornando o jogo um dos maiores problemas de política de editores que tratou durante o ano. Isto pode envolver partes que promovam operadores não licenciados, ofertas enganosas ou conteúdo direcionado a públicos restritos.
O Google também passou o ano reescrevendo regras para anunciantes do setor. Reforçou os requisitos de certificação para campanhas de apostas e jogos, acrescentando verificações mais rigorosas em torno do licenciamento do operador e de quem tem permissão para promover produtos de apostas. A certificação tornou-se central porque os anunciantes muitas vezes precisam de aprovação antes que as campanhas possam ser veiculadas em mercados regulamentados.
Outra atualização expandiu os limites da promoção de jogos de azar off-line em 35 países, o que afetou anúncios conectados a locais físicos e apostas presenciais, onde as leis locais ou padrões de licenciamento exigiam controles mais rígidos.
A empresa agiu separadamente para limitar os anúncios vinculados aos mercados de previsão a partir de janeiro de 2026, sinalizando que os produtos mais recentes do estilo de apostas receberão um exame mais minucioso à medida que se espalharem online. Os mercados de previsão têm chamado a atenção porque podem assemelhar-se a produtos de apostas, embora funcionem sob diferentes enquadramentos jurídicos.
O Google também mudou a forma como trata os jogos do tipo sorteio, removendo algumas classificações de jogos sociais que antes davam mais flexibilidade a certos anunciantes. Observadores da indústria dizem que isso fecha brechas onde produtos baseados no acaso poderiam se comercializar como entretenimento casual em vez de serviços adjacentes ao jogo.
A gigante da tecnologia tem respondido à pressão dos reguladores, incluindo os da Holanda, que apelaram a uma ação mais forte contra os anúncios ilegais de jogos de azar online, dizendo que exige que os anunciantes cumpram as leis de licenciamento locais e os padrões de certificação antes que as campanhas possam ser veiculadas.
Imagem em destaque: Google via X / Canva
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